Glossaire

Fenêtre d’attribution mobile

Fenêtre d’attribution

Qu’est-ce qu’une fenêtre d’attribution ?

Une fenêtre d’attribution est la période prédéfinie par les annonceurs au cours de laquelle les éditeurs peuvent revendiquer le crédit d’une conversion et finalement être attribués pour l’installation. La fenêtre d’attribution, ou fenêtre de conversion, commence au moment où l’annonce est diffusée. À partir de là, l’éditeur dispose d’un nombre prédéfini de jours ou d’heures pendant lesquels il peut être attribué à la conversion et être payé par l’annonceur.

Si, par exemple, l’annonceur X définit sa fenêtre d’attribution sur 30 jours et qu’un utilisateur voit l’annonce de cet annonceur sur l’application de l’éditeur Y, puis installe et ouvre l’application dans ces 30 jours, l’éditeur Y est crédité pour la conversion.

Fenêtre d’attribution mobile

Sur mobile, la fenêtre d’attribution est mesurée par les MMP, ou fournisseurs de mesure mobile. Le MMP suit le clic et surveille une conversion dans la fenêtre d’attribution mobile. Si l’utilisateur effectue une conversion dans la fenêtre d’attribution mobile prédéfinie, le MMP attribue l’installation et en informe l’annonceur et l’éditeur.

Quelle doit être la durée de votre fenêtre d’attribution ?

Réglage de la Attribution mobile dépend de divers facteurs, notamment : le modèle d’attribution (dernier clic, premier clic, vue après coup), Bloc d’annonces , l’objectif de la campagne et le canal.

Lorsque vous diffusez des campagnes de performance par l’intermédiaire d’OEM et d’opérateurs, il est recommandé de définir une fenêtre d’attribution du dernier clic d’au moins 30 jours. En raison du point de contact précoce avec l’utilisateur sur ce canal, les 30 jours donnent à l’utilisateur suffisamment de temps pour effectuer sa conversion. Par exemple, si un utilisateur installe une application de covoiturage lors de l’intégration de son appareil, il est peu probable qu’il utilise cette application tout de suite, mais plutôt qu’il effectue son premier trajet dans le mois qui suit. Au jour 30, Aura constate que 81 % des utilisateurs convertissent et 90 % convertissent au jour 60.

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Termes associés

LTV de l’application

La LTV, ou valeur à vie, est une mesure clé qui permet d’estimer les revenus qu’un seul utilisateur génère tout au long de sa vie à l’aide d’une application. En fin de compte, la LTV prédit la valeur monétaire d’un utilisateur au fil du temps.

Utilisateurs actifs de l'application

Les utilisateurs actifs de l'application sont appelés ainsi lorsque les utilisateurs actifs accèdent à une application dans une période donnée, que ce soit sur une base quotidienne, hebdomadaire ou mensuelle.

Localisation de l’application

La localisation d’applications est le processus d’adaptation des fonctionnalités, de l’interface et du marketing d’une application pour s’adapter à des domaines étrangers. L’utilisation des applications mobiles dans le monde entier augmente, ce qui rend la localisation de votre application particulièrement importante.