Компания Gunosy достигла 130% от своих целей по ROAS с помощью Aura от Unity

Gunosy - ведущее японское информационно-новостное приложение, одно из крупнейших в регионе. Чтобы сохранить свою долю рынка и продолжить рост, приложению необходимо было привлечь новых высококачественных пользователей.

Gunosy обычно полагалась на цифровые маркетинговые платформы и сети, достигая пользователей через такие каналы, как дисплейная и поисковая реклама. Однако недавно они обнаружили, что не достигают целевых показателей ROAS, используя только эти каналы - рынок стал более жестким, и стоимость проведения кампаний на этих рекламных платформах увеличилась.

Именно поэтому они начали использовать Aura от Unity - маркетинговое решение, которое позволило им проводить экономически эффективные кампании, приносящие постоянную прибыль.

Узнайте от Цуёши Ватабе из отдела маркетинга компании Gunosy, как его команда использовала Aura от Unity для увеличения базы пользователей и сохранения конкурентоспособности, а также для достижения целей ROAS.

Уникальное решение с низким уровнем риска

"Мы уже работали с Unity LevelPlay и обратились к команде в поисках нового и экономически эффективного способа устойчивого долгосрочного роста. Это должно было быть маркетинговое решение, которое позволило бы нам увеличить масштаб и охватить новых пользователей, сохраняя при этом целевые показатели ROAS. Команда LevelPlay предложила нам попробовать Aura - решение для рекламы на устройствах, которое позволило бы нам привлечь пользователей в те моменты, когда они наиболее склонны к взаимодействию.

"С того момента, как мы поняли возможности Aura, мы поняли, что она идеально подходит".

Нас впечатлила модель Aura с фиксированным CPI и инновационные способы приобретения пользователей. Благодаря этой модели Aura сможет предоставить нам новый способ стабильной работы с пользователями. С того момента, как мы поняли возможности Aura, мы поняли, что она идеально нам подходит.

Мы начали работать с размещением на устройствах Aura, в первую очередь с их услугой App Discovery Unboxing, что позволило нам охватить пользователей в тот момент, когда они впервые включили свои устройства и выбрали нужные им приложения. Aura также позаботилась о том, чтобы пользователи, к которым мы обращались, были именно теми, кто нужен нашему приложению, сегментировав пользователей, которые с наибольшей вероятностью будут вовлечены, и предоставив нам наилучшие шансы приобрести их экономически эффективно и точно.

Превзошли наши ожидания

Мы дали команде Aura два основных KPI: ROAS и CPD7 (внутренняя метрика, которую мы использовали для оценки экономической эффективности привлечения пользователей). Они постоянно оптимизировали наши кампании, чтобы убедиться, что мы достигли цели по этим KPI, корректируя ставки в зависимости от аудитории, региона и устройства.

"В итоге мы превзошли свои KPI и достигли 150 % целевого показателя CPD7 и 130 % целевого ROAS".

Благодаря опыту команды App Discovery Unboxing мы оказались перед пользователями в один из самых важных моментов жизненного цикла устройства - когда пользователи устанавливают свои устройства. В итоге мы превысили свои KPI и достигли 150 % целевого показателя CPD7 и 130 % целевого ROAS.

Проверенный партнер на будущее

Aura оказалась важной частью нашей маркетинговой стратегии. Благодаря Aura мы нашли экспертного партнера, который позволяет нам экономически эффективно достигать и превосходить наши цели. И это было бы невозможно без опытной команды Aura и ноу-хау, позволяющих эффективно оптимизировать наши кампании.

Мы рады сообщить, что теперь мы добавили их оптимизатор масштаба в наши кампании и увидели впечатляющие результаты как в CPD7, так и в ROAS. Сейчас Aura является одним из наших самых эффективных каналов - мы надеемся на еще больший рост вместе с ними".