Gunosy atteint 130% de ses objectifs de ROAS avec Aura d'Unity

Gunosy est une application d'actualités et d'informations japonaises de premier plan, l'une des plus importantes de la région. Pour conserver sa part de marché et poursuivre sa croissance, l'appli devait atteindre et acquérir de nouveaux utilisateurs de qualité.

Gunosy s'appuyait généralement sur des plateformes et des réseaux de marketing numérique, atteignant les utilisateurs par le biais de canaux tels que l'affichage et les annonces de recherche. Récemment, cependant, ils ont constaté qu'ils n'atteignaient pas leurs objectifs de ROAS en utilisant uniquement ces canaux - le marché était plus difficile à concurrencer et le coût de l'exécution des campagnes sur ces plateformes publicitaires augmentait.

C'est pourquoi ils ont commencé à utiliser Aura d'Unity, une solution de marketing qui leur a permis de mener des campagnes rentables et d'obtenir des résultats constants.

Écoutez Tsuyoshi Watabe, de l'équipe marketing de Gunosy, expliquer comment son équipe a utilisé Aura from Unity pour développer sa base d'utilisateurs et rester compétitive tout en atteignant ses objectifs de ROAS.

Une solution unique à faible risque

"Nous travaillions déjà avec Unity LevelPlay et nous avons approché l'équipe à la recherche d'un nouveau moyen rentable de se développer durablement sur le long terme. Il fallait une solution marketing qui nous permette d'augmenter notre échelle et d'atteindre de nouveaux utilisateurs tout en maintenant nos objectifs de ROAS. L'équipe de LevelPlay nous a suggéré d'essayer Advertisement, une solution de publicité sur appareil qui nous permettrait d'atteindre les utilisateurs aux moments où ils sont le plus susceptibles de s'engager.

"Dès que nous avons compris les capacités d'Aura, nous avons su qu'il s'agissait d'une solution idéale.

C'est le modèle d'IPC fixe d'Acquire et ses moyens novateurs d'acquisition d'utilisateurs qui nous ont impressionnés. Grâce à ce modèle, Aura serait en mesure de nous fournir un nouveau moyen d'atteindre les utilisateurs à un rythme stable. Dès que nous avons compris les capacités d'Aura, nous avons su qu'il s'agissait d'une solution idéale.

Nous avons commencé à utiliser les placements d'Aura sur les appareils, principalement leur expérience de découverte d'applications (App Discovery Unboxing), ce qui nous a permis d'atteindre les utilisateurs lorsqu'ils allument leur appareil pour la première fois et choisissent les applications qu'ils veulent. Acquire s'est également assuré que les utilisateurs que nous atteignions étaient ceux qui convenaient à notre application, en segmentant les utilisateurs les plus susceptibles de s'engager et en nous donnant les meilleures chances de les acquérir de manière rentable et précise.

Dépasser nos attentes

Nous avons donné à l'équipe d'Aura nos deux principaux indicateurs de performance clés : ROAS et CPD7 (une mesure interne que nous avons utilisée pour juger de la rentabilité de notre acquisition d'utilisateurs). Ils ont continuellement optimisé nos campagnes pour s'assurer que nous atteignions nos objectifs en matière d'indicateurs clés de performance, en ajustant les enchères en fonction de l'audience, de la région et de l'appareil.

"Cela nous a finalement permis de dépasser nos objectifs KPI et d'atteindre 150 % de l'objectif CPD7 et 130 % de notre objectif ROAS"

Grâce à l'expertise de l'équipe, l'expérience App Discovery Unboxing nous a permis d'aller au devant des utilisateurs à l'un des moments les plus importants du cycle de vie de l'appareil - lorsque les utilisateurs configurent leur appareil. Cela nous a finalement permis de dépasser nos objectifs KPI et d'atteindre 150 % de l'objectif CPD7 et 130 % de notre objectif ROAS.

Un partenaire éprouvé pour l'avenir

Aura s'est avéré être un élément essentiel de notre stratégie de marketing. Avec Aura, nous avons trouvé un partenaire expert qui nous permet d'atteindre et de dépasser nos objectifs de manière rentable. Et cela n'aurait pas été possible sans l'équipe expérimentée et le savoir-faire d'Aura, qui leur a permis d'optimiser efficacement nos campagnes.

Nous sommes heureux de dire que nous avons maintenant ajouté leur optimiseur d'échelle à nos campagnes et nous avons vu des résultats impressionnants à la fois dans notre CPD7 et ROAS. Aura est aujourd'hui l'un de nos canaux les plus performants - nous sommes impatients de voir une croissance encore plus importante avec eux".