Case studies
Amanotes увеличивает ARPDAU на 22% с помощью кросс-промоутера IronSource
Nov 24, 2020
исследование случая - Аманотес
Эта страница была переведена с использованием машинного перевода. Для просмотра исходной версии, которая является точной и служит источником достоверной информации,

Amanotes - популярный издатель приложений из Вьетнама с портфолио хитовых музыкальных игр, включая Magic Tiles 3, Tiles Hop: EDM Rush и Dunk n Beat.

Чтобы поддерживать высокоэффективную стратегию UA в различных играх, Amanotes использует решение IronSource для перекрестного продвижения. Рахул Равиндранат, специалист по Monetize в компании Amanotes, рассказывает о своем опыте использования решения для своей новой игры.

Ищите прозрачное, масштабируемое решение

В Amanotes мы управляем портфелем из нескольких успешных игр, и поэтому поддержание игроков в нашей экосистеме имеет решающее значение. Наша команда занималась кросс-продвижением в различных сетях, включая IronSource - по сути, покупая собственные поставки, как часть любой другой кампании по привлечению пользователей.

Это позволило нам получить доступ к оптимизации сети и, следовательно, к более качественным пользователям, но при этом возникло несколько проблем:

Во-первых, у нас не было прозрачности в отношении влияния кросс-продвижения на показатели монетизации, поскольку кросс-продвижение и другие сетевые кампании смешивались в каждом экземпляре водопада.

Кроме того, управление кросс-продвижением экземпляров внутри наших водопадов и их постоянная оптимизация требовали от нас больших затрат операционных ресурсов и времени. Такая ручная работа отвлекала нас от других сфер деятельности, на которых мы могли бы сосредоточиться, например, на улучшении дизайна игр или оптимизации работы наших креативщиков.

Наконец, мы повышали цену на наши собственные запасы, так как по сути конкурировали с другими рекламодателями за один и тот же экземпляр в разных сетях. В конечном итоге это повлияло на эффективность привлечения пользователей, включая рентабельность инвестиций и масштабирование.

Прозрачность, контроль и отчетность о производительности для монетизации

IronSource создал решение для кросс-промо кампаний, которое устраняет конкуренцию между рекламодателями в рамках одной статьи и обеспечивает нам прозрачность работы, которой нет у сетей, проводящих традиционные кросс-промо кампании. Это решение эффективно функционирует как специализированный участник торгов в рамках платформы для проведения торгов в приложениях от IronSource, LevelPlay.

Нам не потребовалось много ручной настройки или работы, чтобы начать использовать кросс-промоушн биддер - все было точно так же, как и при настройке любой другой сети торгов. Как только он был запущен, он дал большой толчок нашей стратегии Monetize. Поскольку LevelPlay функционировал как биддер, он автоматически оптимизировал наш стек монетизации, не требуя много ручной работы, обеспечивая прозрачность и подробную отчетность, которую мы получаем от любого другого биддера.

"Он автоматически оптимизировал наш стек монетизации без необходимости выполнять много ручной работы, обеспечивая при этом прозрачность и подробную отчетность, которую мы получаем от любого другого участника торгов".

- Рахул Равиндранат, специалист по Monetize в Amanotes

Поскольку LevelPlay следила за тем, чтобы наши кампании по перекрестному продвижению всегда были оптимизированы, мы знали, что всегда получаем максимальный доход. На самом деле мы добились следующих результатов:

Увеличение ARPDAU на 22%

Увеличение eCPM на 24 %

Увеличение дохода на 25 %

Повышение KPI по привлечению пользователей

Как мы уже говорили, сначала наш водопад не был полностью оптимизирован для кросс-продвижения (у нас было всего несколько экземпляров ручного кросс-продвижения), поэтому масштаб был ограничен - наши кампании кросс-продвижения не имели большого количества ценовых точек, за которые можно было бы бороться.

Но как только мы перешли на кросс-продвижение, мы смогли позиционировать себя на стороне UA в нужном месте водопада - иногда выше, иногда ниже - и в тех географических зонах, где раньше мы даже не работали. Работа на более высоких местах в водопаде и получение более ранних впечатлений увеличили наш IPM, а когда IPM увеличился, мы смогли уменьшить его, сохранив при этом стабильность производительности и доставки. Это позволило создать более широкую дисперсию заявок, оптимизировать расходы и сэкономить время и силы, которые мы тратили на поиск идеального CPI.

В конечном итоге решение по перекрестному продвижению помогло нам увеличить масштаб, вовлеченность и прибыль. Эти преимущества сочетались с динамическим подавлением и таргетингом на основе машинного обучения, что позволило нам получить значительно больший масштаб при более низком CPI и более высоком ROAS. Мы смогли добиться результатов, как на IronSource:

Снижение ИПЦ на 50%

Увеличение числа установок в 12 раз

В 2 раза выше IPM

Активирован кросс-промо биддер

Еще один замечательный опыт работы с IronSource

Теперь мы используем решение IronSource для перекрестного продвижения во всем нашем портфеле приложений, потому что оно дало толчок как монетизации, так и UA.

Поддержка и прозрачность со стороны команды - это еще один способ, которым IronSource выделяется среди других компаний. Нам очень понравилось работать с IronSource, и мы с нетерпением ждем возможности развить успех кросс-промоушена для других наших игр в будущем.