The Jigsaw Virtual Room: o primeiro anúncio em VR do gênero

Como a Unity e a Lionsgate criaram uma conexão emocional sem precedentes com o público

As pessoas não apenas assistiram a este anúncio, elas entraram nele

Lionsgate partnered with Unity to bring the fictional world of their Saw film franchise to life through an innovative virtual reality advertisement for their latest film, Jigsaw. The results? More smiles, faster heart-rates, and dramatically increased engagement.

A experiência

O anúncio em VR de Jogos Mortais: Jigsaw: assim que o usuário entre no anúncio de sala virtual, ele é aprisionado e deve resolver um quebra-cabeça para escapar

O objetivo

Envolver fãs e novos públicos com uma conexão emocional com a franquia Jogos Mortais

Plataformas

Samsung’s Internet for VR app and Nanite Fulcrum app within Oculus Rift and Samsung Gear VR devices.

Assets

Assets padrão da marca e narração; Unity também criou modelos 3D de adereços reais do Jigsaw.

Lionsgate ganha corações em sua sala de VR

Após um hiato de sete anos na franquia Jogos Mortais, o objetivo da Lionsgate foi duplo: reacender os fãs para levá-los aos cinemas e alcançar um novo público aberto a filmes de terror. Entre em Jigsaw Virtual Room.

Os resultados:

  • 275.000 usuários únicos, comparados com uma média de 1.000 a 2.000 downloads para conteúdo semelhante
  • 39 mil impressões (padrão de 5 mil a 10 mil)
  • 70% de conclusão do trailer ao final da experiência (padrão: 12%)
  • Estudo de eficácia emocional (tecnologia Mindsight da Isobar) comparada a assistir o trailer em VR ou um smartphone
    • Elevação da frequência cardíaca (+24%) (do estudo de eficácia emocional)
    • Aumento da resposta galvânica da pele, ou transpiração (mais de 44% picos/minutos)
    • Aumento da ativação muscular (mais do que 3X) associado aos sorrisos

Quando o público se torna parte da história

Created and powered by Unity, the VR ad welcomed fans into the world of Jigsaw in a dramatic new way that elicited a powerful emotional response. Unity worked closely with Lionsgate to bring the fictional world of Jigsaw to life. The Jigsaw Virtual Room featured real props from the movie rendered in VR, custom voice-over from Jigsaw himself, actor Tobin Bell, and even included shrines to each of the eight films in the Saw franchise.

When the user entered the ad, they found themselves trapped in a terrifying contraption, facing life or death decisions. What followed was not only digital-metric results that far surpassed traditional advertising benchmarks, but also a powerful response measured by an emotional efficacy study.

Narrativa responsiva obtém uma resposta muito mais forte

O estudo de eficácia mostrou que as fortes respostas emocionais ocorreram enquanto o usuário estrava na armadilha na sala virtual — independentemente de ter tentado escapar ou não.

Por outro lado, as respostas ao trailer em VR e ao trailer móvel foram quase idênticas.

Em outras palavras, não foi a mídia de jogos ou VR em si que causou a reação: foi o conceito de narrativa responsiva, em que as ações do usuário afetam o progresso da história. A resposta física do usuário à experiência de anúncio em formato de jogo provou que a parte interativa em um efeito mais forte.

Poderoso, abrangente e repetível

Para garantir que a Lionsgate pudesse escalar o anúncio imersivo, a Unity agrupou a experiência em VR com vídeo móvel segmentado. Isso resultou em uma experiência em VR personalizada capaz de ser replicada, com alcance em massa e ótimo desempenho. As visualizações do trailer no Unity tiveram uma pontuação de visibilidade e taxas de conclusão de vídeo que excederam os padrões.

David Edwards, SVP of Digital Marketing at Lionsgate

"Combinando o poder narrativo do conteúdo imersivo com o alcance garantido de uma compra de mídia. Estamos muito animados pelo trabalho desenvolvido com a Unity nessa campanha integrada, trazendo o filme Jogos Mortais: Jigsaw para uma experiência de anúncio envolvente de VR e móvel."

David Edwards, SVP of Digital Marketing at Lionsgate

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