Engagement avec les applications mobiles
Qu’est-ce que l’engagement dans les applications mobiles ?
L’engagement des applications mobiles mesure le degré d’interaction de l’utilisateur avec une application. Par exemple, un engagement élevé dans les applications mobiles signifie que les utilisateurs restent dans l’application pendant de longues périodes. Comprendre l’engagement de votre application mobile vous donne un bon aperçu de la façon d’améliorer les fonctionnalités, de fidéliser votre base d’utilisateurs et d’optimiser votre stratégie de monétisation.
Configuration de votre campagne d’engagement avec une application mobile
La clé d’une bonne campagne d’engagement sur une application mobile est de pouvoir trouver un équilibre entre qualité et échelle. Le coût par engagement (CPE) est un modèle de tarification dans lequel les annonceurs d’applications choisissent un événement post-installation et ne paient que pour les utilisateurs qui participent à cet événement spécifique, par exemple en jouant une fois au jeu ou en atteignant le niveau 5. Avec une campagne CPE, les annonceurs d’applications s’assurent que les utilisateurs interagiront avec les événements critiques au sein de l’application, ce qui en fait un facteur crucial pour la configuration de l’engagement avec l’application mobile.
Indicateurs d’engagement dans les applications mobiles
- Durée moyenne des sessions - Le temps que votre utilisateur moyen passera sur votre application au cours d’une session
- Intervalle de session - L’intervalle de temps entre une session d’application et la suivante
- Taux de rétention - La fidélité de votre base d’utilisateurs sur une longue période
- Taux de désabonnement - Le nombre d’utilisateurs qui ont désinstallé votre application
- Évaluation de l’application - La note moyenne que vos utilisateurs attribuent à votre application
Comment augmenter l’engagement des applications mobiles
- Intégration en douceur - Vous voulez que vos utilisateurs se sentent à l’aise et informés lorsqu’ils essaient votre application, surtout pour la première fois. Essayez de guider vos utilisateurs écran par écran et donnez des instructions claires.
- Maintenir un flux fréquent de nouveaux contenus et fonctionnalités - Utilisez les avis et les notes de l’application pour améliorer et mettre à jour continuellement votre application en fonction des souhaits de l’utilisateur.
- Créez des entonnoirs personnalisés en fonction des segments d’utilisateurs - Divisez la base d’utilisateurs d’une application en groupes en fonction de leurs comportements et de leurs données démographiques. Cela vous permettra de personnaliser l’expérience de l’utilisateur.
- Acquérir des utilisateurs avec Aura - Aura stimule l’engagement des applications en atteignant les utilisateurs à toutes les étapes du cycle de vie de l’appareil. Lorsque les utilisateurs téléchargent des applications lors de l’activation de l’appareil, ils le font parce qu’ils s’attendent à en avoir besoin à l’avenir, ce qui signifie qu’Aura frappe ces utilisateurs à un moment privilégié pour un engagement à long terme. Aura envoie également des notifications personnalisées à des moments pertinents pour l’utilisateur tout au long du cycle de vie de l’appareil afin de stimuler l’engagement.