Amanotes aumenta el ARPDAU en un 22% con la oferta de promoción cruzada de ironSource
Amanotes es un popular editor de aplicaciones con sede en Vietnam con una cartera de juegos musicales exitosos que incluyen Magic Tiles 3, Tiles Hop: EDM Rush y Dunk n Beat.
Para mantener una estrategia UA de alto rendimiento en sus diferentes juegos, Amanotes utiliza la solución de promoción cruzada de ofertas ironSource. Rahul Ravindranath, especialista en Monetization de Amanotes, analiza su experiencia con la solución para su juego más nuevo.
Buscando una solución transparente y escalable
En Amanotes, operamos una cartera de varios juegos exitosos, por lo que mantener a los jugadores dentro de nuestro ecosistema es crucial. Nuestro equipo solía realizar promociones cruzadas utilizando diferentes redes, incluida ironSource (básicamente comprando nuestro propio suministro, como parte de cualquier otra campaña de adquisición de usuarios).
Esto nos proporcionó acceso a la optimización de la red y, por lo tanto, a usuarios de mayor calidad, pero también trajo consigo algunos problemas:
En primer lugar, no teníamos transparencia sobre el impacto de la promoción cruzada en el rendimiento de la monetización, ya que la promoción cruzada y otras campañas de red se combinaban dentro de cada instancia de cascada.
Además, gestionar instancias de promoción cruzada dentro de nuestras cascadas y optimizarlas constantemente requirió que dediquemos muchos de nuestros recursos operativos y tiempo. Este nivel de esfuerzo manual nos alejó de otras partes del negocio en las que podríamos centrarnos, como mejorar el diseño del juego u optimizar nuestra creatividad.
Finalmente, estábamos aumentando el precio de nuestro propio inventario ya que básicamente estábamos compitiendo con otros anunciantes por la misma instancia en diferentes redes. En última instancia, esto afectó nuestro rendimiento de adquisición de usuarios, incluido el ROI y la escala.
Transparencia, control e informes de rendimiento para la monetización
ironSource creó una solución para campañas de promoción cruzada que elimina la competencia entre anunciantes dentro de la misma línea de pedido y nos brinda una transparencia de rendimiento que las redes que ejecutan campañas de promoción cruzada tradicionales no ofrecen. Esta solución funciona efectivamente como un postor dedicado dentro de la plataforma de ofertas en la aplicación de ironSource, LevelPlay.
Necesitábamos muy poca configuración o trabajo manual para comenzar a utilizar el postor de promoción cruzada: fue como configurar cualquier otra red de ofertas. Una vez que estuvo en funcionamiento, dio un gran impulso a nuestra estrategia de monetización. Debido a que funcionó como un postor dentro de LevelPlay, optimizó automáticamente nuestra pila de monetización sin la necesidad de mucho trabajo manual, al mismo tiempo que nos brindaba la transparencia y los informes detallados que obtenemos con cualquier otro postor.
"Optimizaba automáticamente nuestra pila de monetización sin necesidad de mucho trabajo manual, al mismo tiempo que nos brindaba la transparencia y los informes detallados que obtenemos con cualquier otro postor".
- Rahul Ravindranath, especialista en Monetization de Amanotes
Como LevelPlay se aseguraba de que nuestras campañas de promoción cruzada estuvieran siempre optimizadas, sabíamos que siempre obtendríamos el mayor ingreso posible. De hecho, logramos los siguientes resultados:
Aumento del 22% en el ARPDAU
Aumento del 24% en eCPM
Aumento del 25% en los ingresos
Impulsar los KPI de adquisición de usuarios
Como mencionamos, al principio nuestra cascada no estaba completamente optimizada para la promoción cruzada (solo teníamos unas pocas instancias manuales de promoción cruzada), por lo que la escala era limitada: nuestras campañas de promoción cruzada no tenían muchos puntos de precio por los que luchar.
Pero una vez que cambiamos al postor de promoción cruzada, pudimos posicionarnos en el lado de UA en el lugar correcto de la cascada, a veces más arriba, a veces más abajo, y en geografías donde ni siquiera estábamos operando antes. Correr en lugares más altos de la cascada y recibir impresiones más tempranas aumentó nuestro IPM, y una vez que el IPM aumentó, pudimos disminuirlo mientras manteníamos estables el rendimiento y la entrega. Esto creó una dispersión más amplia de ofertas, optimizó el gasto y nos ahorró el tiempo y el esfuerzo que solíamos dedicar a intentar determinar el CPI perfecto.
En última instancia, la solución de promoción cruzada nos ayudó a aumentar la escala, la participación y las ganancias. Estos beneficios funcionaron con la supresión dinámica de la solución de promoción cruzada y la segmentación por aprendizaje automático, lo que significó que estábamos obteniendo una escala significativamente mayor para un CPI más bajo y un ROAS más alto. Pudimos lograr resultados como en el hierroFuente:
Disminución del 50% del IPC
Aumento de 12x en instalaciones
2x más alto IPM
Otra gran experiencia trabajando con ironSource
Ahora utilizamos la solución de promoción cruzada de ironSource en todo nuestro portafolio de aplicaciones debido al impulso que le ha dado tanto a nuestra monetización como a nuestra UA.
El apoyo y la transparencia del equipo es otra forma en la que ironSource se destaca para nosotros. Hemos disfrutado mucho trabajando con ironSource y esperamos seguir aprovechando el éxito de la oferta de promoción cruzada para más de nuestros juegos en el futuro.