전체 퍼널 성과 보고서: 인앱 및 게임 광고
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인앱 광고가 인식, 의도 및 행동을 어떻게 변화시키는지에 대한 이해의 격차를 해소하기
인앱 게임이 미디어 믹스에서 자리를 잡았습니다
현재 미디어에서 소비자 관심은 가장 희소한 자원이며, 인앱 게임은 브랜드가 신뢰성 있게 관심을 얻을 수 있는 환경 중 하나입니다. 전 세계 수십억 명의 게이머와 미국 성인의 42%가 매일 플레이하고 있다는 점에서, 시청자는 존재합니다. 더 중요한 것은 주의를 기울이고 있다는 것입니다.
DISQO의 2025 인게임 광고 보고서는 3,000명 이상의 미국 성인을 대상으로 설문조사한 결과, 플레이어의 68%가 거의 또는 항상 인게임 광고를 인지하며, 39%는 광고를 본 후 구매를 했다고 응답했습니다. 이들은 방해를 참아내는 수동적인 관객이 아닙니다. 그들은 광고가 그에 맞게 성과를 내는 높은 참여 환경에서 활동적인 소비자입니다.
3.5B+
전 세계 게이머들
42%
미국 성인들이 매일 하는 게임
68%
플레이어들이 인게임 광고를 거의 항상 인지합니다
하지만 그 노출의 순간 이후에 일어나는 일은 역사적으로 보기 어려웠습니다. 소비자 여정이 선형적이지 않고 앱, 검색, 웹사이트 및 상거래 환경 전반에 걸쳐 유동적으로 이동함에 따라, 인앱 측정은 앱 내부에서 발생하는 것 이상으로 확장되어야 합니다. DISQO는 인앱 노출을 사람들이 다음에 생각하고 행동하는 것과 연결하여 광고 환경의 경계를 넘어선 영향력에 대한 시야를 제공함으로써 그 격차를 해소하는 데 도움을 줍니다.
이 보고서는 어떻게 그리고 얼마나 많은지를 보여줍니다. 이는 DISQO의 브랜드 리프트 및 아웃컴 리프트 솔루션으로 측정된 6개의 Unity 인앱 캠페인 코호트를 활용하며, 1,200개 이상의 캠페인에 대한 규범 데이터베이스를 기준으로 합니다. 결과는 브랜드 마케터와 에이전시 전략가가 미디어 계획에 가져오는 목표를 중심으로 구성됩니다. 여기에는 인앱 광고가 유도하는 결과 이해, 구매 의도 이동, 특정 브랜드 인식 변화, 중요한 잠재 고객 세그먼트 도달, 그리고 방어 가능한 교차 카테고리 성과 증명 구축이 포함됩니다.
우리가 어떻게 했는가
이 보고서는 DISQO의 전체 퍼널 결과 측정 플랫폼을 통해 측정된 여러 수직 분야 및 브랜드 목표에 걸친 6개의 Unity 캠페인 코호트를 기반으로 합니다. 각 캠페인은 DISQO의 엄격한 방법론을 사용하여 인앱 광고 노출을 개인 수준에서의 태도 및 행동 결과와 연결하고, 그 결과를 DISQO의 규범적 벤치마크와 비교했습니다.*
브랜드에 중요한 잠재 고객에게 도달하세요
청중 이야기
인앱 광고에 대한 가장 지속적인 오해 중 하나는 그 잠재 고객이 좁고 틈새 시장이라는 것입니다. 데이터는 다른 이야기를 말해줍니다. 인앱 오디언스는 광범위하고 다양하며 반응성이 높고, 브랜드 마케터에게 가장 중요한 특정 오디언스는 가장 참여도가 높은 그룹에 속합니다.
DISQO x Unity 캠페인 전반에 걸쳐 가장 성과가 좋았던 세그먼트는 종종 기존 미디어 계획으로는 다른 곳을 타겟팅했을 세그먼트들이었습니다. 35~44세 성인, 부모, 일상적인 AI 비서 사용자, 고소득 소비자가 모두 강력한 반응을 보이는 것으로 나타났습니다. 엔터테인먼트 캠페인에서 여성 시청자는 가족 프랜차이즈에 대한 의도에서 +15포인트 상승을 이끌었고, 남성 시청자는 액션 어드벤처 타이틀에 대한 비보조 인지도에서 +7포인트 상승을 이끌었다.
+15점
구매 의도, 여성, 엔터테인먼트 캠페인 (가족 프랜차이즈)
+12점
친숙도 향상, 부모, 인앱 플레이 가능 형식
+11점
최고 가치 경쟁 대상 고객층 내 기능 인지도 향상, 기술 캠페인
A35-44
여러 캠페인 수직 분야에서 가장 성과가 좋은 연령대
인용된 수치는 90% 신뢰 수준에서 통계적으로 유의합니다. 수치는 가장 가까운 정수로 반올림됩니다.
마케터를 위한 핵심 요약
타겟팅 가정을 시험해 보세요. 품질 오디언스에게 도달하기 위해 CTV 프리미엄에 투자하는 브랜드의 경우, 게이밍이 훨씬 낮은 CPM으로 많은 동일한 세그먼트를 제공할 수 있습니다. Unity 시청자층의 인구 통계학적 프로필은 대부분의 미디어 계획이 가정하는 것보다 더 광범위하고 나이가 많으며, 행동 측정은 해당 시청자가 실제로 반응하는 곳을 증명하기 위해 존재합니다.
다른 곳에 있다고 생각하는 잠재 고객에게 도달하기 위해 인앱 광고를 사용하세요. 35~44세 성인, 부모, 직장인, 고소득 소비자가 앱 사용자입니다. Unity 크로스 플랫폼 인벤토리 가장 중요한 순간, 즉 높은 집중도가 필요한 순간에 그들에게 의미 있게 도달할 수 있게 해줍니다.
중요한 지표들을 이동시키세요
의도 이야기
구매 의도는 브랜드 구축과 비즈니스 성과 사이의 중요한 연결고리이며, 소비자의 관심이 행동으로 이어질 가능성이 커지기 시작하는 시점을 나타냅니다. 또한 움직이고 입증하기 가장 어려운 지표 중 하나입니다. 이 보고서에 측정된 모든 캠페인에서 Unity 인게임 광고는 소비자 여정의 의미 있는 지점에서 영향을 보여주며 구매 또는 행동 의도에 통계적으로 유의미한 상승을 가져왔습니다.
포트폴리오 전반의 평균 의도 상승률은 약 +8포인트였으며, 스트리밍 엔터테인먼트, 소비자 건강 및 미용, 피트니스 멤버십, AI 소프트웨어 기능 등 모든 수직 분야에서 이 결과가 유지되었습니다. 채널이 그 광범위한 카테고리 맥락 전반에 걸쳐 의도를 일관되게 이동시키려면 형식과 청중 품질 모두 강력해야 하며, 데이터는 그것이 사실임을 확인시켜 줍니다.
+8점
캠페인 전반의 평균 의도 상승률
+8점
구매 의도 상승, 엔터테인먼트, 인앱 플레이 가능 형식
+8점
가입/방문 의도 상승, 피트니스 분야
+9점
추천 의도 리프트, 헬스 및 뷰티 브랜드 캠페인
인용된 수치는 90% 신뢰 수준에서 통계적으로 유의합니다. 수치는 가장 가까운 정수로 반올림됩니다.
마케터를 위한 핵심 요약
의도는 인앱이 계획에서 자리를 잡는 곳입니다. 이 보고서의 모든 캠페인에서 Unity 구매, 시청 및 참여 의도를 꾸준히 증가시켜 현대적이고 성과가 높은 미디어 계획에서 핵심 채널로서의 가치를 입증했습니다. 의도는 소비자가 다음에 무엇을 할지 예측하는 신호이며, 게임은 이를 다양한 수직 분야, 형식 및 청중 세대에 걸쳐 주도하고 있습니다.
당신의 목표에 맞게 형식을 지정하세요. Unity 인벤토리 보상형 동영상 및 인터스티셜 플레이 가능한 크리에이티브 및 인앱 크리에이티브에 이르기까지 다양한 형식을 포괄하며, 데이터에 따르면 형식 선택이 결과에 의미 있는 영향을 미치는 것으로 나타났습니다. 창의적인 투자를 캠페인 목표에 맞추고 성과가 혼합을 이끌도록 하세요.
광고가 실제로 무엇을 하는지 확인해 보세요
결과 이야기
인앱 광고는 오랫동안 고품질 잠재 고객에게 접근할 수 있는 기회를 제공해 왔습니다. 이제 측정으로 그 접근이 무엇을 제공하는지 증명할 수 있습니다. 인앱 노출을 브랜드 검색, 사이트 방문, 구매 활동과 같은 다운스트림 행동과 연결함으로써 마케터들은 추측을 넘어 기여도가 입증된 결과로 나아갈 수 있습니다. 그 결과는 인앱 광고가 소비자 행동을 유도하는 역할과 미디어 믹스 내에서의 위치에 대한 더 강력한 근거를 보여줍니다.
그 하류 영향은 이 보고서에서 측정된 캠페인 전반에 걸쳐 보입니다. Unity 유일한 측정 미디어 파트너인 주요 CPG 브랜드의 경우, 브랜드 검색이 대조군 대비 +1.3% 증가했습니다. 한 기술 브랜드는 여정의 더 아래 단계에서도 유사한 패턴을 발견했으며, 가장 수용적인 오디언스 세그먼트에서 +0.3%의 추가 사이트 방문을 유도했습니다. 이러한 결과들은 인앱 노출이 광고 자체를 넘어 측정 가능한 소비자 행동으로 어떻게 이어질 수 있는지를 보여줍니다.
마케터를 위한 핵심 요약
시청 가능성과 함께 수요 결과 데이터를 요청합니다. 인앱 인벤토리 평가할 때, 결과 데이터는 선택 사항이 아니라 필수적으로 요구되어야 합니다. 노출 가능성과 완료율은 기본 사항이며 광고가 제공되었음을 확인합니다. 게임 측정의 표준은 다른 모든 채널과 동일해야 합니다. 행동이 바뀌었는지, 그리고 그것을 증명할 수 있는지 여부가 중요합니다.
노출을 넘어 소비자 행동의 신호를 살펴보십시오. 브랜드 검색 및 사이트 방문은 소비자가 노출 후 무엇을 하는지에 대한 통찰력을 제공하여 마케터가 인앱 광고가 광고 자체를 넘어 참여 유발하는지 이해하는 데 도움을 줍니다. 캠페인 노출과 다시 연결될 때, 이러한 행동들은 소비자 여정에서 인앱의 역할을 더 강력하게 입증합니다.
인용된 수치는 90% 신뢰 수준에서 통계적으로 유의합니다. 수치는 소수점 첫째 자리까지 반올림됩니다.
인식뿐만 아니라 브랜드를 구축하세요
인식 이야기
브랜드 인지도는 소비자가 브랜드를 이해하고 선택하는 방식을 정의하는 특정 속성에 의해 구축되며, 인앱 환경은 이를 이동시키는 입증된 환경입니다. DISQO로 측정된 Unity 캠페인은 타겟 브랜드 인식을 정밀하게 움직였으며, 최상위 인지도를 넘어 각 브랜드 전략에 중요한 속성까지 도달했습니다.
피트니스 및 건강 & 뷰티 캠페인 전반에 걸쳐 측정된 캠페인들은 각 광고주가 소유하고자 했던 브랜드 영역에 정확히 도달했습니다. 측정이 속성 수준의 변화를 추적할 만큼 충분히 구체적일 때, 크리에이티브 브리프와 미디어 플랜은 훨씬 더 높은 의도를 가지고 일치할 수 있습니다.
+9점
'동기 부여가 된다' 속성 리프트, 피트니스 브랜드 캠페인
+8점
'합리적인 가격' 인식 제고, 헬스 및 뷰티 브랜드 캠페인
+8점
'재미있는 브랜드' 인식 제고, 헬스 및 뷰티 브랜드 캠페인
+6점
'편리함' 속성 부스트, 피트니스 브랜드 캠페인
인용된 그림은 90% 신뢰 수준에서 통계적으로 유의합니다
마케터를 위한 핵심 요약
단순히 인지도 목표가 아닌 브랜드 속성을 간략하게 설명하십시오. 가장 의미 있는 지표를 움직인 캠페인들은 특정 속성 타겟을 중심으로 구축된 캠페인이었습니다. 측정에 창의성에 부여하는 것과 동일한 구체성을 부여하면 결과가 그것을 더 잘 반영할 가능성이 높습니다.
인앱은 구매에 앞서 브랜드 인식을 구축합니다. 인앱 광고는 소비자가 브랜드에 대해 느끼는 감정, 연관 짓는 속성, 그리고 경쟁사와 비교하여 얼마나 긍정적으로 보는지에 영향을 미칩니다. 노출 단지 시작점일 뿐입니다.
인앱이 카테고리별로 어떻게 수행되는지 확인하세요
교차 범주 이야기
버티컬 전반에 걸친 인앱 광고의 일관성은 그 자체로 말해줍니다. 기술, 소비재, 엔터테인먼트, 피트니스, 건강 및 뷰티 전반에 걸쳐 Unity 캠페인은 DISQO로 측정했을 때 모든 경우에 주요 KPI에서 통계적으로 유의미한 상승을 기록했습니다.
카테고리 전반에 걸친 이러한 일관성은 인앱 광고의 더 넓은 잠재력을 시사합니다. 적절한 측정이 갖춰지면 마케터들은 그 영향이 자신들의 카테고리, 잠재 고객, 캠페인 목표에 어떻게 적용되는지 이해할 수 있습니다.
기술 / AI
+6점 고려; DISQO 기준의 2.7배
일용품
+6점 친숙도; DISQO 기준의 2.4배
엔터테인먼트 (가족)
+7점 구매(티켓) 의도; DISQO 기준의 3배
엔터테인먼트 (액션)
+8점 구매(티켓) 의도; DISQO 기준의 3배
건강 및 피트니스
+8점 참여/방문 의도; +9점 '동기 부여된' 속성
건강 및 미용
+9점 추천 의도; +8점 '저렴한' 속성
인용된 그림은 90% 신뢰 수준에서 통계적으로 유의합니다
마케터를 위한 핵심 요약
벤치마크를 사용하여 카테고리 사례를 구축하십시오. 원시 리프트 수치는 흥미롭습니다. 1,200개 이상의 게임/인앱 캠페인에 대해 인덱싱된 리프트는 최적화 및 예산 논의입니다. DISQO의 규범적 데이터를 사용하여 캠페인 결과를 미디어 플래닝 용어로 번역하십시오.
가정된 영향에서 입증된 영향으로 이동 계획 단계부터 측정 항목을 구축하십시오. 그것 없이는 인앱 광고에 대한 결정이 아직 검증되지 않은 믿음에 의존할 수 있습니다. 노출을 브랜드 및 행동 결과와 연결하는 것은 무엇이 효과가 있는지, 왜 중요한지, 그리고 인앱이 더 광범위한 미디어 믹스에서 어디에 속하는지에 대한 더 명확한 시야를 만드는 데 도움이 됩니다.
인앱 광고가 가치를 얻은 방법
이 보고서에서 측정 및 분석된 캠페인들은 명확한 이야기를 전달합니다. DISQO의 전체 퍼널 결과 인텔리전스 플랫폼의 엄격함으로 측정할 때, 인앱 게임 광고는 성과를 냅니다. 그것은 인식을 움직입니다. 그것이 검색을 이끈다. 구매 의도를 변화시킵니다. 전략에 중요한 특정 브랜드 속성을 구축합니다. 그리고 이는 현대 브랜드 마케팅의 전체 스펙트럼에 걸쳐 수직 분야, 잠재 고객 세그먼트, 캠페인 목표 전반에 걸쳐 효율적으로 수행됩니다.
Unity 영향력은 최상단 퍼널의 브랜드 인지도부터 검색 및 사이트 방문과 같은 다운스트림 행동에 이르기까지 확장되며, 인앱 게임이 소비자 여정 전반에서 수행할 수 있는 역할을 보여줍니다. DISQO의 측정 인프라는 해당 신호들을 통합하여 성능에 대한 보다 완전한 시야를 제공하며, 마케터들이 게이밍이 어디에서 효과를 내고 있는지 이해하고 미디어 계획에서 그 역할에 대해 더 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있는 근거를 제공합니다.
종합적으로 볼 때, 이러한 연구 결과들은 인앱 광고가 단순한 실험적 채널 이상임을 명확하게 보여줍니다. 깔때기 전반에 걸쳐 측정 가능한 결과를 이끌어내는 능력은 인앱이 미디어 믹스에서 확립되고 전략적인 역할을 할 수 있음을 보여줍니다.
About DISQO
DISQO는 모든 미디어 채널에서 브랜드 및 성과 결과를 측정하는 광고 성과 인텔리전스의 선도적인 제공업체입니다. 세계 최대 브랜드 500개 이상 및 150개 이상의 에이전시 및 미디어 파트너가 신뢰하는 DISQO의 브랜드 리프트 및 아웃컴 리프트 솔루션은 미디어 노출을 소비자가 느끼고 행동하는 것과 연결하여 마케터에게 전체 소비자 여정 전반에 걸쳐 명확성을 제공합니다. disqo.com 방문하기
유니티 소개
Unity는 세계에서 가장 큰 모바일 광고 및 프로그래매틱 네트워크 중 하나를 운영하며, 브랜드가 프리미엄 인게임 인벤토리와 대규모 오디언스에 직접 접근할 수 있도록 합니다. Unity 또한 세계 최고의 크로스 플랫폼 게임 엔진으로, 모든 규모의 개발자들이 2D, 3D, VR 및 AR 경험을 만드는 데 사용하며, 모바일, PC, 콘솔, 웹을 포함한 25개 이상의 플랫폼에 게임을 게시할 수 있는 "한 번 빌드, 모든 곳에 배포" 기능으로 유명합니다.
이 연구에 대하여
본 보고서의 결과는 2025년과 2026년 사이에 측정된 6개의 Unity 인앱 캠페인에서 도출되었습니다. DISQO의 측정은 인앱 광고 노출을 개인 수준의 태도 및 행동 결과와 연결하며, DISQO의 독점적인 실제 허가된 인원 패널을 통해 노출 그룹과 통제 그룹을 개인 수준에서 일치시킵니다. 브랜드 리프트는 인지도, 친숙도, 호감도, 구매 의도 및 브랜드 속성 인식과 같은 태도 변화를 포착합니다. 아웃컴 리프트는 일치하는 대조군과 비교하여 브랜드 검색, 사이트 방문 및 전자상거래 활동과 같은 증분적인 행동 신호를 포착합니다. 언급된 수치는 달리 명시되지 않는 한 90% 신뢰 수준에서 통계적으로 유의합니다. 이러한 결과는 측정된 특정 캠페인, 잠재 고객, 형식 및 기간을 반영하며, 미래 성과를 보장하는 것은 아니며, 개별 결과는 크리에이티브, 잠재 고객, 카테고리, 빈도 및 시장 상황에 따라 달라질 것입니다.
본 보고서의 측정 및 분석은 DISQO가 자체 기술을 사용하여 수행했으며 Unity는 DISQO의 방법론과 보고된 결과를 기반으로 합니다. DISQO는 본 보고서에 제시된 측정 방법론, 통계 분석 및 벤치마크에 전적으로 책임이 있습니다. 결과는 2025~2026년에 측정된 6개 캠페인을 반영하며, 향후 성과를 보장하지 않으며, 개별 결과는 다를 수 있습니다.
인게임 광고는 단순히 브랜드 인지도 향상을 위한 것일 뿐이라고 생각하세요? 데이터는 다르게 말합니다.
저희는 DISQO와 협력하여 1,200개 이상의 캠페인 데이터베이스를 기준으로 5개 수직 분야에 걸쳐 6개의 Unity 캠페인을 측정했습니다. 모든 것이 주요 KPI에서 통계적으로 유의미한 상승을 보였으며, 상승 폭은 DISQO 벤치마크 대비 최대 3배에 달했습니다. 응답한 청중은 미디어 계획이 가정하는 사람들이 아니었다. 35~44세 성인 부모님. 고소득 가구 브랜드들이 CTV 프리미엄을 지불하는 사람들이 도달하는 대상입니다. 게임은 미디어 믹스에서 자리를 잡았고, 이제 이를 뒷받침할 측정 기준이 생겼습니다.