아이언소스 ROAS 옵티마이저로 콸리의 ROAS 40% 향상

콸리는 영국에 본사를 둔 성공적인 하이퍼 캐주얼 게임 퍼블리셔입니다.

콸리의 포트폴리오에는 인기 게임인 플랭크(PLANK!), 고 피쉬(Go Fish), 루퍼(Looper), 텐즈(TENS!)가 포함되어 있습니다.

목표

3~4명으로 구성된 소규모 사용자 확보 팀은 각 캠페인에 대해 수동으로 입찰을 진행했기 때문에 입찰가 업데이트가 빈번하지 않고 느렸습니다. 광고 수익 데이터에 대한 접근성이 낮고 소스별 ROAS 데이터가 없었기 때문에 콸리는 개별 소스별이 아닌 평균 LTV를 기준으로만 입찰할 수 있었습니다.

목표:

입찰 규모 확대

실제 사용자 품질에 대한 입찰

ROAS 향상

솔루션

아이언소스는 ROAS 최적화 솔루션에 콸리를 도입했습니다. 전체 ROAS 옵티마이저를 통합한 콸리는 인앱 구매 및 노출 수준 수익 데이터를 모두 활용하여 특정 ROAS 목표에 따라 캠페인을 최적화할 수 있었습니다.

여기에서 ironSource의 ROAS 최적화 도구에 대해 자세히 알아보세요.

"ironSource의 툴은 마침내 소스별 ROAS 데이터를 제공했고, 이는 실제 사용자 품질에 따라 입찰할 수 있다는 것을 의미했습니다. ROAS 옵티마이저는 변화하는 목표를 빠르게 달성했을 뿐만 아니라 UA 관리자의 꿈인 훨씬 더 나은 ROAS 결과로 비슷한 CPI를 달성할 수 있도록 도와주었습니다."

- 라이언 데이비스, Kwalee의 디지털 마케팅 관리자

결과

아이언소스 ROAS 옵티마이저는 콸리가 정의된 ROAS 목표를 달성하고 규모와 성능을 극대화하는 데 도움을 주었습니다.

세분화된 입찰, 정확한 데이터 우선순위 지정, 성능 모니터링, 일일 자동 입찰가 조정으로 Kwalee는 eCPI를 10% 절감하고 ROAS를 Android에서 30%, iOS에서 40%까지 올렸습니다.

자동화를 통해 수작업 수준을 완화하는 것은 말할 것도 없습니다.

전반적으로 콸리는 더 높은 품질의 소스를 통해 트래픽을 유도하여 중요한 곳에서 규모를 늘릴 수 있었습니다.