이 웹페이지는 이해를 돕기 위해 기계 번역으로 제공됩니다. 기계 번역으로 제공되는 콘텐츠에 대한 정확도나 신뢰도는 보장되지 않습니다. 번역된 콘텐츠의 정확도에 관해 의문이 있는 경우 웹페이지의 공식 영어 원문을 참고해 주시기 바랍니다.
구노시는 일본을 대표하는 뉴스 및 정보 앱으로, 지역 최대 규모의 앱 중 하나입니다. 시장 점유율을 유지하고 성장을 지속하기 위해 이 앱은 양질의 신규 사용자를 확보해야 했습니다.
구노시는 일반적으로 디지털 마케팅 플랫폼과 네트워크에 의존하여 디스플레이 및 검색 광고와 같은 채널을 통해 사용자에게 도달했습니다. 그러나 최근에는 이러한 채널만으로는 ROAS 목표를 달성할 수 없다는 사실을 알게 되었습니다. 시장 경쟁이 더욱 치열해지고 이러한 광고 플랫폼에서 캠페인을 운영하는 데 드는 비용이 증가하고 있었기 때문입니다.
그래서 이들은 비용 효율적인 캠페인을 운영하여 일관된 수익을 창출할 수 있는 마케팅 솔루션인 유니티의 Aura를 활용하기 시작했습니다.
구노시 마케팅 팀의 와타베 츠요시(Tsuyoshi Watabe)가 유니티의 아우라를 사용하여 사용자 기반을 늘리고 경쟁력을 유지하면서 ROAS 목표를 달성한 방법을 들어보세요.
위험이 낮고 고유한 솔루션
"우리는 이미 유니티 레벨플레이를 사용하고 있었고, 장기적으로 지속 가능한 성장을 위한 새롭고 비용 효율적인 방법을 찾고 있었습니다. ROAS 목표를 유지하면서 규모를 늘리고 새로운 사용자에게 도달할 수 있는 마케팅 솔루션이 필요했습니다. 레벨플레이 팀은 사용자가 참여할 가능성이 가장 높은 순간에 도달할 수 있는 온디바이스 광고 솔루션인 Aura를 사용해 볼 것을 제안했습니다.
"Aura의 기능을 이해한 순간부터 완벽한 솔루션이라는 것을 알았습니다."
Aura의 고정 CPI 모델과 혁신적인 사용자 확보 수단이 인상적이었습니다. 이 모델 덕분에 Aura는 안정적인 속도로 사용자에게 도달할 수 있는 새로운 방법을 제공할 수 있었습니다. Aura의 기능을 이해한 순간부터 저희는 이 솔루션이 완벽하다는 것을 알았습니다.
우리는 Aura의 온디바이스 배치, 주로 앱 디스커버리 언박싱 경험을 통해 사용자가 기기를 처음 켜고 원하는 앱을 선택할 때 도달할 수 있도록 했습니다. 또한 Aura는 참여 가능성이 가장 높은 사용자를 세분화하여 비용 효율적이고 정확하게 사용자를 확보할 수 있는 최적의 기회를 제공함으로써 앱에 적합한 사용자에게 도달할 수 있도록 했습니다.
기대 이상의 성과
저희는 Aura 팀에게 두 가지 주요 KPI를 제시했습니다: ROAS 및 CPD7(사용자 확보의 비용 효율성을 판단하기 위해 사용한 내부 지표). 또한 잠재 고객, 지역 및 디바이스별로 입찰가를 조정하여 이러한 KPI의 목표에 도달할 수 있도록 캠페인을 지속적으로 최적화했습니다.
"그 결과 궁극적으로 KPI 목표를 초과 달성하고 목표 CPD7의 150%, 목표 ROAS의 130%를 달성할 수 있었습니다."
팀의 전문성과 함께 App Discovery 언박싱 경험을 통해 디바이스 수명 주기에서 가장 영향력 있는 순간, 즉 사용자가 디바이스를 설정하는 순간에 사용자 앞에 다가갈 수 있었습니다. 그 결과 궁극적으로 KPI 목표를 초과 달성하여 목표 CPD7의 150%, 목표 ROAS의 130%를 달성할 수 있었습니다.
미래를 위한 검증된 파트너
Aura는 마케팅 전략의 필수 요소임이 입증되었습니다. Aura를 통해 비용 효율적으로 목표를 달성하고 초과 달성할 수 있는 전문 파트너를 찾았습니다. 또한 캠페인을 효과적으로 최적화할 수 있게 해준 Aura의 숙련된 팀과 노하우가 없었다면 불가능했을 것입니다.
이제 캠페인에 스케일 옵티마이저를 추가한 결과 CPD7과 ROAS 모두에서 인상적인 결과를 얻게 되어 기쁩니다. Aura는 이제 가장 실적이 좋은 채널 중 하나이며, 앞으로 더 큰 성장을 기대하고 있습니다."