La télévision et les jeux sur mobile : La stratégie gagnante pour toucher votre public cible

La télévision connectée (CTV) offre une large audience, mais capte-t-elle vraiment l'attention ?

Le comportement lié à l'utilisation d'un deuxième écran fait l'objet d'études depuis près d'une décennie, les premières recherches ayant montré que les smartphones accompagnaient la télévision presque aussi couramment que la télécommande. Plus récemment, des plateformes de streaming telles que Netflix ont ouvertement reconnu que les contenus sont de plus en plus conçus pour des spectateurs distraits, soulignant ainsi que les moments passés devant la télévision sont désormais, par défaut, des moments multi-écrans.

L'attention est plus fragmentée que jamais, ce qui amène les spécialistes du marketing à remettre en question la portée en tant qu'indicateur unique de réussite. Le secteur des jeux vidéo est l'un des domaines qui retient de plus en plus l'attention. Le jeu vidéo a longtemps été enfermé dans un stéréotype réducteur, mais la réalité est bien différente.

Le public des jeux vidéo d'aujourd'hui est vaste, diversifié et grand public : il se compose de parents, de professionnels et de personnes qui prennent les décisions au sein du foyer. Les éditeurs s'adaptent à cette évolution des habitudes du public : on le constate notamment à la manière dont les plateformes de streaming se lancent dans l'expérimentation de jeux vidéo (LG, Netflix, YouTube, pour n'en citer que quelques-unes) afin de maintenir l'attention sur le grand écran plutôt que sur le deuxième écran. Cependant, les propriétés intellectuelles issues du jeu vidéo battent régulièrement des records au box-office, et même des plateformes qui ne sont pas spécialisées dans le jeu vidéo, comme le New York Times et LinkedIn, se sont tournées vers les jeux occasionnels pour stimuler l'engagement et la croissance.

Ce ne sont pas des preuves de causalité, mais des indicateurs de pertinence.

Jeux sur télévision et sur mobile : Ensemble, c'est mieux

On a tous déjà levé les yeux de notre téléphone et raté l'action décisive ou le moment clé d'un épisode. On ne peut ignorer le rôle joué par les jeux sur mobile dans ce comportement. C'est un mode de divertissement en plein essor et une véritable opportunité d'attirer l'attention. Les marques qui mènent une stratégie sur ces deux fronts peuvent transformer des moments passifs en expériences mémorables, à grande échelle.

La télévision connectée (CTV) reste un pilier en termes d'audience, et c'est précisément là où réside tout l'intérêt : pour les marques qui investissent déjà massivement dans la CTV, se tourner vers les jeux sur mobile constitue la suite logique. C'est la façon dont vous vous imposez dans l'attention du public, au-delà des écrans, en touchant les mêmes audiences, qu'elles soient en train de regarder ou de jouer.

Comment ça marche

• Cas d'utilisation : Étendre le parrainage des événements sportifs en direct au-delà du petit écran
  • Problème : Les retransmissions sportives en direct touchent un très large public, mais les fans utilisent un deuxième écran pendant la mi-temps et les pauses publicitaires, ce qui fragmente leur attention et réduit l'impact des investissements publicitaires télévisés.
  • Solution : Planifiez simultanément la télévision et les jeux vidéo en étendant les partenariats sportifs en direct aux moments où les fans se connectent sur leur téléphone, tout en utilisant les signaux issus du jeu vidéo pour renforcer la portée sur la télévision connectée, afin de maintenir la présence de la marque sur les deux écrans au cours d'un même événement culturel.
    
• Cas d'utilisation : Stimuler les achats de la rentrée scolaire en capitalisant sur les moments clés de l'achat
  • Problème : Les parents utilisent un deuxième écran aux heures de grande écoute ; par conséquent, les publicités télévisées sur la rentrée scolaire sont en concurrence avec l'utilisation du téléphone et perdent de leur impact.
  • Solution : Associez les heures de grande écoute de CTV aux moments de jeu auxquels les parents participent le soir. Étendre les audiences de parents issues du secteur du jeu vidéo aux achats publicitaires sur la télévision connectée (CTV) afin de renforcer le message de BTS pendant les moments d'attention active, ce qui suscite un intérêt plus marqué que la télévision seule. Intégrez des formats permettant d'acheter directement pour boucler la boucle.
    
• Cas d'utilisation : La bande-annonce d'Amplify envahit les écrans
  • Problème : Les bandes-annonces diffusées à la télévision et en streaming sont souvent visionnées dans un contexte de distraction, ce qui limite leur mémorisation et leur fréquence de visionnage.
  • Solution : La bande-annonce diffusée sur CTV regorge de moments de jeu captivants qui viennent renforcer le message de la campagne et incitent les joueurs assidus à s'abonner à des services de streaming haut de gamme, afin d'accroître la portée et la mémorisation sur les deux écrans.

Les professionnels du marketing qui s'imposeront

Alors que l'attention continue de passer d'un écran à l'autre pendant les moments télévisés, l'avantage reviendra aux spécialistes du marketing qui :

• Il faut comprendre que les joueurs ne constituent pas une niche : ils sont partout et représentent tout le monde
• Exploitez le même public et les mêmes signaux contextuels sur tous les écrans
• Organisez-vous en fonction des moments d'attention qui comptent pour votre marque
• Mesurer l'impact combiné de la télévision connectée et des jeux sur mobile

Si vous vous demandez comment associer la télévision connectée (CTV) et le jeu vidéo d'une manière qui reflète la façon dont le public vit réellement ces moments, contactez-nous pour découvrir comment les solutions CTV et de jeu vidéo de Unity s'intègrent concrètement.