Wie IEC Games mit der Offerwall die Zahl der Abschlüsse um das Fünffache und den ROAS von D1 um 85% steigern konnte
IEC Games ist ein Studio für mobile Spiele mit Sitz in Vietnam. Das 2015 gegründete Unternehmen ist für Hits wie Ball Sort Puzzle, Water Connect Puzzle und Tiny Kingdom verantwortlich. Auf der Suche nach einer Skalierung ihres hypercasualen Puzzlespiels Water Sort Puzzle wandte sich IEC an ironSource, die ihnen empfahlen, eine CPE-Kampagne (Cost Per Engagement) durchzuführen.
Kim Oanh, User Acquisition Manager bei IEC Games, erklärt, wie eine Multi-CPE Offerwall-Kampagne die Zahl der Abschlüsse um das Fünffache und die ROAS von D1 um 85 % steigern konnte. Lassen Sie uns eintauchen.
Erkundung der Offerwall
"Nach dem Start von Water Sort Puzzle hatten wir Schwierigkeiten, mit herkömmlichen CPI-Kampagnen eine Skalierung vorzunehmen und hochwertige Nutzer zu finden. Um uns einen zusätzlichen Schub zu geben, empfahl uns das IronSource-Team, einen anderen Weg einzuschlagen und eine CPE-Kampagne mit mehreren Belohnungen auf der Offerwall durchzuführen.
Da wir ein Studio sind, das sich auf Casual Games spezialisiert hat, waren Offerwall-Kampagnen bisher kein Thema für uns, da wir uns sicher waren, dass sie eher für Casual- und Midcore-Spiele geeignet sind. IronSource erklärte jedoch, dass die Multi-Prämien-Kampagne unseren Nutzern die Möglichkeit gibt, innerhalb eines Offerwall-Angebots mehrere Belohnungen zu verdienen - indem sie ihnen hilft, im Spiel weiter voranzukommen, führt dies oft zu einem höheren LTV der Nutzer.
Wir konnten es kaum erwarten, loszulegen, und begannen sofort mit dem Aufbau. Der Prozess verlief reibungslos - das IronSource-Team unterstützte uns bei der Einrichtung und den Tests vor der Inbetriebnahme, einschließlich der Planung unserer Veranstaltungen. Um sicherzustellen, dass wir in der besten Position sind, um zu skalieren, boten sie uns Best Practices an, wie z. B. die Einbindung von Quick Events, um die Nutzer einzubinden. Und um sicherzustellen, dass unsere Angebote wettbewerbsfähig waren, zeigten sie uns Branchen-Benchmarks auf der Grundlage von TTE, also der Zeit, die für die Durchführung jedes Ereignisses benötigt wird."
Wir beobachten, wie unsere Abschlüsse wachsen
"Als wir die Kampagne starteten, haben wir nicht sofort mit hohen Geboten begonnen. Da sich die Nutzer schnell und einfach durch die Spiele bewegen, hat dieses Genre im Vergleich zu anderen höhere Abschlussraten auf der Offerwall. Das bedeutet, dass wir auch mit niedrigeren Geboten im Vergleich zu Werbetreibenden, die In-App Purchases anbieten, wettbewerbsfähig sein können.
Sobald wir einen Aufschwung bei den Abschlüssen sahen, half uns das IronSource-Team, unsere Gebote schrittweise zu erhöhen, so dass wir schließlich unser ROAS-Ziel erreichen konnten. Als wir unsere Abschlussquoten pro Veranstaltung sehen konnten, half uns das IronSource-Team, unsere Veranstaltungen so anzupassen, dass die Abschlussquoten maximiert wurden. Sie haben uns auch gezeigt, wie wir unsere Gebote im Hinblick auf höherwertige Nutzer optimieren können.
Schon bald stiegen die Abschlüsse um das Fünffache, die Ausgaben um 275 % und der ROAS für D1 um 85 %. Wir haben nicht nur eine enorme Skalierung erreicht, sondern auch qualitativ hochwertige Nutzer gewonnen.
Dieser enorme Wachstumsschub hat auch bestätigt, dass Offerwall-Kampagnen ein enormes Potenzial für eine Vielzahl von Spielen haben - nicht nur für Spiele, die auf In-App-Käufen basieren, wie wir dachten."
Weiterer Ausbau
"Wir arbeiten schon seit Jahren mit dem Team von IronSource zusammen, so dass es uns leicht fiel, ihnen das Vertrauen zu schenken, eine neue UA-Kampagne zu testen und umzusetzen - und dieses Vertrauen hat sich ausgezahlt. Die Nutzung der Offerwall hat unsere Nutzerakquise entscheidend verbessert, und wir freuen uns darauf, auch weiterhin zu erkunden, was die Offerwall sonst noch zu bieten hat."