抢占先机：借助 Aura 提升假日购物季应用下载量
从黑五到年底假日季，这不仅是购物热潮的集中爆发期，更是应用营销人员触达高质量用户的绝佳时机。这一时期，也称为购物季，是用户全年消费欲望最旺盛的阶段。无论是升级设备，还是为亲友选购礼物，他们都全情投入。 对应用营销人员而言，这是一场不可多得的黄金机遇。
下面让我们看看购物季为何如此重要：
- 设备更多：购物季同样是智能手机销售旺季，数百万部手机会被购买、拆封并激活。
- 玩家更多：这一时期，消费呈爆发式增长，玩家购买意向极高。无论是下载新应用还是进行应用内购，他们都已准备好尝试新的体验。数据显示，2024 年假日季，应用内购贡献了整体线上收入的 54.5%，高达 1315 亿美元。*
- 注意力更多：2024 年第四季度，数字广告支出达 340 亿美元，展示次数更是达到惊人的 3.8 万亿次。** 此时用户的注意力空前集中，这正是抓住他们目光的最佳时机。
新一波高端设备潮
智能手机堪称节日礼物的终极之选，在这个购物旺季，数百万台新机将被拆封激活。消费者会更偏爱高端机型，并在到手后迫不及待地下载新应用，他们会积极搜索各种App，让自己的新手机在未来几年中发挥最大价值。
早期下载的应用更易带来长期留存
95% 的用户会在手机激活后的 48 小时内下载 60% 以上的应用程序。*** 这意味着当用户启动新手机的那一刻，一个关键的参与窗口已经开启。 此时下载的应用，最有可能成为他们设备上的常驻应用。考虑到用户平均使用一部手机 3.6 年****，这一窗口期所蕴含的潜力不可小觑。
因此，若能在此时段获得下载量，您的应用将有望伴随手机整个生命周期驻留设备，这无疑是一个巨大的增长机遇。
早期下载的应用为何更容易留存？原因有以下几点：
- 一开机就下载的应用，往往成为用户每日必用的工具
- 这些应用从一开始就存在于设备上，用户对其熟悉并信赖，因此不易被卸载
- 早期下载的应用占据主屏或初始布局位置，相比后续下载的应用拥有更高曝光率
作为首批下载的应用之一，您的应用将成为用户数字生活的核心部分，更有可能长期留存于设备中。
借助 Aura 赢得购物季增长之战
如何确保您的应用在这一激烈的竞争中脱颖而出？Aura 可助您一臂之力。其设备端解决方案能够将您的 App 丝滑添加至设备原生 UI 界面，使您能够：
第一时间抓住用户
在用户激活新手机时，Aura 可确保将您的应用作为引导体验的一部分被推荐安装，在用户下载意愿最强烈的 48 小时黄金窗口期内获得充分曝光。
贯穿设备生命周期触达用户
Aura 可将您的应用与设备生命周期中的关键节点挂钩，如开机体验、系统更新和节假日活动。在这些时刻出现，您的应用将自然成为玩家们的首选。
培养用户长期粘性
作为用户设备上首批安装的应用之一，您可在设备平均 3.6 年的生命周期中，稳固培养用户忠诚度。
解锁应用潜能
购物季正是开启机遇之匣的黄金时刻，数百万台新设备被激活，竞争也随之加剧。但借助 Aura 平台，您的应用能在这一时刻脱颖而出，最大程度提升曝光度、用户粘性及忠诚度。把握年度最关键的下载窗口，不容错过。
准备好让您的应用成为新用户的首选了吗？了解更多关于 Aura 的信息。
*来源：2024 假日购物报告 (2024)，Adobe
**来源：2024 第四季度数字营销市场指数，Sensor Tower，2025 年 2 月
***来源：Aura from Unity，2023 年 6 月至 2024 年 6 月。 免责声明： 本数据仅基于安卓设备数据。
****来源：人们多久更换一次手机？，SellCell，2023 年 11 月 22 日