Presentación de Unity Forma: Reimagine el marketing con 3D en tiempo real
Creemos que el mundo es un lugar mejor si tiene más creadores. Por eso ahora estamos poniendo el poder del 3D en tiempo real al alcance de los profesionales del marketing con Unity Forma. Permite a estos creadores producir configuradores interactivos de productos en 3D y soportes digitales a partir de datos de productos en 3D en un tiempo récord y sin necesidad de conocimientos de codificación.
El marketing es una de las aplicaciones más atractivas del 3D en tiempo real. Hemos visto cómo se utilizaba esta tecnología para experiencias innovadoras de realidad mixta, superando los límites del fotorrealismo, narraciones inmersivas de productos, configuradores de productos y mucho más.
El 3D en tiempo real ofrece lo mejor de ambos mundos. Es compatible con formatos multimedia avanzados - 3D interactivo, realidad aumentada (RA), realidad virtual (RV) y realidad mixta - que conectan y atraen a los consumidores de una manera muy impactante, emocional e interactiva, ayudando en última instancia a impulsar resultados como un mayor compromiso y una mayor venta. También satisface las necesidades de los profesionales del marketing en cuanto a medios tradicionales como imágenes y vídeos, al tiempo que ofrece ventajas significativas en cuanto a velocidad y costes frente a enfoques habituales como la renderización fuera de línea, las sesiones fotográficas y las producciones.
Por estas y otras razones, las marcas están ansiosas por incorporar el 3D en tiempo real a sus procesos de producción, sobre todo las que necesitan trabajar con datos complejos de productos en 3D para comercializar artículos de gran valor que presentan múltiples variaciones, como coches, aviones, electrodomésticos, muebles y artículos de lujo.
Normalmente, las marcas utilizan una combinación de recursos internos y de agencias para ofrecer contenidos de marketing digital. Con un número cada vez mayor de canales de marketing que demandan contenidos, las empresas se están dando cuenta de que sus canales de marketing se están volviendo fragmentados e ineficaces. Esta ineficacia suele externalizarse a las agencias, pero no por ello deja de ser real.
El esfuerzo necesario para mantener la corrección del producto y ofrecer contenidos actualizados en la web, las redes sociales, las aplicaciones móviles y otros canales aumenta los costes y consume esfuerzos que podrían dedicarse a algo mejor. Por ejemplo, pocas empresas tienen la capacidad de ofrecer contenidos de marketing personalizados o experiencias interactivas más profundas para implicar más a los consumidores.
Unity Forma está aquí para ofrecer una nueva y mejor manera de llevar el 3D en tiempo real a su marketing.
Unity Forma permite a los profesionales del marketing crear y publicar rápidamente contenidos de marketing y experiencias interactivas a partir de datos de productos en 3D, sin necesidad de aprender los entresijos de Unity ni a programar.
Desbloquea importantes eficiencias en la producción de contenidos de marketing, permitiendo a los equipos importar rápidamente datos de productos en 3D, visualizar modelos y todas sus variantes en 3D en tiempo real y dar vida a su visión con herramientas creativas. Puede mostrar fácilmente productos con una calidad visual realista, en cualquier configuración y en diversos formatos, incluidos configuradores de productos interactivos en 3D, imágenes y mucho más.
Una vez finalizado el proceso creativo, puede optimizar el contenido para su plataforma de destino, tanto si utiliza el servicio de streaming en la nube de Unity, Furioos, para navegadores web, como si publica directamente en dispositivos móviles, la web, etc.
Al estar basado en Unity y ofrecer una API abierta, Unity Forma es ampliable y puede personalizarse para adaptarse a las necesidades exactas de tu equipo. Puede crear nuevas funciones que mejoren la productividad y le diferencien de la competencia, e implantar herramientas e interfaces personalizadas para adaptarlo a sus flujos de trabajo y ofrecer experiencias específicas de la marca.
Al mismo tiempo, es fácil dividir y conquistar el trabajo con agencias creativas y otros proveedores de servicios de una manera rentable, sin comprometer su capacidad para crear el contenido de marketing que necesita, siempre que lo desee.
Oliver Schnabel, director técnico de producto de Unity Forma, te ofrece un recorrido por Unity Forma.
Por si te lo perdiste, presentamos Unity Forma en un evento virtual organizado por el director de marketing de Unity, Clive Downie, en el que participaron invitados especiales de Volkswagen, entre ellos su director de marketing digital global, Cándido Peterlini.
Volkswagen es uno de los primeros pioneros en utilizar Unity en la industria del automóvil. La empresa aprovecha el 3D en tiempo real en toda su actividad, desde I+D hasta marketing. Ha recurrido a Unity para ofrecer toda una serie de experiencias de marketing, desde la renderización de millones de imágenes en tiempo real para los configuradores de coches de su sitio web en todo el mundo hasta la creación de aplicaciones móviles que muestran sus vehículos en realidad aumentada. Unity Forma ayudará a llevar sus esfuerzos al siguiente nivel.
Para destacar lo que se puede conseguir con Unity Forma, Volkswagen colaboró con Katana Studio y Unity para producir un nuevo vídeo de campaña para el Volkswagen ID.4 EV 2020, el primer SUV totalmente eléctrico del fabricante de automóviles. Los equipos utilizaron Unity Forma junto con Unity Editor para crear una producción virtual aprovechando los datos de fabricación del ID.4 y crear un anuncio de 45 segundos. El anuncio fusiona interiores, exteriores y entornos de coches renderizados con planos y ángulos que habrían sido imposibles de conseguir con una producción de cámara en directo.
"Volkswagen busca constantemente nuevos caminos para deleitar al usuario cuando experimenta nuestros coches", dijo Cándido Peterlini, Jefe de Marketing Digital Global de Volkswagen. "Con Unity, hemos encontrado el socio adecuado para mejorar la experiencia del producto en el configurador en línea. Unity Forma incorpora funciones que nos ayudarán a ofrecer contenidos en tiempo real más rápidos y de mayor calidad, como la visualización configurable de productos".
"Podremos diseñar experiencias de producto innovadoras y más envolventes para nuestros clientes, que les ofrezcan una comprensión más profunda de nuestros coches y del valor añadido que obtienen con características destacadas como, por ejemplo, el innovador concepto ID Light o nuestras funciones de asistencia a la conducción (IQ.DRIVE)", añadió Peterlini. "De este modo, el cliente obtendrá una percepción aún más realista del producto que ya tiene virtualmente en casa".
Queremos ver lo que puedes crear con Unity Forma. Por eso nos estamos preparando para lanzar el Desafío Unity Forma. Es tu oportunidad de ganar un Volkswagen ID.4 EV.* Inscríbete aquí para recibir una notificación cuando se inicie el concurso.
*Unity podrá sustituir los premios por dinero en metálico u otros equivalentes según determine exclusivamente Unity.
Para utilizar Unity Forma, necesita una suscripción a la Colección Industrial de Unity o tanto a Unity Pro como al Plugin Pixyz. Pruebe o compre Unity Forma y permanezca atento a más actualizaciones sobre Unity Forma en los próximos meses.