탭조이 오퍼월 구현
일전에 IEC Games의 하이퍼 캐주얼 게임은 유니티와의 협업을 통해 성공적으로 신규 유저를 확보했습니다. 따라서 유니티의 또 다른 솔루션인 탭조이 오퍼월을 이용해 광고를 진행할 수 있는 기회를 제안 받았을 때, 탄탄한 성과를 기대하며 흔쾌히 오퍼월 구현을 결정했습니다. 오퍼월은 유저가 보상을 대가로 관심 있는 광고에 스스로 참여한다는 점에서, 적극적인 의향을 지닌 유저들을 게임에 유입시키는 데 매우 효과적입니다.
하이퍼 캐주얼 모바일 게임 개발사인 저희는 탭조이의 CPE 캠페인이 적극적인 유저층을 공략함으로써 규모 성장을 실현하고, 캐주얼 게임 플레이어들에게까지 도달 범위를 넓힐 수 있는 높은 잠재력을 지니고 있다는 것을 알아보았습니다. 또한 오퍼월은 잔존율을 높이고 기본 CPI(설치당 비용) 캠페인에 비해 유저 확보 캠페인을 한층 더 효과적으로최적화할 수 있는 기회를 제공한다는 점에서, 저희는 오퍼월이 성장과 ROAS 개선에 가져다 줄 효과에 대해 상당한 기대를 갖고 있었습니다.
하이퍼 캐주얼 모바일 게임 개발사인 저희는 탭조이의 CPE 캠페인이 적극적인 유저층을 공략함으로써 규모 성장을 실현하고 캐주얼 게임 플레이어들에게까지 도달 범위를 넓힐 수 있는 높은 잠재력을 지니고 있다는 것을 알아보았습니다.
오퍼월 유저 확보 전략 최적화
저희는 탭조이의 오퍼월이 제공하는 기능과 유니티 팀의 전문성을 활용하여 유저 확보 전략의 효과를 극대화할 수 있었습니다. 어카운트 매니저와 긴밀한 논의로하이퍼 캐주얼 게임에 꼭 맞는 성공 사례를 적용해 강력한 캠페인을 운영할 수 있는 계획을 마련했고, 다음과 같은 과정을 거쳐 7일차 ROAS 40% 증가라는 엄청난 성과를 거둘 수 있었습니다.
장르에 맞는 소스 비딩
유니티 팀은 저희에게 소스 비딩을 소개해 주었고, 구현에 도움을 주었습니다. 저희는 장르별 트렌드를 파악하고 성과에 도움이 될 가능성이 가장 높은 광고 소스에 집중했습니다. 이어서 일일/주간 성과 및 ROAS를 추이를 모니터링해 추가적인 최적화가 가능한 부분을 찾기 위해 노력했습니다.
7일차 ROAS와 같이 간단한 통계 지표를 활용해 각각의 비딩을 보다 상세하게 살펴볼 수 있었고, 이로써 실제로 성과를 내는 소스와 그렇지 못한 소스를 구분할 수 있었습니다. 저희는 ROAS가 높은 소스에 대한 비딩가를 증액하고 성과가 그리 좋지 못한 소스에 대한 비딩 금액을 낮췄습니다. 이러한 전략을 통해 고성과 소스에 집중하는 비딩을 20% 늘릴 수 있었습니다.
광고 소재 A/B 테스트
유니티 탭조이 팀의 어카운트 매니저는 저희의 광고가 경쟁력을 유지하고 새로운 유저를 끌어 들일 수 있도록, 광고 소재에 대한 A/B 테스트를 실시해 디자인의 관련성을 확보하고 광고 문구가 유저에게 어필하는지 확인할 수 있도록 도움을 주었습니다. 탭조이 팀의 광고 소재에 대한 전문적인 인사이트를 통해 캠페인의 성과를 명확하게 파악할 수 있었고, 이로써 성장을 최적화할 수 있는 최적의 입지를 확보하게 되었습니다.
7일차 ROAS 40% 향상
저희는 탭조이 오퍼월의 강점과 유니티 전문가의 조언에 힘입어 유저 확보 전략에 효과적으로 변화를 줄 수 있었습니다. 여러 지역에서의 협업 모두 순조롭게 진행 되었으며, 캠페인의 진행상황을 면밀히 모니터링하고 성공 사례를 빠르게 반영함으로써 7일차 ROAS 40% 증가라는 성과를 달성했습니다.
여러 지역에서의 협업 모두 순조롭게 진행 되었으며, 캠페인의 진행상황을 면밀히 모니터링하고 성공 사례를 빠르게 반영함으로써 7일차 ROAS 40% 증가라는 성과를 달성했습니다.
저희는 유니티 탭조이가 전세계로 확장해 나갈수록, 더불어 저희의 게임 또한 더욱 많은 유저들에게 다가갈 수 있기를, 또한 탭조이 팀과 함께 앱 성장에 지속적으로 박차를 가할 수 있기를 기원합니다.