Amanotes augmente l'ARPDAU de 22 % grâce à l'offre de promotion croisée d'IronSource

Amanotes est un éditeur d'applications populaire basé au Vietnam avec un portefeuille de jeux musicaux à succès tels que Magic Tiles 3, Tiles Hop : EDM Rush et Dunk n Beat.

Pour maintenir une stratégie d'AU performante sur ses différents jeux, Amanotes utilise la solution de promotion croisée par enchères d'IronSource. Rahul Ravindranath, spécialiste de la Monetization chez Monetize, évoque son expérience de la solution pour leur tout nouveau jeu.

A la recherche d'une solution transparente et évolutive

Chez Amanotes, nous gérons un portefeuille de plusieurs jeux à succès, et il est donc crucial de maintenir les joueurs dans notre écosystème. Notre équipe avait l'habitude de faire de la promotion croisée en utilisant différents réseaux, y compris IronSource - essentiellement en achetant notre propre approvisionnement, dans le cadre de toute autre campagne d'acquisition d'utilisateurs.

Cela nous a permis d'accéder à l'optimisation du réseau et donc à des utilisateurs de meilleure qualité, mais cela a également soulevé quelques problèmes :

Tout d'abord, nous n'avions aucune transparence sur l'impact de la promotion croisée sur les performances de monétisation, puisque la promotion croisée et d'autres campagnes de réseau étaient mélangées dans chaque instance de cascade.

En outre, la gestion des instances de promotion croisée à l'intérieur de nos cascades et leur optimisation constante nous ont obligé à consacrer une grande partie de nos ressources opérationnelles et de notre temps. Ce niveau d'effort manuel nous éloignait d'autres aspects de l'activité sur lesquels nous pouvions nous concentrer, comme l'amélioration de la conception des jeux ou l'optimisation de nos créations.

Enfin, nous faisions grimper le prix de notre propre inventaire puisque nous étions essentiellement en concurrence avec d'autres annonceurs pour la même instance sur différents réseaux. Cela a fini par affecter nos performances en matière d'acquisition d'utilisateurs, y compris le retour sur investissement et l'échelle.

Transparence, contrôle et rapports de performance pour la Monetization

IronSource a créé une solution pour les campagnes de promotion croisée qui élimine la concurrence entre les Advertissements au sein d'un même poste et nous offre une transparence des performances que les réseaux menant des campagnes de promotion croisée traditionnelles n'ont pas. Cette solution fonctionne effectivement comme un enchérisseur dédié au sein de la plateforme d'enchères in-app d'IronSource, LevelPlay.

Nous n'avons eu besoin que de très peu de configuration manuelle ou de travail pour commencer à utiliser l'enchérisseur de promotion croisée - tout s'est passé comme pour n'importe quel autre réseau d'enchères. Une fois opérationnel, il a donné un grand coup de pouce à notre stratégie de Monetization. Parce qu'il fonctionnait comme un enchérisseur au sein de LevelPlay, il optimisait automatiquement notre pile de Monetization sans nécessiter beaucoup de travail manuel, tout en nous offrant la transparence et les rapports détaillés que nous obtenons avec n'importe quel autre enchérisseur.

"Il optimisait automatiquement notre pile de Monetization sans nécessiter beaucoup de travail manuel, tout en nous offrant la transparence et les rapports détaillés que nous obtenons avec n'importe quel autre enchérisseur."

- Rahul Ravindranath, spécialiste de la Monetization chez Amanotes

Parce que LevelPlay s'assurait que nos campagnes de promotion croisée étaient toujours optimisées, nous savions que nous obtenions toujours le plus de revenus possible. En fait, nous avons obtenu les résultats suivants :

Augmentation de 22 % de l'ARPDAU

Augmentation de 24% de l'eCPM

Augmentation de 25 % des recettes

Améliorer les indicateurs de performance en matière d'acquisition d'utilisateurs

Comme nous l'avons mentionné, notre cascade n'était pas totalement optimisée pour la promotion croisée au début (nous n'avions que quelques instances manuelles de promotion croisée), de sorte que l'échelle était limitée - nos campagnes de promotion croisée n'avaient pas beaucoup de points de prix à se disputer.

Mais une fois que nous sommes passés à l'enchère de promotion croisée, nous avons pu nous positionner du côté UA au bon endroit dans la cascade - parfois plus haut, parfois plus bas - et dans des zones géographiques où nous n'étions même pas présents auparavant. Le fait d'être plus haut dans la cascade et de recevoir des impressions plus tôt a augmenté notre IPM, et une fois que l'IPM a augmenté, nous avons pu le diminuer tout en gardant des performances et des livraisons stables. Cela a permis de créer une plus grande dispersion des offres, d'optimiser les dépenses et de nous épargner le temps et les efforts que nous consacrions auparavant à la recherche de l'IPC parfait.

En fin de compte, la solution de promotion croisée nous a permis d'augmenter l'échelle, l'engagement et les bénéfices. Ces avantages ont fonctionné avec la suppression dynamique et le ciblage par apprentissage automatique de la solution de promotion croisée, ce qui signifiait que nous obtenions beaucoup plus d'échelle pour un CPI inférieur et un ROAS plus élevé. Nous avons pu obtenir des résultats comme sur IronSource :

Diminution de 50 % de l'IPC

Multiplier par 12 le nombre d'installations

Un IPM deux fois plus élevé

Une autre excellente expérience de travail avec IronSource

Nous utilisons désormais la solution de promotion croisée d'IronSource pour l'ensemble de notre portefeuille d'applications en raison du coup de pouce qu'elle a donné à la fois à la Monetization et à l'UA.

Le soutien et la transparence de l'équipe sont une autre façon pour IronSource de se démarquer pour nous. Nous avons vraiment apprécié de travailler avec IronSource et nous sommes impatients de tirer parti du succès de l'offre de promotion croisée pour d'autres de nos jeux à l'avenir.