인기 게임 앱의 인상적인 포트폴리오를 보유한 모바일 앱 퍼블리셔인 Survival Games Ltd는 유저 확보(유저 유입)를 효과적으로 확대하는 동시에 고가의 유저에 초점을 맞추는 방법이라는 공통적인 과제에 직면했습니다.
이 회사는 단순히 설치 확보하는 것 이상으로 ROAS 높이는 데 집중해야 했습니다. 이를 위해 Ironsource 애즈 네트워크와 Ironsource 애즈 IAP ROAS 옵티마이저 활용하여 고유 구매 횟수가 5배 증가했습니다*.
Unity 팀의 지원을 받아 IAP ROAS 옵티마이저로 전환
Survival Games Ltd의 캠페인과 목표를 종합적으로 분석한 후, Unity 팀은 퍼블리셔의 핵심 과제인 효과적인 캠페인 확장과 동시에 인앱 구매 가능성이 가장 높은 유입된 유저 확보를 확인했습니다. Unity 팀은 CPI 캠페인에서 Ironsource 애즈 IAP ROAS 옵티마이저 전환하는 것을 권장했습니다.
IAP ROAS 옵티마이저 덕분에 퍼블리셔 예상되는 IAP 수익 / 매출 기반으로 직접 단가 / 입찰가 최적화 (하다) 진행할 수 있었고, 매 매출이 매출에 직접적으로 기여할 수 있었습니다.
최적화 도구를 구현한 결과, Unity Survival Games Ltd.의 데이터 기반 파트너십이 실현되었습니다. 이 과정은 점진적 파일럿 프로그램으로 시작되었으며, 단일 티어 1 지역인 미국에서 Survival Games Ltd의 타이틀 중 하나로 시작되었습니다.
이 초기 테스트를 통해 설득력 있는 결과를 빠르게 얻을 수 있었고, Survival Games Ltd의 주요 우선 순위인 특별 구매 수가 5배 증가했습니다. 이러한 초기 성공 덕분에 퍼블리셔 IAP 옵티마이저에 대한 자신감을 얻어 더 널리 활용할 수 있었습니다.
더 많은 타이틀과 공간을 포함하기 위한 캠페인 확장
Survival Games Ltd는 IAP ROAS 옵티마이저 통해 Ironsource 애즈 네트워크에 UA를 확장하여 두 가지 주요 타이틀을 더 온보딩했습니다. 그런 다음 더 많은 국가를 대상으로 캠페인을 확장하고, 최적화 도구의 글로벌 기능을 활용했으며, Unity Ads 전략적으로 통합하여 수요 소스를 다각화하고 확장을 높였습니다.
이러한 확장 과정에서 Unity 팀은 실습 지원과 맞춤형 베스트 프랙티스를 제공했습니다. Unity Ad Design Studio는 Unity 파트너를 지원하는 Unity 크리에이티브 컨설턴트 팀으로, 퍼블리셔를 위해 여러 개의 고성능 광고 소재/크리에이티브를 제작하여 귀중한 자산이 되었습니다.
Unity 팀은 최적의 ROAS 목표를 설정하는 데 도움을 주고, 매주 권장 사항을 제공하고, 지속적으로 새로운 플레이어블 광고 세트를 추가하고, 지리별로 목표를 업데이트하여 성능을 개선했습니다. 이러한 지원과 각 앱에 맞게 맞춤화된 고유한 전략을 결합하여 Survival Games Ltd는 ROAS 목표를 뛰어넘고 효과적으로 확장할 수 있었습니다.
IAP ROAS옵티마이저를 통한 지속 가능한 성장 강화
이러한 성과는 Survival Games Ltd의 캠페인을 혁신했습니다. IAP ROAS 옵티마이저 구현한 이후 퍼블리셔 ROAS 목표를 지속적으로 초과하여 고유 구매 횟수가 5배 증가했습니다.
이러한 성장은 단일 제목 / 타이틀 지역, 도시 국한되지 않았으며, Survival Games Ltd의 전체 타이틀 포트폴리오에서 차별화된 구매 횟수와 확장된 지출이 증가하여 다양한 앱에서 IAP ROAS 최적화의 영향을 강조했습니다. Survival Games Ltd의 성공 사례는 Unity 팀과 Ad Design Studio의 전문가 지원을 받아 Ironsource 애즈 IAP ROAS 옵티마이저 효과적으로 수익 / 매출 중심의 효율적인 UA를 구현하는 방법을 보여줍니다.
*출처: Ironsource Ads. 고지 사항: 보고된 증가는 2025년 2월~6월의 Unity 데이터를 기반으로 합니다.