Bonnes pratiques pour monétiser les jeux mobiles avec des bannières publicitaires

Lorsqu'il s'agit de monétiser des applications avec des publicités, la diversification est essentielle. Cela signifie que vous devez utiliser un mélange de publicités initiées par l'utilisateur, comme les vidéos récompensées, et de publicités initiées par le système, comme les interstitiels et les bannières, afin de maximiser vos revenus publicitaires.

La majorité de la demande de bannières est satisfaite par les marques et les agences. La diffusion de bannières publicitaires est donc un excellent moyen d'exposer le trafic de votre application à des marques et d'augmenter vos revenus. Dans cet article, Rotem Weinberg, Growth Strategy Manager chez ironSource, partage les meilleures pratiques pour s'assurer que vos bannières publicitaires génèrent le plus de revenus possible pour votre application tout en préservant une expérience utilisateur positive.

1. Définissez la bonne heure de rafraîchissement pour votre application

Les bannières publicitaires mobiles sont généralement affichées en haut ou en bas de l'écran, et restent collées à l'écran pendant toute la durée de la session de l'utilisateur. En tant que développeur, vous pouvez définir la fréquence à laquelle le contenu de la bannière est actualisé pour afficher une nouvelle publicité.

Il n'existe pas d'approche unique : dans certaines applications, un rafraîchissement toutes les 30 secondes peut permettre d'augmenter l'ARPDAU en maximisant l'exposition, tandis que dans d'autres applications, un rafraîchissement plus long peut s'avérer judicieux. En général, le temps de rafraîchissement est compris entre 25 secondes et 2 minutes.

En revanche, si vous disposez d'une application dont les sessions de jeu moyennes sont plus longues, vous avez le luxe de pouvoir expérimenter des temps de rafraîchissement courts et longs. L'essentiel est de procéder fréquemment à des tests A/B, en mesurant l'impact des différents temps de rafraîchissement sur vos indicateurs clés de performance tels que l'eCPM, l'ARPDAU et le taux de fidélisation.

2. Tester différentes tailles de bannières

La taille de vos bannières publicitaires peut avoir un impact direct sur leur performance globale. La taille standard d'une bannière (320x50) est la plus couramment utilisée. L'encombrement à l'écran est minimal, ce qui est un atout pour l'expérience de l'utilisateur.

Si les bannières standard sont excellentes, les éditeurs peuvent obtenir des CPM plus élevés avec les implémentations "MREC", qui sont des bannières rectangulaires moyennes de 250 x 300 pouvant s'insérer dans de nombreux menus et écrans tout au long de la session de l'utilisateur.

Il existe cependant plusieurs tailles au choix et il est également possible de créer des tailles personnalisées. La clé, comme toujours, est de faire des tests A/B - vous pouvez le faire avec la suite de tests A/B sur la médiation d'ironSource, qui offre des rapports d'analyse afin que vous puissiez vraiment creuser dans vos KPI pour optimiser efficacement.

3. Tester l'approche unique

Un moyen souvent efficace d'augmenter les revenus provenant des bannières publicitaires de votre jeu consiste à utiliser une approche unique, c'est-à-dire à conserver la même bannière tout au long de l'utilisation de l'application.

Par exemple, si vous présentez à l'utilisateur une bannière publicitaire sur l'écran d'accueil du jeu, veillez à ce que cette publicité suive l'utilisateur même lorsqu'il quitte l'écran d'accueil et commence à naviguer sur les nouvelles pages du jeu.

Le fait de garder vos bannières publicitaires "collantes" en utilisant l'approche unique permet d'augmenter les revenus parce qu'elle maximise l'exposition de l'utilisateur à une publicité spécifique. Souvent, les utilisateurs passent devant une bannière ou n'y prêtent qu'une attention minime au départ, mais si elle les suit tout au long du jeu, il y a plus de chances qu'ils la remarquent, qu'ils s'y engagent et qu'elle génère finalement des revenus pour vous.

4. Utiliser les enchères in-app

Pour maximiser les revenus générés par votre bannière publicitaire, assurez-vous d'utiliser les enchères in-app. Les enchères fonctionnent comme une vente aux enchères, les réseaux publicitaires faisant des offres en temps réel pour diffuser des publicités dans votre jeu. Cela maximise la demande des réseaux publicitaires pour remplir votre espace de bannière publicitaire, augmentant ainsi le revenu que vous gagnez par impression.

En outre, l'appel d'offres est un processus largement automatisé, ce qui élimine le fardeau d'une optimisation manuelle en cascade qui prend beaucoup de temps. Grâce à ce gain de temps considérable, vous pouvez concentrer vos efforts sur le perfectionnement de votre stratégie de placement des bannières et de l'expérience utilisateur - en effectuant des tests A/B sur des éléments tels que le temps de rafraîchissement, la taille de la bannière et l'approche unique.

Mettez ces conseils en pratique : Monétiser avec des bannières sur ironSource