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Como a IEC Games aumentou as conclusões em 5x e o ROAS de D1 em 85% com o Offerwall

Mar 13, 2023
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A IEC Games é um estúdio de jogos para celular com sede no Vietnã. Fundada em 2015, a empresa é responsável por sucessos como Ball Sort Puzzle, Water Connect Puzzle e Tiny Kingdom. Buscando expandir seu jogo de quebra-cabeça hiper-casual Water Sort Puzzle, a IEC procurou a ironSource, que recomendou que eles tentassem executar uma campanha de CPE, ou custo por engajamento.

Đàm Thị Kim Oanh, gerente de aquisição de usuários da IEC Games, explica como a execução de uma campanha de Offerwall com vários CPEs aumentou as conclusões em 5x e o ROAS de D1 em 85%. Vamos nos aprofundar no assunto.

Explorando o Offerwall

"Depois que lançamos o Water Sort Puzzle, tivemos problemas para aumentar a escala e encontrar usuários de qualidade com campanhas tradicionais de CPI. Para nos dar um impulso extra, a equipe da IronSource recomendou que seguíssemos um caminho diferente e executássemos uma campanha de CPE com várias recompensas no Offerwall.

Por sermos um estúdio hiper-casual, as campanhas do Offerwall não eram algo que explorávamos antes, pois tínhamos certeza de que era mais útil para jogos casuais e midcore. Mas a IronSource explicou que a campanha de várias recompensas permitiria que nossos usuários ganhassem várias recompensas em uma única oferta do Offerwall - ao ajudá-los a progredir mais no jogo, isso geralmente leva a usuários com LTV mais alto.

Estávamos ansiosos para começar, então começamos a nos preparar imediatamente. O processo foi muito tranquilo - a equipe da IronSource ajudou na configuração e nos testes antes de entrar em operação, incluindo o mapeamento de nossos eventos. Para garantir que estivéssemos na melhor posição para aumentar a escala, eles ofereceram práticas recomendadas, como a inclusão de eventos rápidos para envolver os usuários. E para garantir que nossas propostas fossem competitivas, eles nos mostraram referências do setor com base no TTE, ou o tempo necessário para concluir cada evento."

Observando o crescimento de nossas conclusões

"Quando lançamos a campanha, não começamos imediatamente com lances altos. Como os usuários progridem nos jogos hiper-casuais com bastante rapidez e facilidade, o gênero tem taxas de conclusão mais altas no Offerwall em comparação com outros - o que significa que, mesmo com lances mais baixos, ainda podemos ser competitivos em comparação com os anunciantes baseados em In-app purchases.

Quando percebemos um aumento nas conclusões, a equipe da IronSource nos ajudou a aumentar nossos lances de forma incremental, para que pudéssemos atingir nosso ROAS desejado. Quando pudemos ver nossas taxas de conclusão por evento, a equipe da IronSource nos ajudou a ajustar nossos eventos para maximizar as conclusões. Eles também nos mostraram como otimizar nossos lances para usuários de maior qualidade.

conclusões de gráficos

Em pouco tempo, as conclusões aumentaram cinco vezes, o gasto aumentou 275% e o ROAS do D1 aumentou 85%. Não só aumentamos enormemente a escala, como também ganhamos usuários de alta qualidade.

Esse grande aumento no crescimento também confirmou que as campanhas de Offerwall têm um enorme potencial para um conjunto diversificado de jogos, e não apenas para os baseados em In-app purchases, como pensávamos."

Continuação do dimensionamento

"Trabalhamos com a equipe da IronSource há anos, portanto, foi fácil confiar neles para testar e implementar uma nova campanha de UA, e essa confiança valeu a pena. O uso do Offerwall foi um divisor de águas para nossa aquisição de usuários, e esperamos continuar a explorar o que mais o Offerwall tem a oferecer."