Mobiles Attributionsfenster
Fenster "Zuordnung"
Was ist ein Attributionsfenster?
Ein Attributionsfenster ist der von Werbetreibenden voreingestellte Zeitraum, in dem Publisher eine Gutschrift für eine Conversion beanspruchen und letztendlich für die Installation verantwortlich gemacht werden können. Das Attributionsfenster oder Conversion-Fenster beginnt in dem Moment, in dem die Anzeige geschaltet wird – von dort aus hat der Publisher eine vordefinierte Anzahl von Tagen oder Stunden, in denen er für die Conversion zugeordnet und vom Werbetreibenden bezahlt werden kann.
Wenn beispielsweise Werbetreibender X sein Attributionsfenster auf 30 Tage festlegt und ein Nutzer die Anzeige des Werbetreibenden in der App von Publisher Y ansieht und die App innerhalb dieser 30 Tage installiert und öffnet, erhält Publisher Y eine Gutschrift für die Conversion.
Fenster für die mobile Attribution
Auf Mobilgeräten wird das Attributionsfenster von MMPs oder Anbietern mobiler Messungen gemessen. Das MMP verfolgt den Klick und achtet auf eine Conversion innerhalb des mobilen Attributionsfensters. Wenn der Nutzer innerhalb des vordefinierten Zeitfensters für die mobile Attribution konvertiert, ordnet das MMP die Installation zu und benachrichtigt den Werbetreibenden und den Publisher.
Wie lang sollte Ihr Attributionsfenster sein?
Setzen Sie die Mobile Attribution hängt von einer Vielzahl von Faktoren ab, darunter: das Attributionsmodell (letzter Klick, erster Klick, View-through), Anzeigenblock , Kampagnenziel und Kanal.
Wenn Sie Performance-Kampagnen über OEMs und Netzbetreiber durchführen, empfiehlt es sich, ein Attributionsfenster von mindestens 30 Tagen für den letzten Klick festzulegen. Aufgrund des frühen Touchpoints mit dem Nutzer auf diesem Kanal geben die 30 Tage dem Nutzer ausreichend Zeit für die Conversion. Wenn ein Benutzer beispielsweise während des Onboardings des Geräts eine Mitfahr-App installiert, wird der Benutzer diese App wahrscheinlich nicht sofort verwenden, sondern mit größerer Wahrscheinlichkeit, dass er seine erste Fahrt innerhalb eines Monats macht. Bis zum 30. Tag stellt Aura fest, dass 81 % der Nutzer konvertieren und 90 % bis zum 60. Tag.