Présentation d'Unity Forma : Réimaginez le marketing avec la 3D en temps réel
Nous pensons que le monde est meilleur s'il y a plus de créateurs. C'est pourquoi nous rendons maintenant la puissance de la 3D en temps réel accessible aux professionnels du marketing avec Unity Forma. Il permet à ces créateurs de produire des configurateurs de produits 3D interactifs et des médias numériques à partir de données de produits 3D en un temps record et sans aucune compétence en matière de codage.
Le marketing est l'une des applications les plus convaincantes de la 3D en temps réel. Nous avons vu cette technologie utilisée pour des expériences de réalité mixte révolutionnaires, repoussant les limites du photoréalisme, des récits de produits immersifs, des configurateurs de produits, et bien d'autres choses encore.
La 3D en temps réel offre le meilleur des deux mondes. Elle prend en charge des formats multimédias avancés - 3D interactive, réalité augmentée (RA), réalité virtuelle (RV) et réalité mixte - qui connectent et engagent les consommateurs de manière très percutante, émotionnelle et interactive, contribuant ainsi à obtenir des résultats tels qu'un plus grand engagement et une meilleure pénétration des ventes. Elle répond également aux besoins des spécialistes du marketing en matière de médias traditionnels tels que les images et les vidéos, tout en offrant des avantages considérables en termes de rapidité et de coût par rapport aux approches courantes telles que le rendu hors ligne, les séances de photos et les productions.
Pour ces raisons et bien d'autres encore, les marques se sont empressées d'intégrer la 3D en temps réel dans leurs chaînes de production, en particulier celles qui doivent travailler avec des données de produits 3D complexes pour commercialiser des articles de grande valeur qui se déclinent en de multiples variantes, comme les voitures, les avions, les appareils électroménagers, le mobilier et les produits de luxe.
En règle générale, les marques utilisent une combinaison de ressources internes et d'agences pour fournir du contenu de marketing numérique. Avec un nombre toujours croissant de canaux de marketing exigeant du contenu, les entreprises constatent que leurs pipelines de marketing deviennent fragmentés et inefficaces. Cette inefficacité est souvent confiée à des agences, mais elle n'en est pas moins réelle.
Les efforts requis pour maintenir l'exactitude des produits et fournir du contenu frais sur le web, les réseaux sociaux, les applications mobiles et d'autres canaux augmentent les coûts et consomment des efforts qui pourraient être utilisés à meilleur escient. Par exemple, peu d'entreprises ont la capacité de fournir un contenu marketing personnalisé ou d'offrir des expériences interactives plus approfondies afin d'impliquer davantage les consommateurs.
Unity Forma est là pour offrir une nouvelle et meilleure façon d'apporter la 3D en temps réel à votre marketing.
Unity Forma permet aux professionnels du marketing de créer et de publier rapidement du contenu marketing et des expériences interactives à partir de données de produits en 3D - sans avoir besoin d'apprendre les subtilités d'Unity ou de savoir coder.
Il permet de réaliser d'importants gains d'efficacité dans la production de contenu marketing, en permettant aux équipes d'importer rapidement des données de produits en 3D, de visualiser les modèles et toutes leurs variantes en 3D en temps réel, et de donner vie à leur vision à l'aide d'outils créatifs. Vous pouvez facilement présenter des produits avec une qualité visuelle réaliste, dans n'importe quelle configuration et dans une variété de formats, y compris des configurateurs de produits interactifs en 3D, des images, etc.
Une fois le processus créatif terminé, vous pouvez optimiser le contenu pour votre plateforme cible, que vous utilisiez le service de streaming en nuage de Unity, Furioos, pour les navigateurs web, ou que vous publiiez directement sur les appareils mobiles, le web, etc.
Parce qu'il est construit sur Unity et offre une API ouverte, Unity Forma est extensible et peut être personnalisé pour répondre aux besoins exacts de votre équipe. Vous pouvez créer de nouvelles fonctionnalités qui améliorent la productivité et vous différencient de la concurrence, et mettre en œuvre des outils et des interfaces personnalisés pour l'adapter à vos flux de travail et offrir des expériences propres à votre marque.
En même temps, il est facile de diviser et de conquérir le travail avec des agences créatives et d'autres prestataires de services de manière rentable - sans compromettre votre capacité à créer le contenu marketing dont vous avez besoin, quand vous le voulez.
Oliver Schnabel, chef de produit technique pour Unity Forma, vous explique comment fonctionne Unity Forma.
Au cas où vous l'auriez manqué, nous avons présenté Unity Forma lors d'un événement virtuel organisé par Clive Downie, directeur marketing d'Unity, avec des invités spéciaux de Volkswagen, notamment Candido Peterlini, responsable du marketing numérique mondial.
Volkswagen est l'un des premiers pionniers à utiliser Unity dans l'industrie automobile. L'entreprise exploite la 3D en temps réel dans l'ensemble de ses activités, de la R&D au marketing. L'entreprise s'est tournée vers Unity pour offrir une gamme d'expériences marketing, allant du rendu de millions d'images en temps réel pour les configurateurs de voitures de son site web au niveau mondial à la création d'applications mobiles présentant ses véhicules en réalité augmentée. Unity Forma l'aidera à passer à la vitesse supérieure.
Pour mettre en évidence ce qui est réalisable avec Unity Forma, Volkswagen a collaboré avec Katana Studio et Unity pour produire une nouvelle vidéo de campagne pour la Volkswagen ID.4 EV de 2020, le premier SUV entièrement électrique du constructeur automobile. Les équipes ont utilisé Unity Forma et l'éditeur Unity pour créer une production virtuelle à partir des données de fabrication de l'ID.4 et réaliser un spot de 45 secondes. La publicité fusionne l'intérieur et l'extérieur des voitures et les environnements avec des plans et des angles qu'il aurait été impossible d'obtenir avec une production en direct.
"Volkswagen cherche constamment de nouvelles voies pour ravir l'utilisateur lorsqu'il découvre nos voitures", a déclaré Candido Peterlini, responsable du marketing numérique mondial chez Volkswagen. "Avec Unity, nous avons trouvé le bon partenaire pour améliorer l'expérience produit sur le configurateur en ligne. Unity Forma est doté de fonctionnalités qui nous aideront à fournir un contenu en temps réel plus rapide et de meilleure qualité, comme la visualisation configurable des produits".
"Nous serons en mesure de concevoir des expériences produit innovantes et plus immersives pour nos clients, qui leur permettront de mieux comprendre nos voitures et la valeur ajoutée qu'elles apportent grâce à des caractéristiques phares comme, par exemple, le concept innovant ID Light ou nos fonctions d'aide à la conduite (IQ.DRIVE)", a ajouté M. Peterlini. "Le client aura ainsi une perception encore plus réaliste du produit qu'il a déjà virtuellement chez lui.
Nous voulons voir ce que vous pouvez créer avec Unity Forma. C'est pourquoi nous nous apprêtons à lancer le défi Unity Forma. C'est votre chance de gagner une Volkswagen ID.4 EV.* Inscrivez-vous ici pour être informé du lancement du concours.
*L'Unité peut remplacer les prix par des espèces ou d'autres équivalents, à sa seule discrétion.
Pour utiliser Unity Forma, vous avez besoin d'un abonnement à la Unity Industrial Collection ou à Unity Pro et Pixyz Plugin. Essayez ou achetez Unity Forma et restez à l'écoute pour plus de mises à jour sur Unity Forma dans les mois à venir.