Intégrer la 3D en temps réel dans votre stratégie de marketing numérique
L'acquisition de clients est devenue un formidable défi à l'ère numérique. Notre dernier webinaire explique comment une grande marque automobile se démarque en utilisant des technologies immersives pour compléter chaque étape du parcours client.
La réalité augmentée (RA) et la réalité virtuelle (VR) - collectivement connues sous le nom de réalité mixte (XR) - sont en train de devenir une partie intégrante du marketing numérique. Il y a une raison à cela. Alors que le comportement d'achat des consommateurs évolue et que les attentes en matière d'expériences personnalisées et sans friction augmentent, chaque marque doit trouver des moyens nouveaux et convaincants d'engager les clients potentiels.
Avec la 3D en temps réel, vous pouvez raconter votre histoire de manière immersive, n'importe où, sur n'importe quel appareil et n'importe quelle plateforme. Les équipementiers automobiles déploient cette technologie tout au long du cycle de vie de leurs produits pour un large éventail de cas d'utilisation, notamment pour changer la façon dont les clients découvrent et achètent leurs véhicules.
Dans notre dernier webinaire, " Embedding XR & Real-time 3D in the Digital Marketing Strategies of Automotive Leaders ", nous avons invité Frantz Lasorne et David Castañeda, cofondateurs de Visionaries 777, à partager la façon dont INFINITI a perturbé l'expérience traditionnelle de la salle d'exposition avec la RA et la VR.
Vous avez manqué la diffusion en direct ? Regardez-le à la demande dès maintenant.
Les 60 minutes valent bien l'investissement, mais si vous manquez de temps, nous vous présentons ci-dessous les principaux points à retenir de la discussion.
Au cours du webinaire, Frantz et David ont expliqué comment Visionaries a conçu une expérience AR grandeur nature pour accompagner le dévoilement de l'INFINITI QX50. Les participants pouvaient déplacer un écran tactile autour du véhicule et découvrir le fonctionnement interne du nouveau modèle à différents endroits.
Les clients n'ont pas été les seuls à bénéficier de cette expérience. Il a également permis aux équipes de vente de mettre facilement en évidence les innovations du nouveau modèle, plutôt que de s'appuyer sur des catalogues et des vidéos complexes pour se familiariser avec les nouvelles fonctionnalités. Les visionnaires ont d'abord créé une maquette numérique interactive dans Unity, visualisant et simulant l'expérience avant la construction physique, ce qui a permis de gagner en efficacité et d'économiser des ressources.
La 3D en temps réel n'est pas quelque chose que les constructeurs automobiles "sortent du garage" pour faire parler d'eux. La technologie permet d'obtenir des résultats concrets. Selon Visionaries, les expériences immersives génèrent plus de trafic vers les salles d'exposition et les stands d'événements. Lors d'un récent salon professionnel, un stand a enregistré 35 % de prospects supplémentaires grâce à une activation 3D en temps réel sur place. De plus, ces expériences sont évolutives et peuvent être facilement réutilisées pour d'autres cas d'utilisation, tels que le placement dans les concessions.
La 3D en temps réel contribue à stimuler les ventes en démystifiant les innovations en matière de design et en aidant les consommateurs à visualiser leurs personnalisations, mais ce n'est qu'une partie de l'équation. Les données issues de ces expériences immersives et interactives peuvent être regroupées sous forme d'informations qui apportent une valeur ajoutée à plusieurs départements de l'organisation. Par exemple, les ventes et le marketing peuvent partager les configurations les plus populaires, ce qui permet à l'équipe de conception d'optimiser la conception du véhicule pour le modèle de l'année suivante.
Consultez le webinaire pour en savoir plus sur le travail de pointe de Visionnaires avec INFINITI. Pour en savoir plus sur la puissance de la 3D en temps réel, consultez la page Unity pour l'automobile.