VIZOR는 키프로스에 본사를 둔 모바일 게임 개발업체로, 전문 분야는 시뮬레이션 게임입니다. 유니티와 신뢰하는 파트너로 5년 넘게 협력한 VIZOR는 Klondike Adventures라는 인기작의 규모를 확장하며 전 세계의 플레이어를 사로잡았습니다.
Klondike Adventures는 1억 1,500만 회 이상의 다운로드*를 기록한 인기 농장 시뮬레이션 게임이며, 사용자 확보를 위한 참여도 높은 채널로 탭조이 오퍼월의 데일리 리워드 캠페인을 활용하고 있습니다. 이 캠페인 유형에서는 새로운 레벨에 도달하거나 매치를 완료하는 등, 반복 가능한 특정 인앱 행동을 완료한 사용자에게 리워드를 제공합니다. 그러나 수동 캠페인 최적화는 팀의 시간과 리소스에 부담이 되었습니다.
보다 효율적인 솔루션의 필요성을 인식한 유니티 팀은 새롭게 개발된 tROAS 옵티마이저를 데일리 리워드 캠페인에 사용할 것을 권장했습니다. 이 혁신적인 오퍼월 툴은 ROAS KPI를 유지하면서 확장 문제를 해결할 수 있도록 권장되었으며, 우선 미국 캠페인에서 실행하는 것부터 시작했습니다.
위치:
키프로스
플랫폼:
Google Play, App Store
문제:
VIZOR는 시간을 많이 소모하고 비효율적인 수동 입찰 최적화를 사용하고 있었으며, 이 때문에 광고 단위의 확장이 제한되고 캠페인 ROAS 목표를 달성하기가 어려웠습니다.
성과:
- 미국 데일리 리워드 캠페인에서 캠페인 지출 380% 확대**
- D7 ROAS KPI 목표를 꾸준히 달성하거나 초과 달성**
- 리소스와 시간의 소모가 많은 수동 최적화 과정의 방해 요소 제거
원활하게 목표 초과 달성 및 규모 확장:
VIZOR는 Klondike Adventures의 미국 데일리 리워드 캠페인에 tROAS 옵티마이저를 도입한 이후 캠페인 지출을 380% 늘렸습니다. 가장 중요한 것은 지출 확대가 D7 ROAS KPI를 충족하고 초과 달성하기도 하면서 이루어졌다는 점입니다. 이는 캠페인을 확장하면서도 강력한 ROAS 성과를 유지해야 하는, 광고주들이 흔히 겪는 문제를 해결한 중요한 성과입니다.
tROAS 옵티마이저의 주요 이점:
데일리 리워드 캠페인에서 tROAS 옵티마이저는 VIZOR의 문제 해결에 완벽하게 부합하는 여러 가지 장점을 제공했습니다. 자동화된 최적화 덕분에 시간을 소모하는 수동 입찰 조정의 필요성이 없어져, VIZOR 팀이 일상적인 캠페인 관리가 아닌 전략적 이니셔티브에 집중할 수 있게 되었습니다.
이 툴은 지출 증가가 고품질 사용자 확보로 이어지도록 했으며, 성과를 유지하면서 대규모로 원활하게 확장할 수 있게 지원하여 이전에 VIZOR의 확장 전략에 영향을 미쳤던 문제를 해결했습니다.
새로운 성과를 달성하기 위한 협력:
유니티 팀은 설정 과정 전반에 걸쳐 VIZOR와 긴밀히 협력하여, 미국 시장에서 시작해 캠페인을 확장하는 방법에 대한 계획을 수립하는 데 도움을 주었습니다.
과정 전반에서 유니티는 캠페인 성과를 모니터링하고 최적화 권장 사항을 공유하며 지속적인 지원과 인사이트를 제공했습니다. 이러한 협업 방식 덕분에 VIZOR는 전문가의 지원하에 성장 전략을 추진할 수 있다는 확신을 갖고 투자를 원활하게 확대할 수 있었습니다.
자동화된 최적화는 규모 확장을 지속하기 어렵게 만들었던 수작업의 부담을 없애 주었고, 덕분에 VIZOR는 소중한 팀 리소스를 확보할 수 있게 되었습니다. VIZOR의 UA 리드는 “탭조이가 오퍼월에 적합한 tROAS 옵티마이저를 개발하여 매우 기쁩니다. ROAS KPI를 지속적으로 충족하거나 초과 달성하면서 데일리 리워드 캠페인을 최적화하는 데 소요되는 수작업 시간을 대폭 줄여 주는 혁신적인 솔루션이죠”라고 밝혔습니다.
이러한 성과를 바탕으로 VIZOR는 9개의 새로운 지리적 시장에서 5개의 추가 캠페인을 진행하여 향후 tROAS 활성화를 위한 성과 데이터를 수집했습니다. 이번 확장은 VIZOR의 tROAS 옵티마이저에 대한 신뢰뿐만 아니라, 전 세계적으로 사용자 확보 전략을 확장하려는 의지를 보여 줍니다.
tROAS 옵티마이저는 VIZOR의 사용자 확보 접근 방식을 혁신하여 지속 가능하고 효율적인 성장을 위한 툴을 제공했습니다. 자동화된 최적화와 검증된 성과 제공을 결합함으로써 유니티는 VIZOR가 Klondike Adventures의 지속적인 성공에 필수적인 성과 기준을 유지하면서 규모 확장의 잠재력을 실현할 수 있도록 했습니다.