Fernsehen und Mobile Gaming: Die erfolgreiche Strategie, um Ihre Kernzielgruppe zu erreichen

Connected TV (CTV) bietet zwar eine große Reichweite, aber wird ihm auch die volle Aufmerksamkeit geschenkt?

Das Verhalten beim „Second Screen“ wird seit fast einem Jahrzehnt untersucht, wobei frühe Studien zeigten, dass Smartphones als Begleiter zum Fernsehen fast ebenso verbreitet waren wie die Fernbedienung. In jüngster Zeit haben Streaming-Plattformen wie Netflix offen eingeräumt, dass Inhalte zunehmend für abgelenkte Zuschauer konzipiert werden, was deutlich macht, dass Fernsehmomente heute standardmäßig zu Multi-Screen-Momenten geworden sind.

Die Aufmerksamkeit ist heute stärker fragmentiert als je zuvor, was Marketingfachleute dazu veranlasst, die Reichweite als eigenständigen Erfolgsmesser in Frage zu stellen. Ein Bereich, der zunehmend in den Fokus rückt, ist die Gaming-Branche. Gaming wird seit langem in ein enges Klischee gepresst, doch die Realität sieht ganz anders aus.

Das heutige Gaming-Publikum ist breit gefächert, alltäglich und gehört zum Mainstream: Eltern, Berufstätige und Entscheidungsträger im Haushalt. Die Verlage reagieren auf diese Verschiebung im Publikum – das zeigt sich daran, wie Streaming-Plattformen mit Spielen experimentieren (LG, Netflix, YouTube, um nur einige zu nennen), um die Aufmerksamkeit auf den großen Bildschirm und nicht auf den zweiten Bildschirm zu lenken. Allerdings brechen Gaming-IPs immer wieder neue Kassenrekorde, und selbst Plattformen außerhalb der Gaming-Branche wie die New York Times und LinkedIn setzen auf Casual Games, um die Nutzerinteraktion und das Wachstum zu steigern.

Das sind keine kausalen Belege, sondern Relevanzsignale.

Fernsehen und Mobile Gaming: Gemeinsam sind wir stärker

Das ist uns allen schon mal passiert: Wir haben den Blick vom Handy gehoben und dabei die entscheidende Szene oder den entscheidenden Moment einer Folge verpasst. Die Rolle des mobilen Spielens bei diesem Verhalten ist nicht zu übersehen. Es ist eine immer beliebter werdende Form der Unterhaltung und eine echte Chance, Aufmerksamkeit zu erregen. Marken, die beide Bereiche in ihre Planung einbeziehen, können passive Momente in großem Maßstab zu einem unvergesslichen Erlebnis machen.

CTV ist nach wie vor von grundlegender Bedeutung für die Reichweite, und genau das ist der springende Punkt: Für Marken, die bereits in großem Umfang auf CTV setzen, ist der Einstieg in den Bereich Mobile Gaming der logische nächste Schritt. Es geht darum, wie Sie sich in der Aufmerksamkeit der Menschen präsentieren – nicht nur auf Bildschirmen –, und so dasselbe Publikum zu erreichen, egal ob es gerade zuschaut oder spielt.

So funktioniert es

• Anwendungsfall: Live-Sport-Sponsoring über den Fernsehbildschirm hinaus ausweiten
  • Problem: Live-Sportübertragungen erreichen ein riesiges Publikum, doch während der Halbzeit und in den Werbepausen nutzen die Fans andere Bildschirme, was die Aufmerksamkeit aufteilt und die Wirkung der Investitionen in das Fernsehen schmälert.
  • Lösung: Planen Sie TV und Gaming gemeinsam, indem Sie Live-Sport-Sponsorings auf Gaming-Momente ausweiten, in denen Fans zu ihren Smartphones greifen, und nutzen Sie gleichzeitig Gaming-Signale, um die Reichweite über CTV hinweg zu verstärken, sodass die Marke während desselben kulturellen Moments auf beiden Bildschirmen präsent bleibt.
    
• Anwendungsfall: Die Einkäufe zum Schulanfang durch besonders auffällige Einkaufsmomente verstärken
  • Problem: Eltern nutzen während der Hauptsendezeit einen zweiten Bildschirm, sodass Fernsehwerbung zum Schulanfang mit der Handynutzung konkurriert und an Wirkung verliert.
  • Lösung: Kombinieren Sie die Hauptsendezeit auf CTV mit Gaming-Momenten, an denen Eltern abends teilhaben. Erweitern Sie die aus dem Gaming-Bereich stammende Zielgruppe auf CTV-Käufe, um die BTS-Botschaften in Momenten aktiver Aufmerksamkeit zu verstärken und so eine höhere Beachtung zu erzielen als bei reinem TV. Fügen Sie kaufbare Formate hinzu, um den Kreislauf zu schließen.
    
• Anwendungsfall: Der Trailer zu „Amplify“ erobert die Bildschirme
  • Problem: Trailer im Fernsehen und bei Streaming-Diensten werden oft nur beiläufig angesehen, was die Erinnerung an den Inhalt und die Häufigkeit der Wiedergabe einschränkt.
  • Lösung: Der CTV-Trailer strotzt nur so vor besonders spannenden Gaming-Momenten, die das Kreativkonzept untermauern und das Publikum aus regelmäßigen Gamern auf Premium-Streaming-Plattformen ausweiten, um die Reichweite und den Wiedererkennungswert auf beiden Bildschirmen zu steigern.

Die Marketingfachleute, die Erfolg haben werden

Da sich die Aufmerksamkeit während des Fernsehens immer häufiger auf andere Bildschirme verlagert, sind diejenigen Vermarkter im Vorteil, die:

• Machen Sie sich bewusst, dass Gamer keine Nische sind; sie sind überall und jeder
• Nutzen Sie dieselbe Zielgruppe und dieselben kontextbezogenen Signale auf allen Bildschirmen
• Planen Sie Ihre Maßnahmen rund um die Momente, die für Ihre Marke entscheidend sind
• Messen Sie die kombinierte Wirkung von CTV und Mobile Gaming

Wenn Sie darüber nachdenken, wie Sie CTV und Gaming so miteinander verbinden können, dass dies die tatsächlichen Erlebnisse des Publikums widerspiegelt, wenden Sie sich an uns, um zu erfahren, wie die CTV- und Gaming-Lösungen von Unity in der Praxis zusammenwirken.