Ad Exchange
Was ist eine Anzeigenbörse?
Eine Anzeigenbörse ist ein Echtzeit-Online-Marktplatz, auf dem Werbetreibende und Publisher Werbeflächen und Impressionen kaufen und verkaufen können. Die meisten Anzeigen, die an Börsen verkauft werden, umfassen Display-, Video- und native Anzeigen sowohl auf mobilen als auch auf Desktop-Plattformen.
Wie funktionieren Ad Exchanges?
Die meisten Anzeigenbörsen funktionieren programmgesteuert (oder automatisch) und ermöglichen es Unternehmen, einen Großteil ihrer Werbeeinkäufe zu automatisieren. Börsen vermieten Werbenetzwerke und andere direkt kaufen Anzeigenimpressionen , die immer dann auftreten, wenn ein Nutzer auf eine Seite einer Website oder App gelangt, die als Werbefläche gekennzeichnet ist.
Werbetreibende können sich über Demand-Side-Plattformen (DSP) mit Börsen verbinden und Zielgruppendaten nutzen, um festzustellen, ob der Raum für ihre Kampagne relevant ist. Sie können die Fläche dann in Echtzeit kaufen und sofort darauf bieten. Diese Entscheidungen können manuell oder in vielen Fällen automatisch von Algorithmen getroffen werden, die demografische Daten und Nutzerdaten scannen, um den besten Wert für die Ausgaben der Werbetreibenden zu finden.
Wer nutzt Ad Exchanges?
Agenturen - Marken arbeiten mit Agenturen zusammen, um Werbekampagnen zu entwerfen und zu erstellen, die ihre Marketingziele effektiv erreichen. Sie helfen häufig dabei, die Anzeigenverteilung zu erleichtern und Kampagnen an den Anfang der programmatischen Kette hinzuzufügen.
Marken oder Spiele - Viele Marken und Spiele haben interne programmatische Einkaufsteams, die direkt mit DSPs zusammenarbeiten.
DSPs - Demand-Side-Plattformen sind programmatische Plattformen, die Agenturen und Marken dabei helfen, effizient Angebot einzukaufen. Sie sind die "Bieter" in der Auktion. Sie verfügen über ausgeklügelte Algorithmen, um zu entscheiden, was zu zahlen ist und wann ein Gebot für ein Angebot abgegeben wird, das den Anforderungen einer Kampagne entspricht.
SSPs - Supply-Side-Plattformen sind spezialisierte Netzwerke, die sich auf die Aggregation von digitalem Inventar konzentrieren und traditionell für die Durchführung programmatischer Auktionen verantwortlich sind.
Warum ist ein Ad Exchange wichtig?
Der wichtigste Werttreiber eines Ad Exchange ist die Supply Path Optimization (SPO), eine branchenweite Bemühung, die Nachfrage so nah wie möglich an das Angebot zu bringen. SPO überspringt häufig bestimmte Knoten in der Kette, die irrelevant sind. SSPs werden z. B. häufig aus diesem Pfad entfernt, aber in einigen Fällen können Agenturen oder sogar DSPs übersprungen werden.
SPO beseitigt Margen und erhöht die Kaufkraft der Marke. SPO führt auch zu weniger "spezialisierten" Spielern. DSPs übernehmen mehr von den Funktionen von SSPs. SSPs bauen DSP-Funktionen auf, und Publisher wie ironSource fungieren häufig als SSPs.
Vorteile von Ad Exchanges
Für Werbetreibende:
1. Wählen Sie die besten Anzeigenplatzierungen für Ihre Bedürfnisse und Ziele, um Ihre Kampagnen zu optimieren und Ihren ROI zu maximieren.
2. Schalten Sie kostengünstige Werbung durch Preiseinstellungen und erweiterte Gebotsfunktionen, mit denen Sie Schwellenwerte für Ihre Kosten festlegen können.
3. Behalten Sie die Kontrolle darüber, wie oft Sie dieselbe Anzeige für dieselben Nutzer schalten, und stellen Sie sicher, dass Sie Ihr Publikum nicht überbelichten und verärgern.
4. Vermeiden Anzeigeninventar Wenn Sie nicht mit einem bestimmten Verlag in Verbindung gebracht werden möchten, stellen Sie sicher, dass Sie die Vision Ihrer Marke schützen.
Für Entwickler:
1. Erlangen Sie die Kontrolle über die Anzeigenplatzierungen und Anzeigenblöcke werden in Ihrer App angezeigt, um sicherzustellen, dass Sie Ihren Platz nicht übersättigen und Anzeigen herausfiltern können, die nicht zu Ihrer Markenmission passen.
2. Sicherstellen Markensicherheit Indem Sie Transparenz in Anzeigenbetrug oder Anzeigen bringen, die anstößig sein könnten. Die Zusammenarbeit mit einem privaten Marktplatz (PMP) oder bevorzugten Börsen gibt Ihnen noch mehr Kontrolle darüber, wer Ihre Werbefläche kaufen kann.
3. Legen Sie Mindestkosten für Ihre Werbefläche fest und geben Sie so die Kontrolle über Ihre Einnahmen.
4. Erhalten Sie Zugang zu einer großen Anzahl von Agenturen und Werbetreibenden, die in Ihrer App werben möchten. Je mehr Interesse an Ihren Werbeflächen besteht, desto höher ist Ihr Füllrate und je höher Ihre Gebote.
Ad Exchange vs. Werbenetzwerk
Werbenetzwerke und Anzeigenbörsen klingen zwar nach dem Gleichen, sind aber sehr unterschiedlich. Werbenetzwerke aggregieren Inventar von einer Reihe von Publishern, während Anzeigenbörsen Publisher und Werbetreibende direkt miteinander verbinden und es Käufern ermöglichen, den genauen Preis für Impressionen zu sehen.
Arten von Anzeigenbörsen
Es gibt zwei Haupttypen von Börsen: offene Börsen oder private Marktplätze. Ersteres ermöglicht es jeder Agentur oder jedem Werbetreibenden, sich mit der Plattform zu verbinden und auf Werbeflächen und Impressionen zu bieten. Private Marktplätze funktionieren immer noch über Auktionen, aber ihre Kundenlisten sind auf Empfehlungen oder Einladungen beschränkt.
Beispiele für Ad Exchange
Magnit
Die weltweit größte unabhängige Sell-Side-Ad-Plattform, die Werbetreibenden und Publishern dabei helfen kann, über jeden Kanal und jedes Format hinweg erfolgreich zu sein.
Pubmatic (Englisch)
Die Sell-Side-Plattform von PubMatic ermöglicht es den weltweit führenden Erstellern digitaler Inhalte, den Zugriff auf ihr Inventar zu kontrollieren und die Monetarisierung zu steigern, indem sie es Marketern ermöglicht, den ROI zu steigern.
ironSource Austausch
Als etablierter Akteur auf dem Markt für programmatische Videowerbung verbindet ironSource Exchange App-Entwickler mit den weltweit größten Performance- und Marken-DSPs.