Сила игры: Разблокировка роста с помощью игровых элементов

Согласно AppAgent, игровые рекламные форматы - это самый быстрорастущий формат рекламы, и на то есть веские причины. Этот формат рекламы использует интерактивные мини-игры, чтобы дать пользователям прямое, практическое представление о ключевом игровом процессе или концепции вашего приложения. Игровые форматы не просто показывают вашу игру, они предоставляют игрокам опыт. В них пользователи не являются пассивными зрителями; они активные участники, испытывающие удовольствие от вашей игры в первую очередь.

Философия дизайна, которую мы используем в Студии Дизайна Рекламы, заключается в том, что игровые форматы - это закуска, которая продает основное блюдо - они дают игрокам вкус, и они вернутся за добавкой.

Тем не менее, в прошлом игровые форматы показывали огромный потенциал, но сталкивались с проблемами и заблуждениями, которые иногда ограничивали их полный потенциал. Например, мы видели распространенные мифы, касающиеся значительных затрат на разработку и инвестиций в создание игровых элементов.

Новая эра производительности игровых форматов

Unity значительно инвестировала в развитие производительности игровых форматов, и результаты трансформирующие. Игровые форматы теперь работают на 60 кадрах в секунду, с плавным взаимодействием в любой момент опыта, даже когда они размещены внешне. Логика оценки Unity также была обновлена, что обеспечивает выявление и приоритизацию высокоэффективных игровых форматов.

Кроме того, доставка рекламы была оптимизирована, и блоки формата рекламы были удалены в Unity Ads. Теперь мы видим постоянные улучшения производительности по всей сети для игровых форматов. Например, в Unity Ads для iOS* :

- 12% увеличение D1 ARPU с момента запуска наших улучшений.

- 6.9% увеличение D1 ROAS, явный индикатор более качественных пользователей.

- Топ-20 рекламодателей iOS постоянно сообщают о повышении CVR после тестирования с обновленными игровыми форматами.

Мы также наблюдали значительное увеличение монетизации для iOS с игровыми форматами в сети ironSource Ads, как в краткосрочной, так и в среднесрочной перспективе. В среднем**:

- D0 ARPU увеличился на 30.5%, показывая немедленное влияние на доход на пользователя с момента наших улучшений.

- D14 ARPU улучшился на 15,2%, что говорит о том, что улучшения в играх приводят к более вовлеченным тратам.

- D14 ROAS вырос на 5,4%, демонстрируя лучшие долгосрочные доходы от игр.

Это не просто инкрементальные приросты. Это доказательство того, что игры, когда они оптимизированы и стратегически развернуты, обеспечивают высококачественных пользователей, которые остаются.

Технические лучшие практики от Студии Дизайна Рекламы

Эффективность игровых объявлений заключается не только в исправлении технических проблем; это также связано с продуманным, ориентированным на пользователя дизайном. В Студии Дизайна Рекламы мы собрали многолетние данные и творческий опыт в набор лучших практик, которые максимизируют производительность игр для наших партнеров.

Сосредоточьтесь на длине опыта:

Первая интеракция должна происходить примерно через 5 секунд, а последующие - около 3 секунд, сосредоточьтесь на создании опыта, который длится около минуты или более. Хотя это также коррелирует с количеством взаимодействий, это не самая важная часть. Мы ищем игроков, которые вовлекаются на более длительное время, поскольку они привлекаются не только к креативу; их захватывает основная игровая механика, что указывает на более высокую вероятность долгосрочного удержания после установки.

Гибкость ориентации:

Проектируйте с учетом квадратной композиции, держите ключевые элементы подальше от углов. Это должно упростить адаптацию вашего игрового элемента как для портретной, так и для альбомной ориентации, просто перемещая элементы интерфейса и экономя ценное время разработки.

Стратегическое тестирование:

Всегда тестируйте варианты. Пробуйте разные длины, сложности, персонажей или уровни, чтобы найти то, что лучше всего подходит для вашего игрового элемента. Помните, что тренд не является гарантией того, что концепция сработает, и не заменяет строгого тестирования. Включая в ваше тестирование необходимо сравнение автономных игр с видео и играми. Крайне важно тестировать обе конфигурации, поскольку видео может помочь установить ожидания, в то время как автономная игра может привлечь сама по себе - поэтому вам нужно выяснить, какая из них подходит для вашей игры.

Лучшие практики дизайна

Пользователи не ищут учебник от игровых элементов, они хотят мгновенного удовлетворения. У вас есть короткое время, чтобы привлечь их внимание и удержать его. Ваша цель - дать им представление о вашей игре, а не полностью удовлетворить их. Дизайн игровых элементов должен сосредоточиться на немедленности, чтобы зацепить пользователей, четких и лаконичных инструкциях о том, как взаимодействовать, и прямом призыве к действию, чтобы завершить сделку.

Захватите и вовлеките с помощью крючков:

Эффективные игровые элементы сразу же привлекают внимание. Сильный вводный крючок критически важен для достижения этого. Ваш вводный крючок может быть драматической видеосценой, четким раскрытием цели игрового процесса (затем панорамирование обратно к началу) или "призрачным учебником", показывающим, что нужно сделать, не играя в него. Самое важное, чтобы он был коротким и заставлял игроков хотеть увидеть, что будет дальше.

Анимируйте, чтобы завладеть вниманием:

Люди запрограммированы реагировать на движение, мы не можем не смотреть. Убедитесь, что ваш игровой элемент имеет постоянное, целенаправленное движение, чтобы использовать этот естественный инстинкт. Ключевые моменты для анимации - это начало (до взаимодействия) и каждое взаимодействие (обратная связь при взаимодействии). "Добавьте сок" в переходах между сценами или взаимодействиями с "вау-эффектами", чтобы поддерживать внимание. Просто будьте внимательны, чтобы не перегружать резкими анимациями, когда пользователям нужно сосредоточиться.

Направьте внимание пользователей с помощью иерархии:

Вам нужно иметь план, как внимание пользователей будет перемещаться через ваши игровые элементы. Решите, где и когда вы хотите, чтобы они сосредоточились, а затем используйте контраст, свет и цвет, чтобы направить их. Текстовая иерархия здесь очень полезна, используйте ее, чтобы создать порядок операций для ваших игровых элементов.

Сделайте механику простой:

Если ваш игровой элемент требует длительного обучения или не интуитивно понятен, он уже провалился. Сделайте взаимодействия простыми с помощью визуальных индикаторов, таких как стрелки и жесты рук, чтобы обучить пользователя. Еще один простой способ направить пользователей — использовать обратную связь, чтобы продемонстрировать, что они добились успеха или потерпели неудачу, например, конфетти или звуковые эффекты "вомп вомп".

Закончите с четким призывом к действию:

Вы можете сделать все остальное и все равно не конвертировать пользователей, если ваш призыв к действию запутан или неясен. Как только пользователи пройдут через игровой элемент, ваш призыв к действию должен создать срочность, связывая их положительный опыт с игровым элементом как можно быстрее. Также критически важно отправлять пользователей в магазин только после того, как они достигли ощущения удовольствия, чтобы они пришли в магазины приложений с тем же чувством.

Лучшие практики управления кампаниями

Даже лучший игровой элемент не будет работать оптимально без умной стратегии кампании. Вот несколько быстрых советов, чтобы убедиться, что ваши играбельные объявления работают эффективно.

- Разогрейте креативы: Применяйте увеличение ставки на 20%, пока новые креативы не наберут 10K запусков, чтобы обеспечить полное исследование.

- Соответствие бюджета объему: Например, используйте 3-5 креативов для дневного лимита в $500 или правило $100 за креатив для меньших бюджетов.

- Тестируйте итеративно: Обновляйте и меняйте креативы часто, чтобы избежать усталости.

- Отслеживайте производительность на ранних этапах: Следите за вовлеченностью, CTR и CVR с первого дня, чтобы выявить победителей.

- Назначьте на кампании ROAS: Играбельные объявления отлично работают в кампаниях, ориентированных на ROAS, особенно на iOS, предварительно квалифицируя пользователей для более высокого LTV.

Будущее — это играбельные объявления

Улучшения, которые мы внесли в Unity, в сочетании с этими проверенными лучшими практиками, означают, что играбельные объявления могут и должны стать основой вашего привлечения пользователей. Они приносят не только клики, но и качественных пользователей, которые искренне заинтересованы в вашей игре.

Одна из лучших частей играбельных объявлений — это то, как легко теперь их создавать. Инструменты, такие как Unity Playworks, помогают сделать создание играбельных объявлений проще и быстрее. С Playworks, используя плагин Unity Engine, вы можете быстро создавать играбельные объявления, настраивать их с динамическими вариациями и даже публиковать на каналах, таких как Unity Ads и ironSource Ads. Это то, что мы используем в Студии дизайна рекламы.

Мы здесь, чтобы помочь вам использовать этот мощный формат рекламы и развивать ваше приложение. Нужны ли вам креативные аудиты, анализ конкурентов или свежие идеи для тестирования, наша команда экспертов готова сотрудничать с вами.

*Источник: Внутренние данные Unity Ads. Уведомление: Сообщенные увеличения произошли на устройствах iOS в период с апреля по май 2025 года.

**Источник: Внутренние данные ironSource Ads. Уведомление: Сообщенные увеличения произошли на устройствах iOS в период с июля по сентябрь 2025 года.