Bewährte Verfahren für die Monetarisierung von Handyspielen mit Werbebannern

Wenn es um die Monetarisierung von Apps mit Anzeigen geht, ist Diversifizierung der Schlüssel. Das bedeutet, dass Sie eine Mischung aus nutzerinitiierten Anzeigen, wie z. B. belohnte Videos, und systeminitiierten Anzeigen, wie z. B. Interstitials und Banner, verwenden sollten, um Ihre Werbeeinnahmen zu maximieren.

Der Großteil der Bannernachfrage wird von Marken und Agenturen befriedigt, so dass die Schaltung von Werbebannern eine gute Möglichkeit ist, Ihren App-Traffic für Marken zu öffnen und die Einnahmen zu steigern. In diesem Artikel erläutert Rotem Weinberg, Growth Strategy Manager bei ironSource, die besten Praktiken, um sicherzustellen, dass Ihre Werbebanner die meisten Einnahmen für Ihre App generieren und gleichzeitig ein positives Nutzererlebnis bieten.

1. Legen Sie die richtige Aktualisierungszeit für Ihre Anwendung fest

Mobile Werbebanner werden in der Regel am oberen oder unteren Rand des Bildschirms angezeigt und verbleiben für die Dauer der Sitzung des Nutzers auf dem Bildschirm. Als Entwickler können Sie die Häufigkeit festlegen, mit der der Inhalt des Banners aktualisiert wird, um eine neue Werbung zu zeigen.

Hier gibt es keine Einheitslösung: Bei einigen Anwendungen könnte eine Aktualisierungszeit von 30 Sekunden den ARPDAU durch Maximierung der Exposition erhöhen, während bei anderen Anwendungen eine längere Aktualisierungszeit sinnvoll sein könnte. Im Allgemeinen beträgt die Aktualisierungszeit zwischen 25 Sekunden und 2 Minuten.

Wenn Sie hingegen eine App mit längeren durchschnittlichen Spielsitzungen haben, können Sie sich den Luxus leisten, mit kurzen und langen Aktualisierungszeiten zu experimentieren. Das Wichtigste ist, dass Sie häufig A/B-Tests durchführen und die Auswirkungen verschiedener Aktualisierungszeiten auf Ihre KPIs wie eCPM, ARPDAU und Kundenbindung messen.

2. Testen Sie verschiedene Bannergrößen

Die Größe Ihrer Werbebanner kann einen direkten Einfluss auf die Gesamtleistung haben. Die Standardbannergröße von 320x50 wird am häufigsten verwendet. Dies nimmt nur wenig Platz auf dem Bildschirm ein, was sich positiv auf die Benutzerfreundlichkeit auswirkt.

Während Standardbanner großartig sind, können Publisher höhere CPMs auf 'MREC'-Implementierungen finden, die 250x300 Medium Rectangle-Banner sind, die in viele Menüs und Bildschirme während der Benutzersitzung passen können.

Es stehen jedoch mehrere Größen zur Auswahl, und es ist auch möglich, individuelle Größen zu erstellen. Der Schlüssel ist wie immer der A/B-Test - Sie können das mit der A/B-Test-Suite auf der ironSource-Vermittlung tun, die Analyseberichte bietet, so dass Sie wirklich in Ihre KPIs eindringen können, um effektiv zu optimieren.

3. Testen Sie den Singleton-Ansatz

Ein oft effektiver Weg, um die Einnahmen aus den Werbebannern Ihres Spiels zu steigern, ist die Verwendung des Singleton-Ansatzes - das heißt, dass während der gesamten App-Erfahrung immer das gleiche Banner angezeigt wird.

Wenn Sie dem Nutzer beispielsweise ein Werbebanner auf dem Startbildschirm des Spiels zeigen, stellen Sie sicher, dass diese Werbung dem Nutzer auch dann noch folgt, wenn er den Startbildschirm verlässt und beginnt, durch neue Seiten im Spiel zu navigieren.

Wenn Sie Ihre Bannerwerbung mit Hilfe des Singleton-Ansatzes "klebrig" halten, können Sie Ihren Umsatz steigern, da die Nutzer so maximal auf eine bestimmte Anzeige aufmerksam werden. Oftmals scrollen die Nutzer an einem Banner vorbei oder schenken ihm anfangs nur wenig Aufmerksamkeit. Wenn es ihnen jedoch während des Spiels folgt, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass sie es bemerken, sich damit beschäftigen und letztendlich Einnahmen für Sie generieren.

4. In-App-Bieten verwenden

Um die Einnahmen aus Ihren Werbebannern zu maximieren, sollten Sie In-App-Gebote verwenden. Die Gebotsabgabe funktioniert wie eine Auktion, bei der Werbenetzwerke in Echtzeit um die Schaltung von Anzeigen in Ihrem Spiel bieten. Dies maximiert die Nachfrage von Werbenetzwerken, um Ihre Bannerwerbung zu füllen, und erhöht die Einnahmen, die Sie pro Impression erzielen.

Darüber hinaus ist die Angebotsabgabe ein weitgehend automatisierter Prozess, der die zeitaufwändige manuelle Wasserfalloptimierung überflüssig macht. Durch die erhebliche Zeitersparnis können Sie sich auf die Perfektionierung Ihrer Bannerplatzierungsstrategie und der Benutzererfahrung konzentrieren - A/B-Tests von Dingen wie der Aktualisierungszeit, der Bannergröße und dem Singleton-Ansatz.

Setzen Sie diese Tipps in die Praxis um: Monetarisierung mit Bannern auf ironSource