Como a IEC Games aumentou as conclusões em 5x e o ROAS de D1 em 85% com o Offerwall

A IEC Games é um estúdio de jogos para celular com sede no Vietnã. Fundada em 2015, a empresa é responsável por sucessos como Ball Sort Puzzle, Water Connect Puzzle e Tiny Kingdom. Buscando expandir seu jogo de quebra-cabeça hiper-casual Water Sort Puzzle, a IEC procurou a ironSource, que recomendou que eles tentassem executar uma campanha de CPE, ou custo por engajamento.

Đàm Thị Kim Oanh, gerente de aquisição de usuários da IEC Games, explica como a execução de uma campanha de Offerwall com vários CPEs aumentou as conclusões em 5x e o ROAS de D1 em 85%. Vamos nos aprofundar no assunto.

Explorando o Offerwall

"Depois que lançamos o Water Sort Puzzle, tivemos problemas para aumentar a escala e encontrar usuários de qualidade com campanhas tradicionais de CPI. Para nos dar um impulso extra, a equipe da IronSource recomendou que seguíssemos um caminho diferente e executássemos uma campanha de CPE com várias recompensas no Offerwall.

Por sermos um estúdio hiper-casual, as campanhas do Offerwall não eram algo que explorávamos antes, pois tínhamos certeza de que era mais útil para jogos casuais e midcore. Mas a IronSource explicou que a campanha de várias recompensas permitiria que nossos usuários ganhassem várias recompensas em uma única oferta do Offerwall - ao ajudá-los a progredir mais no jogo, isso geralmente leva a usuários com LTV mais alto.

Estávamos ansiosos para começar, então começamos a nos preparar imediatamente. O processo foi muito tranquilo - a equipe da IronSource ajudou na configuração e nos testes antes de entrar em operação, incluindo o mapeamento de nossos eventos. Para garantir que estivéssemos na melhor posição para aumentar a escala, eles ofereceram práticas recomendadas, como a inclusão de eventos rápidos para envolver os usuários. E para garantir que nossas propostas fossem competitivas, eles nos mostraram referências do setor com base no TTE, ou o tempo necessário para concluir cada evento."

Observando o crescimento de nossas conclusões

"Quando lançamos a campanha, não começamos imediatamente com lances altos. Como os usuários progridem nos jogos hiper-casuais com bastante rapidez e facilidade, o gênero tem taxas de conclusão mais altas no Offerwall em comparação com outros - o que significa que, mesmo com lances mais baixos, ainda podemos ser competitivos em comparação com os anunciantes baseados em In-app purchases.

Quando percebemos um aumento nas conclusões, a equipe da IronSource nos ajudou a aumentar nossos lances de forma incremental, para que pudéssemos atingir nosso ROAS desejado. Quando pudemos ver nossas taxas de conclusão por evento, a equipe da IronSource nos ajudou a ajustar nossos eventos para maximizar as conclusões. Eles também nos mostraram como otimizar nossos lances para usuários de maior qualidade.

Em pouco tempo, as conclusões aumentaram cinco vezes, o gasto aumentou 275% e o ROAS do D1 aumentou 85%. Não só aumentamos enormemente a escala, como também ganhamos usuários de alta qualidade.

Esse grande aumento no crescimento também confirmou que as campanhas de Offerwall têm um enorme potencial para um conjunto diversificado de jogos, e não apenas para os baseados em In-app purchases, como pensávamos."

Continuação do dimensionamento

"Trabalhamos com a equipe da IronSource há anos, portanto, foi fácil confiar neles para testar e implementar uma nova campanha de UA, e essa confiança valeu a pena. O uso do Offerwall foi um divisor de águas para nossa aquisição de usuários, e esperamos continuar a explorar o que mais o Offerwall tem a oferecer."