Im Mittelpunkt stehen: App-Downloads für die Weihnachtseinkaufssaison mit Aura
Die Zeit zwischen dem Black Friday und den Feiertagen ist nicht nur ein Rausch der Käufe, sie ist eine goldene Gelegenheit für App-Vermarkter, hochqualitative Nutzer zu erreichen. Dieser Zeitraum, auch bekannt als Einkaufssaison, ist die Zeit des Jahres, in der sich die Nutzer darauf konzentrieren, Käufe zu tätigen, sei es das Upgrade ihrer eigenen Technologie oder der Kauf von Geschenken für andere. Für App-Vermarkter ist es eine Goldgrube.
Deshalb ist die Einkaufssaison wichtig:
- Mehr Geräte: Die Einkaufssaison ist auch die Hauptsaison für Smartphone-Verkäufe. Millionen von Telefonen werden gekauft, entpackt und aktiviert.
- Mehr Käufer: Die Ausgaben der Verbraucher steigen in dieser Zeit und die Käufer sind sehr absichtlich. Das bedeutet, dass sie bereit sind, in neue Erfahrungen zu investieren, einschließlich Apps und In-App-Käufen. Tatsächlich machten In-App-Käufe 54,5 % aller Online-Umsätze in der Weihnachtszeit 2024 aus und verursachten Ausgaben von 131,5 Milliarden US-Dollar.*
- Mehr Aufmerksamkeit: Im Jahr 2024 erreichten die Ausgaben für digitale Werbung im vierten Quartal 34 Milliarden US-Dollar und die Impressions erreichten atemberaubende 3,8 Billionen.** Das bedeutet, dass die Nutzer bereit sind, ihre Aufmerksamkeit zu gewinnen.
Eine Flut neuer High-End-Geräte
Smartphones sind das ultimative Weihnachtsgeschenk, das in dieser geschäftigen Einkaufssaison von Millionen entpackt und aktiviert wird. Konsumenten entscheiden sich tendenziell für High-End-Geräte, und diese Nutzer sind bestrebt, Apps herunterzuladen, die ihre Erfahrung verbessern, und suchen aktiv nach Tools, um ihre neuen Handys jahrelang optimal zu nutzen.
Frühe Downloads führen zu langfristiger Loyalität
95 % der Nutzer laden mehr als 60 % ihrer Apps innerhalb der ersten 48 Stunden nach der Aktivierung herunter.*** Das bedeutet, sobald ein Nutzer sein neues Telefon einschaltet, öffnet sich ein kritisches Interaktionsfenster. Während dieser Zeit laden die Nutzer am ehesten die Apps herunter, die zu festen Bestandteilen auf ihren Geräten werden. Das Potenzial wird noch größer, wenn man bedenkt, dass der durchschnittliche Nutzer sein Handy 3,6 Jahre lang behält.****
Wenn Sie also einen Download in diesem Fenster sichern, hat Ihre App das Potenzial, während der gesamten Lebensdauer des Telefons auf dem Gerät zu bleiben, was eine enorme Chance darstellt.
Es gibt mehrere Gründe, warum Apps, die früh heruntergeladen werden, immer noch verfügbar sind:
- Apps, die direkt nach der Aktivierung heruntergeladen werden, werden oft Teil der täglichen Gewohnheiten eines Benutzers.
- Diese Apps fühlen sich vertraut und vertrauenswürdig an, nur weil sie von Anfang an auf dem Gerät waren, was es unwahrscheinlicher macht, dass Benutzer sie deinstallieren.
- Frühe Downloads sichern sich einen Platz auf dem Startbildschirm oder im anfänglichen App-Layout, was ihnen einen Sichtbarkeitsvorteil gegenüber später heruntergeladenen Apps gibt.
Als eine der ersten heruntergeladenen Apps positioniert sich Ihre App als zentraler Bestandteil der digitalen Erfahrung des Benutzers, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass sie noch über Jahre hinweg auf dem Gerät bleibt.
Mit Aura die Einkaufssaison gewinnen
Wie stellen Sie sicher, dass Ihre App in dieser Phase mit hohem Einsatz im Mittelpunkt steht? Hier kommt Aura ins Spiel. Die On-Device-Lösung von Aura integriert Ihre App in die native Benutzeroberfläche des Geräts. Dies ermöglicht Ihnen:
Sehen Sie die erste App, die Benutzer sehen
Aura stellt sicher, dass Ihre App als Teil der Onboarding-Erfahrung vorgeschlagen wird, wenn Benutzer ihre neuen Telefone aktivieren. Dadurch wird die Sichtbarkeit während des kritischen 48-Stunden-Fensters gewährleistet, in dem Nutzer am ehesten Apps herunterladen.
Benutzer über den gesamten Gerätelebenszyklus erreichen
Aura richtet Ihre App auf die Momente aus, die für das OS im Gerätelebenszyklus von Bedeutung sind, wie z. B. Unboxing, Betriebssystemaktualisierungen und Feiertage. Indem Sie Teil dieser Momente sind, wird Ihre App zu einer natürlichen Wahl für Benutzer.
Langfristige Loyalität aufbauen
Indem Sie eine der ersten Apps auf dem Gerät eines Benutzers sind, schaffen Sie eine starke Grundlage für die Nutzerbindung über die gesamte Lebensdauer des Geräts von 3,6 Jahren.
Entfesseln Sie das Potenzial Ihrer App
Die Einkaufssaison ist eine Zeit für Unboxing-Möglichkeiten. Da Millionen neuer Geräte aktiviert werden, ist der Einsatz hoch. Aber mit Aura können Sie sicherstellen, dass Ihre App Teil dieses Moments ist und Sichtbarkeit, Engagement und Loyalität maximiert. Verpassen Sie nicht das kritischste Fenster des Jahres.
Sind Sie bereit, Ihre App zur ersten Wahl für neue Benutzer zu machen? Mehr über Aura erfahren.
*Quelle: Einkaufsbericht 2024, Adobe
**Source Q4 2024 Digital Market Index, Sensor Tower, Februar 2025
***Quelle: Aura von Unity, Juni 2023 bis Juni 2024. Disclaimer: Diese Statistik basiert ausschließlich auf Android Gerätedaten.
****Quelle: Wie oft aktualisieren Nutzer ihr Handy?, SellCell, 22. November 2023