Amanotes steigert den ARPDAU um 22 % mit IronSource's Cross-Promotion-Bieter

Amanotes ist ein beliebter App-Publisher mit Sitz in Vietnam und einem Portfolio von erfolgreichen Musikspielen wie Magic Tiles 3, Tiles Hop: EDM Rush und Dunk n Beat.

Um eine leistungsstarke UA-Strategie für die verschiedenen Spiele aufrechtzuerhalten, verwendet Amanotes die IronSource Bidding Cross Promotion-Lösung. Rahul Ravindranath, Monetization Specialist bei Amanotes, spricht über seine Erfahrungen mit der Lösung für ihr neuestes Spiel.

Suche nach einer transparenten, skalierbaren Lösung

Bei Amanotes betreiben wir ein Portfolio von mehreren erfolgreichen Spielen, und deshalb ist es wichtig, die Spieler innerhalb unseres Ökosystems zu halten. Unser Team hat früher Cross-Promotion über verschiedene Netzwerke betrieben, darunter auch IronSource, und im Grunde genommen unser eigenes Angebot gekauft, wie bei jeder anderen Kampagne zur Nutzergewinnung.

Dies verschaffte uns Zugang zur Netzoptimierung und damit zu qualitativ besseren Nutzern, brachte aber auch einige Probleme mit sich:

Erstens hatten wir keine Transparenz über die Auswirkung von Cross-Promotion auf die Monetization-Performance, da Cross-Promotion und andere Netzwerk-Kampagnen in jeder Wasserfall-Instanz miteinander vermischt wurden.

Darüber hinaus erforderte die Verwaltung von Cross-Promotion-Instanzen innerhalb unserer Wasserfälle und deren ständige Optimierung einen hohen Aufwand an operativen Ressourcen und Zeit. Dieses Maß an manuellem Aufwand hat uns von anderen Geschäftsbereichen abgehalten, auf die wir uns konzentrieren könnten, wie die Verbesserung des Spieldesigns oder die Optimierung unserer Kreativprodukte.

Schließlich trieben wir den Preis für unser eigenes Inventar in die Höhe, da wir im Wesentlichen mit anderen Werbetreibenden um dieselbe Instanz in verschiedenen Netzwerken konkurrierten. Dies wirkte sich letztendlich auf unsere Leistung bei der Nutzerakquise aus, einschließlich ROI und Umfang.

Transparenz, Kontrolle und Leistungsberichte für die Monetization

IronSource hat eine Lösung für Cross-Promotion-Kampagnen entwickelt, die den Wettbewerb zwischen Werbetreibenden innerhalb derselben Position ausschaltet und uns eine Leistungstransparenz bietet, die Netzwerke mit herkömmlichen Cross-Promotion-Kampagnen nicht haben. Diese Lösung funktioniert wie ein eigener Bieter innerhalb der In-App-Bieterplattform LevelPlay von IronSource.

Wir brauchten nur sehr wenig manuelle Einstellungen oder Arbeit, um den Cross-Promotion-Bidder zu nutzen - es war genauso einfach wie die Einrichtung jedes anderen Bieternetzwerks. Als sie einmal in Betrieb war, gab sie unserer Monetization-Strategie einen großen Schub. Da es als Bieter innerhalb von LevelPlay fungierte, optimierte es automatisch unseren Monetization Stack, ohne dass viel manuelle Arbeit nötig war, und bot uns gleichzeitig die Transparenz und das detaillierte Reporting, das wir mit jedem anderen Bieter erhalten.

"Es hat unseren Monetization Stack automatisch optimiert, ohne dass viel manuelle Arbeit nötig war, und bietet uns gleichzeitig die Transparenz und das detaillierte Reporting, das wir bei jedem anderen Bieter erhalten."

- Rahul Ravindranath, Monetization Spezialist bei Amanotes

Da LevelPlay dafür sorgte, dass unsere Cross-Promotion-Kampagnen stets optimiert waren, wussten wir, dass wir immer den größtmöglichen Umsatz erzielen würden. Tatsächlich haben wir die folgenden Ergebnisse erzielt:

22%iger Anstieg des ARPDAU

24%iger Anstieg des eCPM

25%iger Anstieg der Einnahmen

Steigerung der KPIs für die Nutzergewinnung

Wie bereits erwähnt, war unser Wasserfall anfangs nicht vollständig für Cross-Promotion optimiert (wir hatten nur ein paar manuelle Cross-Promotion-Instanzen), so dass die Skalierung begrenzt war - unsere Cross-Promotion-Kampagnen hatten nicht viele Preispunkte, um die es zu kämpfen galt.

Aber als wir zum Cross-Promotion-Bieter wechselten, konnten wir uns auf der UA-Seite an der richtigen Stelle im Wasserfall positionieren - mal höher, mal niedriger - und in Geos, in denen wir vorher gar nicht vertreten waren. Wenn wir im Wasserfall an höherer Stelle arbeiten und frühere Eindrücke erhalten, erhöht sich unsere IPM, und sobald die IPM ansteigt, können wir sie senken, ohne dass Leistung und Lieferung beeinträchtigt werden. Dies führte zu einer breiteren Streuung der Gebote, optimierte die Ausgaben und ersparte uns die Zeit und Mühe, die wir früher für die Ermittlung des perfekten CPI aufwenden mussten.

Letztendlich hat uns die Cross-Promotion-Lösung dabei geholfen, Umfang, Engagement und Gewinn zu steigern. Diese Vorteile funktionierten mit der dynamischen Unterdrückung und dem maschinellen Targeting der Cross-Promotion-Lösung, was bedeutete, dass wir bei niedrigerem CPI und höherem ROAS deutlich mehr Skalierung erreichen konnten. Wir konnten Ergebnisse wie bei IronSource erzielen:

50%iger Rückgang des VPI

12-fache Steigerung der Installationen

2x höhere IPM

Eine weitere großartige Erfahrung in der Zusammenarbeit mit ironSource

Jetzt nutzen wir die Cross-Promotion-Lösung von IronSource für unser gesamtes App-Portfolio, weil sie sowohl unsere Monetization- als auch unsere UA-Seite verbessert hat.

Die Unterstützung und Transparenz des Teams ist ein weiterer Punkt, der ironSource für uns auszeichnet. Wir haben die Zusammenarbeit mit IronSource sehr genossen und freuen uns darauf, auf dem Erfolg des Cross-Promotion-Anbieters für weitere unserer Spiele in der Zukunft aufzubauen.