Взаимодействие с мобильным приложением
Что такое вовлеченность для мобильного приложения
Вовлеченность в мобильное приложение измеряет степень взаимодействия пользователя с приложением. Например, высокая вовлеченность в мобильное приложение означает, что пользователи находятся в приложении в течение длительного периода времени. Понимание вовлеченности в мобильное приложение дает вам хорошее представление о том, как улучшить функциональность, удержать лояльную базу пользователей и оптимизировать стратегию монетизации.
Настройка кампании по вовлечению для мобильного приложения
Ключом к хорошей кампании по вовлечению в мобильное приложение является умение найти баланс между качеством и масштабом. Цена за взаимодействие (CPE) — это модель ценообразования, при которой рекламодатели приложения выбирают событие после установки и платят только за пользователей, которые участвуют в этом конкретном событии, например играют в игру один раз или достигают уровня 5. С помощью кампании CPE рекламодатели приложений гарантируют, что пользователи будут взаимодействовать с критическими событиями в приложении, что делает ее решающим фактором для настройки взаимодействия с мобильным приложением.
Метрики вовлеченности для мобильных приложений
- Средняя продолжительность сеанса - Сколько времени ваш средний пользователь проведет в вашем приложении в течение одной сессии
- Интервал сеанса - Промежуток времени между сеансом приложения и следующим
- Коэффициент удержания - Насколько лояльна ваша пользовательская база в течение более длительного периода времени
- Скорость оттока - Сколько пользователей удалили ваше приложение
- Рейтинг приложения - Средняя оценка, которую пользователи ставят вашему приложению
Как повысить вовлеченность в мобильное приложение
- Плавная адаптация - Вы хотите, чтобы ваши пользователи чувствовали себя комфортно и информированы при знакомстве с вашим приложением, особенно впервые. Попробуйте направлять своих пользователей экран за экраном и давать четкие инструкции.
- Поддерживайте регулярный поток нового контента и функций - Используйте отзывы и рейтинги приложения, чтобы постоянно улучшать и обновлять свое приложение в соответствии с желаниями пользователя.
- Создавайте кастомизированные воронки на основе сегментов пользователей - Разделите базу пользователей приложения на группы на основе их поведения и демографических данных. Это позволит вам настроить пользовательский опыт.
- Привлечение пользователей с помощью Aura - Aura повышает вовлеченность приложений, охватывая пользователей на всех этапах жизненного цикла устройства. Когда пользователи загружают приложения во время активации устройства, они делают это, потому что ожидают, что приложение понадобится им в будущем, а это означает, что Aura привлекает этих пользователей в самый подходящий момент для долгосрочного взаимодействия. Aura также отправляет настраиваемые уведомления в нужное время для пользователя на протяжении всего жизненного цикла устройства, чтобы повысить вовлеченность.