Jigsaw Virtual Room:第一条 VR 广告

Unity 和 Lionsgate 如何与观众建立前所未有的情感联系

人们不仅仅是观看此广告 - 他们已走进此广告

Lionsgate 与 Unity 合作,通过为他们的最新电影 Jigsaw 制作创新的虚拟现实广告,将他们的 Saw 系列电影的虚构世界变为现实。结果如何?更多的笑容、更快的心率并大大提高了观众的参与度。

  • 体验

    《Jigsaw》VR 广告:一旦用户进入虚拟房间广告,他们就会被困住,然后必须解决难题才能逃脱

  • 目标

    通过与 Saw 系列电影的情感联系吸引粉丝和新观众

  • 平台

    适用于 Oculus Rift 和 Samsung Gear VR 设备中的 Samsung VR 应用程序和 Nanite Fulcrum 应用程序的互联网。

  • 资源

    标准品牌资源和语音;Unity 也已创建真实的 Jigsaw 道具的 3D 模型。

Lionsgate 通过其 VR Room 俘获人心

在 Saw 系列电影尘封之后,Lionsgate 树立了双重目标:重新点燃粉丝热情以增加票房收入,以及吸引恐怖电影的新观众。进入《Jigsaw》Virtual Room。

结果:

  • 与平均下载量为 1-2K 的类似内容相比,275,000 个独立用户
  • 39K 展示量(基准:5-10K)
  • 体验结束时预告片播放完 70%(基准:12%)
  • 与观看 VR 预告片或手机预告片相比,进行情感效率研究(Isobar 的 Mindsight 技术)
    • 心率加快 (+24%)(来自情感效能研究)
    • 增强皮肤电反应或出汗(+44% 峰值/分钟)
    • 增加与微笑相关联的肌肉活化(超过 3 倍)

当观众成为故事的一部分时

VR 广告由 Unity 制作并提供支持,以一种戏剧性的新方式欢迎粉丝走进 Jigsaw 世界以引发强烈的情绪反应。Unity 与 Lionsgate 密切合作,将 Jigsaw 的虚构世界变为现实。Jigsaw Virtual Room 展示了 VR 中呈现的电影中的真实道具、Jigsaw 自身演员 Tobin Bell 的定制语音,以及甚至包括 Saw 系列的八部电影中的每一部的神龛。

当用户走进广告时,他们发现自己被困在一个可怕的装置中,面临生死抉择。接下来不仅是数字指标结果远远超过传统广告基准,而且还通过情绪效能研究衡量了强大的反应。

反应式叙事获得了更强烈的反应

效能研究表明,当用户身处虚拟房间中陷入困境时,无论他们是否试图逃跑,都会发生强烈的情绪反应。

相比之下,对 VR 中预告片和移动端预告片的响应几乎相同。

换言之,它不仅是引起反应的游戏或 VR 的媒介 - 它是响应式叙事的概念,其中用户的行为会影响故事如何发展。用户对游戏化广告体验的物理响应已经证明交互部分具有更强的效果。

功能强大、影响深远且可重复

为了确保 Lionsgate 能够扩展沉浸式广告,Unity 将 VR 体验与目标移动端视频捆绑在一起,从而创造一种量身定制的可重复、意义深远且效果出色的 VR 体验。Unity 中的预告片视图的可视性得分和视频完成率得到了大幅提升。

David Edwards, SVP of Digital Marketing at Lionsgate

“将沉浸式内容的强大叙事能力与媒介购买有保证的覆盖范围相结合;我们很高兴能够与 Unity 合作开展本次集成活动,为 Jigsaw 带来令人惊叹的 VR 和移动端广告体验。”

David Edwards, SVP of Digital Marketing at Lionsgate

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