Cómo Panda Studio aumentó el ROAS en un 222 % y redujo el eCPI en un 21 % con la suite de productos Unity LevelPlay

Panda Studio, una empresa de desarrollo de juegos móviles con sede en China, buscaba ampliar su mayor éxito, Battle Bingo. Vieron que otros juegos de casino importantes aumentaban sus instalaciones con la mediación de Unity LevelPlay , por lo que decidieron intentarlo y probar el Optimizador de ROAS de anuncios de ironSource.

Damon Sun, CEO de Panda Studio, explica cómo conectar sus datos de monetización y UA con LevelPlay les ayudó a ampliar su base de usuarios y aumentar su ROAS en un 222%. Vamos a sumergirnos en ello.

Migración a Unity LevelPlay

“Queríamos aumentar la base de usuarios de Battle Bingo, pero no pudimos alcanzar nuestros objetivos de crecimiento en nuestra plataforma de mediación anterior. Para obtener nueva inspiración, analizamos a otros desarrolladores exitosos en el mismo género y notamos un hilo común: la mediación de Unity LevelPlay .

Nos comunicamos con el equipo de LevelPlay , quienes nos ayudaron a comprender el potencial que nuestro juego podría alcanzar con la plataforma y su conjunto de herramientas. Estábamos particularmente interesados ​​en utilizar sus segmentos de CPM y el optimizador de ROAS que utiliza datos de monetización para optimizar hacia una mejor actividad de UA. Así que decidimos empezar”.

Preparando nuestro desempeño para el éxito con los segmentos de CPM

“En primer lugar, el equipo de LevelPlay analizó los datos históricos de Battle Bingo para brindarnos algunas recomendaciones iniciales en cascada, como ajustar las instancias en función de su potencial de oferta.

Utilizando los informes dinámicos en tiempo real de Unity LevelPlay, analizamos diferentes redes publicitarias dividiendo nuestra cascada en segmentos de CPM o rangos de precios. De esta manera, pudimos comprender mejor qué redes generaban impresiones e ingresos, y encontrar las redes con el mayor potencial de oferta; luego, agregamos nuevas instancias en consecuencia.

Luego, probamos A/B nuestra nueva configuración para confirmar que nuestras nuevas instancias aumentarían el ARPDAU. Con la configuración en cascada de mayor rendimiento, podríamos estar en la mejor posición para ampliar la escala”.

Cómo utilizar el optimizador de ROAS de IronSource Ads

“A continuación llegó el momento del evento principal: ampliar con ROAS Optimizer. El optimizador automatiza la gestión de campañas de UA, por lo que sabíamos que podría ahorrarnos tiempo y recursos valiosos.

Para recopilar suficientes datos de rendimiento para que se ejecute el optimizador, comenzamos optimizando manualmente a nivel de la aplicación: ajustando el precio de cada aplicación en función de nuestro rendimiento histórico de ROAS . De esta manera podríamos aumentar las ofertas en aplicaciones de alto rendimiento.

Una vez que tuvimos suficientes datos, establecimos un objetivo D7 basado en el rendimiento y activamos el optimizador en nuestra campaña de EE. UU. Siguiendo las recomendaciones del equipo de Unity para optimizar el rendimiento, realizamos pruebas A/B de nuevos elementos creativos e hicimos los ajustes necesarios”.

Observando cómo crecen nuestros KPI

“Después de activar el optimizador de ROAS , nuestro ROAS D7 aumentó un 222%. El ARPU D7, o ingreso promedio por usuario, aumentó un 152%, mientras que nuestro costo por instalación (eCPI) cayó un 21%.

En comparación con nuestra plataforma de mediación anterior, vimos un aumento tanto en el ARPDAU como en los ingresos: 17% y 23%, respectivamente. No solo ampliamos nuestra escala, sino que también ganamos usuarios de alto valor y, al mismo tiempo, aumentamos nuestros ingresos”.

“No solo ampliamos nuestra escala, sino que también ganamos usuarios de alto valor y, al mismo tiempo, aumentamos nuestros ingresos”.

- Damon Sun, director ejecutivo de Panda Studio

“Trabajar con el equipo de Unity ha sido beneficioso para todos: preparamos nuestras campañas de UA para el éxito y, al automatizar la optimización de nuestras campañas, ahorramos horas de trabajo manual en el proceso. Sin mencionar que formamos una asociación colaborativa y de apoyo en el proceso.

“Esperamos ver cómo esta asociación y Unity LevelPlay nos ayudarán a escalar en el futuro”.