SmartNews consigue 35 millones de instalaciones y alcanza sus objetivos de retención con Aura
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SmartNews es una de las aplicaciones agregadoras de noticias más conocidas en la actualidad, con 50 millones de descargas y 20 millones de usuarios activos mensuales. La aplicación aprovecha los algoritmos de aprendizaje automático para ofrecer a cada lector una experiencia informativa de calidad repleta de las noticias más relevantes e importantes. Buscando adquirir usuarios de alto valor que disfrutaran de una experiencia tan única y personalizada, SmartNews comenzó a aprovechar la distribución en el dispositivo con Aura en 2018.
"Aura reúne las tres cualidades que buscamos en un canal de adquisición de usuarios: calidad, escala y rentabilidad. Descubrir que distribuyendo en dispositivos a través de Aura ha sido un cambio de juego para nuestra estrategia de captación de usuarios."
- Fabien-Pierre Nicolas, Vicepresidente de Marketing para EE.UU. de SmartNews
El principal indicador clave de rendimiento de SmartNews es la retención, es decir, la captación de usuarios que sigan utilizando la aplicación a largo plazo. Con un objetivo inicial de retención de 7 días para los usuarios adquiridos, SmartNews realizó campañas en varias ubicaciones de Aura, incluido el gestor de configuración, en el que Aura recomienda SmartNews a los nuevos propietarios de dispositivos cuando están en el proceso de incorporación, y ofertas a pantalla completa. Gracias a que Aura aprovecha los datos contextuales y de inclusión voluntaria para impulsar su motor de recomendación, SmartNews puede llegar a los usuarios que probablemente instalen su aplicación y la utilicen a largo plazo, a gran escala. De hecho, Aura ha impulsado 35 millones de instalaciones en dispositivos de SmartNews en 3 años, todo ello manteniendo un bajo coste por usuario retenido.
"Aura es nuestro socio de confianza desde hace años. Reúnen las tres cualidades que buscamos en un canal de captación de usuarios: calidad, escala y rentabilidad. Esto es lo que busca todo equipo de crecimiento, y encontrarlo mediante la distribución en dispositivos a través de Aura ha supuesto un cambio de juego para nuestra estrategia de adquisición de usuarios. Más allá de la tecnología, la segmentación y las ubicaciones exclusivas, podemos contar realmente con el equipo para hacer todo lo necesario para ampliar nuestras campañas, y eso incluye crear soluciones personalizadas para nosotros cuando sea necesario". - Fabien-Pierre Nicolas, Vicepresidente de Marketing en Estados Unidos de SmartNews