Как IEC Games, гиперказуальный издатель, увеличил ROAS в D7 на 40 % с помощью Tapjoy Offerwall

IEC Games - издатель игр в стиле "гиперказуал", базирующийся во Вьетнаме. Основанная в 2015 году, эта компания известна такими хитовыми головоломками, как Ball Sort Puzzle, Water Connect Puzzle и Tiny Kingdom.

Ранее IEC Games добилась положительных результатов в масштабировании своей головоломки Water Sort Puzzle с помощью Tapjoy Offerwall от IronSource, поэтому, когда студия перешла на Tapjoy Offerwall от Unity и захотела привлечь больше пользователей с высоким LTV для своей головоломки Bubble Sort Color Puzzle, команда Unity порекомендовала новые способы максимизации стратегии UA. Ким Оань, руководитель отдела UA в IEC Games, рассказывает, как внедрение Tapjoy Offerwall в рамках стратегии UA увеличило ROAS в D7 на 40 %.

Внедрение Tapjoy Offerwall

Наши гиперказуальные игры в IEC Games добились заметного успеха в UA благодаря Unity. Когда у нас появилась возможность рекламировать другой продукт Unity, Tapjoy Offerwall, мы сразу же ухватились за шанс добиться еще более высоких результатов. Offerwall позволяет пользователям добровольно участвовать в интересующей их рекламе в обмен на вознаграждение и предоставляет отличную возможность направить высокоинтеллектуальных пользователей в нашу игру.

Будучи разработчиком гиперказуальной продукции, мы оценили огромный потенциал CPE-кампаний Tapjoy, которые помогут нам расширить масштаб за счет привлечения высокоинтеллектуальной пользовательской базы, в том числе расширить охват игроков в казуальные игры. Поскольку предложения Offerwall также дают возможность повысить уровень удержания и оптимизировать активность UA гораздо больше, чем стандартные CPI-кампании, мы с нетерпением ждали, как они смогут стимулировать рост и повысить ROAS.

Будучи разработчиком гиперказуальной продукции, мы оценили огромный потенциал CPE-кампаний Tapjoy, которые помогут нам расширить масштаб за счет привлечения высокоинтеллектуальной пользовательской базы, в том числе расширить охват игроков в казуальные игры.

Оптимизация стратегии UA для Offerwall

Максимально используя возможности Offerwall от Tapjoy и доверяя опыту Unity, мы максимально эффективно реализовали стратегию UA. В тесном сотрудничестве с менеджером по работе с клиентами мы разработали план по усилению наших кампаний с использованием лучших практик, разработанных специально для гиперказуальных игр. Следуя этим шагам, мы экспоненциально увеличили ROAS в D7 на 40 %:

Торги за источник для нашего жанра

Команда Unity познакомила нас с исходными заявками, а затем помогла с их реализацией. Мы определили тенденции, характерные для конкретного жанра, и сосредоточились на источниках, которые с наибольшей вероятностью будут способствовать росту производительности. Затем мы ежедневно и еженедельно отслеживали масштабы и ROAS, чтобы понять, где можно провести дополнительную оптимизацию.

Используя такую простую метрику, как ROAS в D7, мы получили более детальное представление о каждой заявке, что позволило нам определить, какие источники действительно приносят нам пользу, а какие нет. Мы повышали ставки на источники, которые показывали высокий ROAS, и снижали ставки там, где не наблюдалось высоких показателей. Применяя эту стратегию, мы увеличили количество заявок, ориентированных на источники с более высокими показателями, на 20 %.

A/B-тестирование наших креативов

Чтобы оставаться конкурентоспособными и привлекательными для новых пользователей, наш менеджер по работе с клиентами Unity также помог нам провести A/B-тестирование наших креативов, обеспечив актуальность дизайна и привлекательность текста. Получив доступ к глубоким знаниям Tapjoy об этих креативах, мы смогли четко понять эффективность нашей кампании. Это позволило нам оптимизировать наш рост.

Увеличение ROAS в D7 на 40%

Благодаря силе Tapjoy Offerwall и экспертным советам команды Unity мы преобразовали наш UA. Вместе нам удалось наладить бесперебойную работу между географическими регионами, тщательно отслеживать ход кампании и внедрять лучшие практики, что позволило значительно увеличить ROAS в D7 на 40 %.

Вместе нам удалось наладить бесперебойную работу между географическими регионами, тщательно отслеживать ход кампании и внедрять лучшие практики, что позволило значительно увеличить ROAS в D7 на 40 %.

Мы с нетерпением ждем возможности охватить еще больше пользователей по мере расширения Tapjoy в других странах, а также увидеть, как Tapjoy Offerwall может ускорить наш рост.