TV a cabo e jogos para celular: A estratégia vencedora para alcançar seu público-alvo

A TV conectada (CTV) oferece alcance, mas será que a atenção está realmente presente?

O comportamento em relação à segunda tela vem sendo estudado há quase uma década, e as primeiras pesquisas mostraram que os smartphones eram quase tão comuns como acompanhantes da TV quanto o controle remoto. Mais recentemente, plataformas de streaming como a Netflix reconheceram abertamente que o conteúdo está sendo cada vez mais concebido para espectadores distraídos, reforçando a ideia de que os momentos de TV são agora, por padrão, momentos multitela.

A atenção está mais fragmentada do que nunca, levando os profissionais de marketing a questionar o alcance como único indicador de sucesso. Um setor que vem ganhando cada vez mais destaque é o dos jogos. Os jogos há muito tempo são confinados a um estereótipo restrito, mas a realidade é bem diferente.

O público dos jogos de hoje é amplo, diversificado e mainstream: pais, profissionais e pessoas responsáveis pelas decisões no lar. As editoras estão reagindo a essa mudança no público – isso fica evidente na forma como as plataformas de streaming estão experimentando jogos (LG, Netflix e YouTube, para citar algumas) para manter a atenção voltada para a tela grande e não para a segunda tela. No entanto, as propriedades intelectuais (IPs) do mundo dos jogos vêm batendo recordes de bilheteria de forma consistente, e até mesmo plataformas não relacionadas a jogos, como o The New York Times e o LinkedIn, têm apostado em jogos casuais para impulsionar o engajamento e o crescimento.

Esses não são indícios de causalidade; são sinais de relevância.

Jogos na TV e em dispositivos móveis: Juntos é melhor

Todos nós já levantamos os olhos do celular e perdemos a jogada decisiva ou o momento crucial de um episódio. O papel dos jogos para celular nesse comportamento não pode ser ignorado. É uma forma de entretenimento em ascensão e uma excelente oportunidade para chamar a atenção. As marcas que planejam em ambas as plataformas podem transformar momentos passivos em algo memorável, em grande escala.

A CTV continua sendo fundamental para o alcance, e é exatamente essa a questão: para as marcas que já estão investindo em CTV em grande escala, expandir para os jogos móveis é o próximo passo natural. É a forma como você se destaca na atenção do público, não apenas nas telas, alcançando o mesmo público, quer este esteja assistindo ou jogando.

Como funciona

• Caso de uso: Ampliar os patrocínios de eventos esportivos ao vivo para além da tela da TV
  • Problema: Os eventos esportivos ao vivo alcançam um público enorme, mas os fãs usam a segunda tela durante o intervalo e os intervalos comerciais, fragmentando a atenção e diluindo o impacto dos investimentos em TV.
  • Solução: Planeje a TV e os jogos em conjunto, estendendo os patrocínios de eventos esportivos ao vivo para os momentos em que os fãs pegam seus celulares para jogar, ao mesmo tempo em que utiliza sinais de jogos para ampliar o alcance na TV conectada (CTV), mantendo a marca presente nas duas telas durante o mesmo momento cultural.
    
• Caso de uso: Potenciar as compras de volta às aulas com momentos de compra de grande destaque
  • Problema: Os pais usam um segundo ecrã durante o horário nobre, por isso os anúncios de TV sobre o regresso às aulas competem com o tempo que passam no celular e perdem impacto.
  • Solução: Combine o horário nobre da CTV com os momentos de jogos em que os pais participam à noite. Amplie o alcance do público de pais interessado em jogos para as compras de CTV, a fim de reforçar a mensagem da BTS durante os momentos de atenção ativa, gerando maior interesse do que a TV sozinha. Incorpore formatos que permitam a compra para fechar o ciclo.
    
• Caso de uso: O trailer de “Amplify” invade as telas
  • Problema: Os trailers exibidos na TV e em plataformas de streaming costumam ser assistidos em momentos de distração, o que limita a retenção e a frequência de exibição.
  • Solução: O trailer da Pair CTV Burst está repleto de momentos de jogos que chamam a atenção, reforçando a mesma campanha criativa e ampliando o público de jogadores assíduos para compras de streaming premium, a fim de aumentar o alcance e a memorização em ambas as telas.

Os profissionais de marketing que terão sucesso

À medida que a atenção continua a se deslocar entre as telas durante os momentos de TV, a vantagem será dos profissionais de marketing que:

• Reconheça que os gamers não são um nicho; eles estão em toda parte e são todos nós
• Aproveite o mesmo público e os mesmos sinais contextuais em todas as telas
• Planeje em torno dos momentos de atenção que são importantes para a sua marca
• Avalie o impacto conjunto da CTV e dos jogos para dispositivos móveis

Se você está pensando em como integrar CTV e jogos de forma a refletir a maneira como o público realmente vive esses momentos, entre em contato conosco para saber como as soluções de CTV e jogos da Unity funcionam juntas na prática.