Comment IEC Games, éditeur hyper-casual, a boosté son ROAS à J7 de 40% grâce à Tapjoy Offerwall.
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IEC Games est un éditeur de jeux hyper-casual basé au Vietnam. Fondée en 2015, elle est connue pour ses succès hyper-casuels comme Ball Sort Puzzle, Water Connect Puzzle et Tiny Kingdom.
IEC Games avait déjà obtenu des résultats positifs pour son jeu Water Sort Puzzle avec l'Offerwall d'IronSource. Lorsque le studio est passé à l'Offerwall d'Unity et qu'il a voulu acquérir plus d'utilisateurs à fort LTV pour son jeu Bubble Sort Color Puzzle, l'équipe d'Unity lui a recommandé de nouvelles façons d'optimiser sa stratégie d'AU. Đàm Thị Kim Oanh, responsable de l'AU chez IEC Games, explique comment la mise en œuvre de Tapjoy Offerwall dans le cadre de leur stratégie d'AU a permis d'augmenter le ROAS de D7 de 40 %.
Mise en œuvre de l'Offerwall de Tapjoy
Chez IEC Games, nos titres hyper décontractés ont obtenu un succès mesurable en matière d'UA avec Unity. Lorsque nous avons eu l'occasion de faire de la publicité avec un autre produit d'Unity, le Tapjoy Offerwall, nous avons sauté sur l'occasion de générer des résultats encore plus importants. L'Offerwall permet aux utilisateurs de s'engager volontairement dans des publicités qui les intéressent en échange d'une récompense, et offre une excellente occasion de diriger les utilisateurs à fort potentiel vers notre jeu.
En tant que développeur hyper-casual, nous avons reconnu l'immense potentiel des campagnes CPE de Tapjoy pour nous aider à nous développer en puisant dans une base d'utilisateurs à fort potentiel, y compris en élargissant notre portée aux joueurs de jeux occasionnels. Parce que les offres Offerwall offrent également une chance d'augmenter la rétention et d'optimiser notre activité UA beaucoup plus qu'avec des campagnes CPI standard, nous étions impatients de voir comment cela pouvait stimuler la croissance et améliorer notre ROAS.
En tant que développeur hyper-casual, nous avons reconnu l'immense potentiel des campagnes CPE de Tapjoy pour nous aider à nous développer en puisant dans une base d'utilisateurs à fort potentiel, y compris en élargissant notre portée aux joueurs de jeux occasionnels.
Optimiser notre stratégie d'UA Offerwall
En exploitant au maximum les fonctionnalités de Tapjoy Offerwall et en faisant confiance à l'expertise d'Unity, nous avons tiré le meilleur parti de notre stratégie d'UA. En étroite collaboration avec notre gestionnaire de compte, nous avons élaboré un plan visant à renforcer nos campagnes à l'aide des meilleures pratiques adaptées spécifiquement aux jeux hyper-casual. Nous avons augmenté de façon exponentielle notre ROAS D7 de 40 % en suivant les étapes suivantes :
Appel d'offres à la source pour notre genre
L'équipe d'Unity nous a présenté l'appel d'offres à la source, puis nous a aidés à le mettre en œuvre. Nous avons déterminé les tendances propres à chaque genre et nous nous sommes concentrés sur les sources les plus susceptibles de générer des performances. Ensuite, nous avons surveillé l'échelle et le ROAS sur une base quotidienne et hebdomadaire pour voir où plus d'optimisation pouvait être faite.
En utilisant une mesure simple comme le ROAS de D7, nous avions une vue plus granulaire de chaque offre, ce qui nous permettait de déterminer quelles sources étaient réellement performantes pour nous, et lesquelles ne l'étaient pas. Nous avons augmenté nos enchères sur les sources qui affichaient un ROAS élevé et diminué les enchères là où nous ne voyions pas de grandes performances. En appliquant cette stratégie, nous avons augmenté de 20 % nos offres en nous concentrant sur des sources plus performantes.
Tests A/B de nos créations
Afin de rester compétitif et attractif pour les nouveaux utilisateurs, notre gestionnaire de compte Unity nous a également aidés à effectuer des tests A/B sur nos créations, en s'assurant que nos designs étaient pertinents et que notre texte était engageant. En ayant accès aux connaissances approfondies de Tapjoy sur ces créations, nous avons pu comprendre clairement les performances de notre campagne. Cela nous a permis de nous placer dans la meilleure position pour optimiser notre croissance.
Augmenter le ROAS de D7 de 40%.
Grâce à la force du Tapjoy Offerwall et aux conseils avisés de l'équipe d'Unity, nous avons transformé notre UA. Ensemble, nous avons pu travailler de manière transparente entre les géos pour suivre avec diligence l'évolution de notre campagne et intégrer les meilleures pratiques, ce qui a considérablement augmenté notre ROAS D7 de 40 %.
Ensemble, nous avons pu travailler de manière transparente entre les géos pour suivre avec diligence l'évolution de notre campagne et intégrer les meilleures pratiques, ce qui a considérablement augmenté notre ROAS D7 de 40 %.
Nous sommes impatients d'atteindre encore plus d'utilisateurs à mesure que Tapjoy s'étend à d'autres zones géographiques, et de voir comment le Tapjoy Offerwall peut continuer à accélérer notre croissance.