Лучшие практики монетизации мобильных игр с помощью баннерной рекламы

Когда речь идет о монетизации приложений с помощью рекламы, ключевым моментом является диверсификация. Это означает, что для получения максимального дохода от рекламы необходимо использовать смесь рекламы, инициируемой пользователем, например, видео с вознаграждением, и рекламы, инициируемой системой, например, межстрочные окна и баннеры.

Большая часть спроса на баннеры приходится на бренды и агентства, поэтому размещение баннерной рекламы - отличный способ показать трафик вашего приложения брендам и увеличить доход. В этой статье менеджер по стратегии роста компании ironSource Ротем Вайнберг делится лучшими практиками, позволяющими сделать так, чтобы баннерная реклама приносила максимальный доход вашему приложению и при этом сохраняла положительный пользовательский опыт.

1. Установите правильное время обновления для вашего приложения

Баннерная реклама на мобильных устройствах обычно отображается в верхней или нижней части экрана, оставаясь на нем в течение всего сеанса работы пользователя. Как разработчик, вы можете установить частоту обновления содержимого баннера для показа новой рекламы.

Здесь нет универсального подхода: в некоторых приложениях установка времени обновления каждые 30 секунд может быть эффективна для повышения ARPDAU за счет максимального увеличения экспозиции, в то время как в других приложениях имеет смысл установить более длительное время обновления. Обычно время обновления варьируется от 25 секунд до 2 минут.

В то же время, если у вас есть приложение с более длительными средними игровыми сессиями, у вас есть возможность экспериментировать с коротким и длинным временем обновления. Главное - часто проводить A/B-тестирование, измеряя влияние разного времени обновления на такие KPI, как eCPM, ARPDAU и удержание.

2. Тестируйте баннеры разных размеров

Размер ваших рекламных баннеров может напрямую влиять на их общую эффективность. Чаще всего используется стандартный размер баннера 320x50. Он занимает минимум места на экране, что положительно сказывается на удобстве использования.

Хотя стандартные баннеры отлично подходят, издатели могут найти более высокий CPM на баннерах 'MREC', которые представляют собой баннеры 250x300 Medium Rectangle, которые могут размещаться во многих меню и экранах в течение пользовательской сессии.

На выбор предлагается несколько размеров, кроме того, возможно создание нестандартных размеров. Ключевым моментом, как всегда, является A/B-тестирование - вы можете сделать это с помощью пакета A/B-тестирования на посредничестве ironSource, который предлагает аналитическую отчетность, так что вы можете действительно углубиться в ваши KPI для эффективной оптимизации.

3. Протестируйте подход с использованием синглтонов

Часто эффективным способом увеличить доход от баннерной рекламы в игре является использование подхода singleton, который подразумевает сохранение одного и того же баннера на протяжении всего времени работы приложения.

Например, если вы показываете пользователю баннерную рекламу на домашнем экране игры, убедитесь, что эта реклама следует за пользователем, даже когда он покидает домашний экран и начинает переходить по новым страницам игры.

Поддержание "липкости" баннерной рекламы с помощью подхода singleton помогает увеличить доход, поскольку максимизирует воздействие пользователя на конкретное объявление. Часто пользователи прокручивают баннер мимо или изначально обращают на него минимум внимания, но если он будет следовать за ними по ходу игры, то вероятность того, что они заметят его, вовлекутся и в конечном итоге принесут вам доход, увеличивается.

4. Используйте торги в приложении

Чтобы получить максимальный доход от размещения баннерной рекламы, убедитесь, что вы используете торги в приложении. Торги работают как аукцион, рекламные сети в режиме реального времени делают ставки на размещение рекламы в вашей игре. Это позволяет увеличить спрос со стороны рекламных сетей на рекламные баннеры, что увеличивает доход, получаемый с каждого показа.

Кроме того, торги - это в значительной степени автоматизированный процесс, устраняющий бремя трудоемкой ручной водопадной оптимизации. Сэкономив значительное время, вы сможете сосредоточить усилия на совершенствовании стратегии размещения баннеров и улучшении пользовательского опыта - A/B-тестировании таких параметров, как время обновления, размер баннера и подход "одиночка".

Примените эти советы на практике: Монетизация с помощью баннеров на IronSource