Оптимизатор IronSource ROAS увеличил ROAS Kwalee на 40%

Kwalee — успешный издатель гиперказуальных игр в Великобритании.

В портфолио Kwalee — хиты PLANK!, Go Fish, Looper и TENS!

Задача

Небольшая команда Kwalee по привлечению пользователей из 3-4 человек вручную делала ставки для каждой кампании, поэтому обновление ставок происходило нечасто и медленно. Имея минимальный доступ к данным о доходах от рекламы и не имея данных ROAS на источник, Квали мог принимать участие в торгах только на основе среднего LTV, а не на основе данных по отдельным источникам.

Цели:

Увеличение масштабов ставок

Ставка на реальное качество пользователей

Повышение ROAS

Решение

IronSource познакомила Kwalee с нашим решением для оптимизации ROAS. Благодаря полной интеграции оптимизатора ROAS, Kwalee может использовать данные In-app Purchase и уровня впечатлений для оптимизации кампаний в соответствии с конкретными целями ROAS.

Узнайте больше об оптимизаторе ROAS IronSource здесь.

«Инструмент IronSource наконец-то дал нам данные ROAS по источникам, то есть мы могли делать ставки на фактическое качество пользователей. Оптимизатор ROAS не только быстро достиг меняющихся целей, но и помог нам достичь аналогичных CPI с гораздо лучшими результатами ROAS, что было мечтой менеджера по привлечению пользователей».

Райан Дэвис, менеджер по цифровому маркетингу в Kwalee

Результаты

Оптимизатор IronSource ROAS помог Квали достичь поставленных целей ROAS, максимизировав масштабирование и производительность.

Гранулированные ставки, точная приоритизация данных, отслеживание производительности и ежедневная автоматическая корректировка ставок привели к тому, что Kwalee снизила eCPI на 10%, а ROAS вырос на 30% на Android и на 40% на iOS.

Не говоря уже о снижении уровня ручной работы за счет автоматизации.

В целом, Kwalee удалось обеспечить трафик за счет более качественных источников, расширив масштаб там, где это важно.