Как Panda Studio увеличила ROAS на 222% и снизила eCPI на 21% с помощью набора продуктов Unity LevelPlay

Компания Panda Studio, занимающаяся разработкой мобильных игр в Китае, стремилась расширить масштабы своего главного хита - игры Battle Bingo. Они увидели, как другие ведущие игры казино увеличивают количество установок благодаря посредничеству Unity LevelPlay, поэтому решили попробовать - и протестировать IronSource Ads ROAS Optimizer.

Деймон Сан, генеральный директор Panda Studio, объясняет, как подключение данных о монетизации и UA к LevelPlay помогло им увеличить базу пользователей и повысить ROAS на 222 %. Давайте погрузимся.

Переход на Unity LevelPlay

"Мы хотели расширить базу пользователей Battle Bingo, но не смогли достичь поставленных целей на предыдущей платформе Mediation. Чтобы получить новое вдохновение, мы проанализировали других успешных разработчиков в том же жанре и заметили одну общую черту - посредничество Unity LevelPlay.

Мы связались с командой LevelPlay, которая помогла нам понять, какой потенциал может раскрыть наша игра благодаря платформе и ее набору инструментов. Нас особенно заинтересовало использование их CPM-бакетов и оптимизатора ROAS, который использует данные о монетизации для оптимизации с целью повышения активности UA. И мы решили начать".

Настройте нашу производительность на успех с помощью CPM buckets

"Сначала команда LevelPlay проанализировала исторические данные Battle Bingo, чтобы дать нам несколько первоначальных рекомендаций по водопаду - например, скорректировать инстансы в зависимости от их потенциала ставок.

Используя отчеты Unity LevelPlay в режиме реального времени, мы проанализировали различные рекламные сети, разделив наш водопад на CPM-бакеты, или ценовые диапазоны. Таким образом, мы могли лучше понять, какие сети обеспечивают показ и доход, и найти сети с наибольшим потенциалом для торгов - затем мы добавляли новые экземпляры в соответствии с этим.

Затем мы провели A/B-тестирование нашей новой установки, чтобы убедиться, что новые инстансы повысят ARPDAU. Имея самую высокопроизводительную водопадную систему, мы можем оказаться в наилучшем положении для расширения масштаба".

Использование оптимизатора ROAS IronSource Ads

"Далее наступило время главного события: масштабирования с помощью ROAS Optimizer. Оптимизатор автоматизирует управление кампаниями UA, поэтому мы знали, что он может сэкономить нам драгоценное время и ресурсы.

Чтобы собрать достаточно данных о производительности для работы оптимизатора, мы начали с ручной оптимизации на уровне приложений - корректировки цены для каждого приложения на основе наших исторических показателей ROAS. Таким образом, мы сможем увеличить ставки на высокоэффективные приложения.

Получив достаточное количество данных, мы установили цель D7, основанную на показателях, и активировали оптимизатор для нашей кампании в США. Следуя рекомендациям команды Unity по оптимизации производительности, мы провели A/B-тестирование новых креативов и внесли необходимые изменения".

Наблюдение за ростом наших показателей KPI

"После включения оптимизатора ROAS ROAS в D7 подскочил на 222%. D7 ARPU, или средний доход на одного пользователя, вырос на 152 %, а стоимость установки (eCPI) снизилась на 21 %.

По сравнению с нашей предыдущей платформой Mediation мы увидели рост ARPDAU и доходов - на 17 % и 23 % соответственно. Мы не только увеличили масштаб, но и приобрели ценных пользователей - и одновременно повысили свой доход".

"Мы не только увеличили масштаб, но и приобрели ценных пользователей - и одновременно повысили доход".

- Дэймон Сан, генеральный директор Panda Studio

"Работа с командой Unity была беспроигрышной - мы настроили наши кампании UA на успех и, автоматизировав оптимизацию кампаний, сэкономили часы ручной работы. Не говоря уже о том, что в процессе работы мы создали партнерство, способствующее сотрудничеству и поддержке.

Мы с нетерпением ждем, как это партнерство и Unity LevelPlay помогут нам в дальнейшем расширении".