A Amanotes aumenta o ARPDAU em 22% com a oferta de promoção cruzada da IronSource

A Amanotes é uma popular editora de aplicativos sediada no Vietnã, com um portfólio de jogos musicais de sucesso, incluindo Magic Tiles 3, Tiles Hop: EDM Rush e Dunk n Beat.

Para manter uma estratégia de UA de alto desempenho em seus diferentes jogos, a Amanotes usa a solução de promoção cruzada de lances da IronSource. Rahul Ravindranath, especialista em Monetização da Amanotes, fala sobre sua experiência com a solução para seu mais novo jogo.

Procurando uma solução transparente e dimensionável

Na Amanotes, operamos um portfólio de vários jogos de sucesso e, portanto, manter os jogadores em nosso ecossistema é fundamental. Nossa equipe costumava fazer promoção cruzada usando diferentes redes, incluindo a IronSource - essencialmente comprando nosso próprio suprimento, como parte de qualquer outra campanha de aquisição de usuários.

Isso nos deu acesso à otimização da rede e, portanto, a usuários de maior qualidade, mas também trouxe alguns problemas:

Primeiro, não tínhamos transparência sobre o impacto da promoção cruzada no desempenho da monetização, já que a promoção cruzada e outras campanhas de rede eram combinadas em cada instância de cascata.

Além disso, gerenciar instâncias de promoção cruzada dentro de nossas cascatas e otimizá-las constantemente exigia que dedicássemos muito tempo e recursos operacionais. Esse nível de esforço manual nos afastou de outras partes do negócio nas quais poderíamos nos concentrar, como aprimorar o design do jogo ou otimizar nossos criativos.

Por fim, estávamos aumentando o preço do nosso próprio inventário, pois estávamos competindo com outros anunciantes pela mesma instância em diferentes redes. Isso acabou afetando nosso desempenho de aquisição de usuários, incluindo o ROI e a escala.

Transparência, controle e relatórios de desempenho para Monetização

A IronSource criou uma solução para campanhas de promoção cruzada que elimina a concorrência entre os Advertisements dentro do mesmo item de linha e nos fornece a transparência de desempenho que as redes que executam campanhas tradicionais de promoção cruzada não têm. Essa solução funciona efetivamente como um licitante dedicado dentro da plataforma de licitações no aplicativo da IronSource, a LevelPlay.

Precisávamos de muito pouca configuração manual ou trabalho para começar a usar o licitante de promoção cruzada - era como configurar qualquer outra rede de lances. Quando estava funcionando, deu um grande impulso à nossa estratégia de monetização. Como funcionava como um licitante dentro da LevelPlay, ele otimizava automaticamente nossa pilha de monetização sem a necessidade de muito trabalho manual, ao mesmo tempo em que nos dava a transparência e os relatórios detalhados que obtínhamos com qualquer outro licitante.

"Ele estava otimizando automaticamente nossa pilha de Monetização sem a necessidade de muito trabalho manual, ao mesmo tempo em que nos dava a transparência e os relatórios detalhados que obtínhamos com qualquer outro licitante."

- Rahul Ravindranath, Especialista em Monetização da Amanotes

Como a LevelPlay estava garantindo que nossas campanhas de promoção cruzada fossem sempre otimizadas, sabíamos que estávamos sempre obtendo a maior receita possível. De fato, obtivemos os seguintes resultados:

Aumento de 22% no ARPDAU

Aumento de 24% no eCPM

Aumento de 25% na receita

Aumento dos KPIs de aquisição de usuários

Como mencionamos, nossa cascata não foi totalmente otimizada para promoção cruzada no início (tínhamos apenas algumas instâncias manuais de promoção cruzada), portanto, a escala era limitada - nossas campanhas de promoção cruzada não tinham muitos pontos de preço pelos quais lutar.

Porém, quando mudamos para o licitante de promoção cruzada, conseguimos nos posicionar no lado do UA no lugar certo da cascata - às vezes mais alto, às vezes mais baixo - e em regiões geográficas em que nem estávamos concorrendo antes. A execução em lugares mais altos na cascata e o recebimento de impressões mais cedo aumentaram nosso IPM e, uma vez que o IPM aumentou, conseguimos diminuí-lo, mantendo o desempenho e a entrega estáveis. Isso criou uma dispersão mais ampla de lances, otimizou os gastos e nos poupou o tempo e o esforço que costumávamos gastar tentando identificar o CPI perfeito.

Por fim, a solução de promoção cruzada nos ajudou a aumentar a escala, o envolvimento e o lucro. Esses benefícios funcionaram com a supressão dinâmica e a segmentação por aprendizado de máquina da solução de promoção cruzada, o que significa que estávamos obtendo uma escala significativamente maior para um CPI mais baixo e ROAS mais alto. Conseguimos obter resultados como os da IronSource:

Redução de 50% no IPC

Aumento de 12x nas instalações

IPM 2x maior

Outra grande experiência de trabalho com a IronSource

Agora, usamos a solução de promoção cruzada da IronSource em todo o nosso portfólio de aplicativos devido ao impulso que ela deu à monetização e à UA.

O suporte e a transparência da equipe é outra maneira pela qual a IronSource se destaca para nós. Gostamos muito de trabalhar com a IronSource e estamos ansiosos para aproveitar o sucesso da promoção cruzada para mais jogos nossos no futuro.