ZephyrMobile, 벡터 기반 유니티 애즈로 iOS 설치 수 50% 증가 및 CPI 7% 절감

ZephyrMobile은 Tripledot Studios 산하 체코 기반 개발사로, Nut Sort: Color Sorting Game, Math Crossword - Number Puzzle 등 인기 퍼즐 게임으로 잘 알려져 있습니다. 퍼즐 포트폴리오 확장을 위해 유니티와 협업해, 벡터 기반 유니티 애즈 네트워크를 활용한 유저 확보 전략을 수립했습니다.

ZephyrMobile의 시니어 UA 매니저 Anastasiia Lykova가 어떻게 벡터 도입을 통해 퍼즐 게임 6편에서 지속적인 성장을 이끌고, iOS 설치 수 50% 증가와 CPI 7% 절감이라는 성과를 달성할 수 있었는지 그 스토리에 대해 알아봅니다.

벡터를 활용한 광고 수익 캠페인 극대화

ZephyrMobile은 Nut Sort: Color Sorting Game와 Math Crossword - Number Puzzle의 유저 기반을 고도화하기 위한 새로운 방안을 찾기 위해 유니티와 협업하여 자가 학습형 AI 모델인 벡터 기반의 UA 전략을 도입했습니다. 벡터를 통해 유저 가치를 정교하게 분석하고, iOS에서 광고 수익 캠페인을 최적화할 수 있는 캠페인 전략을 구축했습니다.

유니티 팀은 주간 예산 최적화 미팅에서 벡터를 최대한 활용할 수 있도록 실질적인 인사이트를 제공해주었습니다. 예산 점진적 확대, 캠페인 목표 조정, 신규 지역 확장, 광고 소재 개선을 통한 SOV 극대화 등 구체적이고 실질적인 전략을 제안받을 수 있었습니다.

그렇게 유니티의 전략에 따라 캠페인을 실행하면서, 초기부터 벡터 기반 유니티 애즈에서 뛰어난 성과를 달성할 수 있었습니다. 첫 게임의 성공을 바탕으로 다른 게임에도 유니티 애즈 네트워크를 확대 적용하며, 더 큰 규모로 유저를 확보하고 캠페인을 확장할 수 있었습니다.

설치 수 50% 이상* 증가

ZephyrMobile이 벡터를 통해 광고 수익화 캠페인을 확대한 결과, iOS 전체 게임 타이틀에서 약 50%*의 설치 수 증가를 달성했습니다. 벡터는 게임에 적합한 핵심 유저를 빠르게 파악하고 도달하는 데 핵심 역할을 하며 새로운 성장 기회를 열어주었습니다.

벡터의 머신러닝 기술이 빠른 성장을 견인하며, KPI를 대규모로 달성하는 데 핵심적인 역할을 했습니다. 그 결과, 전체 게임의 광고 집행 규모를 135%***까지 확대할 수 있게 되었습니다.

* 출처: 유니티 데이터 기준. 데이터 기준 및 고지: 2025년 3월 15일부터 20일까지의 유니티 데이터 기반, 기존 모델 대비 설치 수 증가 추이

** 출처: 유니티 데이터 기준. 데이터 기준 및 고지: 2025년 1월 6-12일 대비 2025년 4월 28일-5월 4일 유니티 데이터 기반 CPI 절감율

*** 출처: 유니티 데이터 기준. 데이터 기준 및 고지: 2025년 1월 6–12일 대비 2025년 4월 28일–5월 4일 유니티 데이터 기반 예산 증가율