The Jigsaw Virtual Room: o primeiro anúncio em VR do gênero

Como a Unity e a Lionsgate criaram uma conexão emocional sem precedentes com o público

As pessoas não apenas assistiram a este anúncio, elas entraram nele

A Lionsgate fez uma parceria com a Unity para dar vida ao mundo fictício de sua franquia Jogos Mortais com um anúncio inovador em realidade virtual para seu novo filme, Jogos Mortais: Jigsaw. O resultado? Mais sorrisos, empolgação e um envolvimento incrivelmente maior.

A experiência

O anúncio em VR de Jogos Mortais: Jigsaw: assim que o usuário entre no anúncio de sala virtual, ele é aprisionado e deve resolver um quebra-cabeça para escapar

O objetivo

Envolver fãs e novos públicos com uma conexão emocional com a franquia Jogos Mortais

Plataformas

O aplicativo Internet for VR da Samsung e o aplicativo Nanite Fulcrum nos dispositivos de VR Oculus Rift e Samsung Gear.

Assets

Assets padrão da marca e narração; Unity também criou modelos 3D de adereços reais do Jigsaw.

Lionsgate ganha corações em sua sala de VR

Após um hiato de sete anos na franquia Jogos Mortais, o objetivo da Lionsgate foi duplo: reacender os fãs para levá-los aos cinemas e alcançar um novo público aberto a filmes de terror. Entre em Jigsaw Virtual Room.

Os resultados:

  • 275.000 usuários únicos, comparados com uma média de 1.000 a 2.000 downloads para conteúdo semelhante
  • 39 mil impressões (padrão de 5 mil a 10 mil)
  • 70% de conclusão do trailer ao final da experiência (padrão: 12%)
  • Estudo de eficácia emocional (tecnologia Mindsight da Isobar) comparada a assistir o trailer em VR ou um smartphone
    • Elevação da frequência cardíaca (+24%) (do estudo de eficácia emocional)
    • Aumento da resposta galvânica da pele, ou transpiração (mais de 44% picos/minutos)
    • Aumento da ativação muscular (mais do que 3X) associado aos sorrisos

Quando o público se torna parte da história

Criado e alimentado por Unity, o anúncio em VR recebeu fãs no mundo de Jogos Mortais: Jigsaw de uma nova maneira dramática que extraiu uma resposta emocional poderosa. A Unity trabalhou junto com a Lionsgate para dar vida ao mundo fictício de Jogos Mortais: Jigsaw. O Jigsaw Virtual Room apresentou adereços reais do filme renderizados em VR, narração personalizada do próprio Jigsaw, ator Tobin Bell, e incluiu até santuários de cada um dos oito filmes da franquia Jogos Mortais.

Quando o usuário entra no anúncio, ele se encontra preso em um mecanismo assustador, confrontado por decisões de vida ou morte. O que se seguiu não foram apenas resultados digitais métricos que superaram muito os padrões de publicidade tradicionais, mas também uma resposta poderosa medida por um estudo de eficácia emocional.

Narrativa responsiva obtém uma resposta muito mais forte

O estudo de eficácia mostrou que as fortes respostas emocionais ocorreram enquanto o usuário estrava na armadilha na sala virtual — independentemente de ter tentado escapar ou não.

Por outro lado, as respostas ao trailer em VR e ao trailer móvel foram quase idênticas.

Em outras palavras, não foi a mídia de jogos ou VR em si que causou a reação: foi o conceito de narrativa responsiva, em que as ações do usuário afetam o progresso da história. A resposta física do usuário à experiência de anúncio em formato de jogo provou que a parte interativa em um efeito mais forte.

Poderoso, abrangente e repetível

Para garantir que a Lionsgate pudesse escalar o anúncio imersivo, a Unity agrupou a experiência em VR com vídeo móvel segmentado. Isso resultou em uma experiência em VR personalizada capaz de ser replicada, com alcance em massa e ótimo desempenho. As visualizações do trailer no Unity tiveram uma pontuação de visibilidade e taxas de conclusão de vídeo que excederam os padrões.

David Edwards, SVP of Digital Marketing at Lionsgate

"Combinando o poder narrativo do conteúdo imersivo com o alcance garantido de uma compra de mídia. Estamos muito animados pelo trabalho desenvolvido com a Unity nessa campanha integrada, trazendo o filme Jogos Mortais: Jigsaw para uma experiência de anúncio envolvente de VR e móvel."

David Edwards, SVP of Digital Marketing at Lionsgate

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