Lucky Kat aumenta un 50% el ARPDAU con la herramienta de monetización de anuncios A/B de IronSource
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Descripción
Fundado por dos hermanos, Lucky Kat Studios es un estudio de juegos con sede en los Países Bajos.
Su cartera incluye éxitos como Nom Cat, Nom Plant y Grumpy Cat's Worst Game Ever.
El desafío
Lucky Kat quería saber con certeza qué enfoque en cascada rendiría los eCPM y ARPDAU más altos. Sin embargo, tenían dificultades para encontrar las herramientas que les permitieran probar con precisión una estrategia de monetización de anuncios frente a la otra.
La solución
Lucky Kat ya utilizaba la plataforma de mediación de anuncios ironSource para gestionar su monetización, así que cuando ironSource lanzó una herramienta para que los desarrolladores de juegos realizaran pruebas de monetización de anuncios, Lucky Kat no tardó en adoptarla.
"De hecho, utilizamos todas las funciones que IronSource ofrece en su panel de control, ya que cada una de ellas nos ayuda a crear mejores juegos. La herramienta de pruebas A/B es una parte importante de ello".
- Herdjie Zhou, Director General de Lucky Kat Studios
La herramienta de pruebas A/B de monetización de anuncios de IronSource permite a los desarrolladores como Lucky Kat configurar pruebas en cascada, pruebas unitarias de anuncios y pruebas de contenido, y luego aplicar la estrategia ganadora.
Lucky Kat estableció dos pruebas principales, que utilizarían para determinar la estrategia de cascada óptima para sus juegos.
En primer lugar, Lucky Kat probó las cascadas con instancias basadas en eCPMs planos frente a las cascadas con instancias basadas en eCPMs históricos.
Cada vez que una cascada con instancias de eCPM planas impulsaba un mayor rendimiento, Lucky Kat establecía una segunda prueba para optimizar aún más. Querían conocer la densidad ideal de las cascadas planas de eCPM y ver cuál funcionaría mejor, si una con muchas instancias o unas pocas.
Los resultados
Los resultados de la prueba llegaron y Lucky Kat descubrió que la cascada basada en eCPMs planos impulsó un aumento del 50% en ARPDAU sobre la cascada basada en eCPMs históricos.
"Trabajar con IronSource se siente realmente como una asociación en la que creamos situaciones en las que todos ganamos y, en última instancia, crecemos juntos".
- Herdjie Zhou, Director General de Lucky Kat Studios
En la segunda prueba, Lucky Kat vio que la cascada plana de eCPM con más instancias funcionaba mejor que la que tenía menos instancias. De hecho, el ARPDAU aumentó un 10% y el eCPM un 20%. Esto fue bastante sorprendente, ya que hasta ese momento, los anunciantes habían estado aconsejando a Lucky Kat utilizar cascadas más pequeñas con menos instancias.
Gracias a la herramienta de pruebas A/B de IronSource, la estrategia de monetización publicitaria de Lucky Kat se basa ahora en resultados basados en datos, en lugar de en teorías e instintos viscerales.
+50%
ARPDAU
+20%
eCPM