Creativo

¿Qué es un Creativo?

Un Creativo es un activo publicitario individual que debe pasar por etapas de moderación (pendiente, aprobado o rechazado) antes de ser implementado en campañas de marketing.

En los flujos de trabajo de publicidad digital, un creativo puede considerarse un componente promocional discreto y puede abarcar varios formatos, incluyendo imágenes, animaciones, videos, elementos interactivos y texto acompañante que en conjunto forman la expresión visual y funcional de los mensajes de marketing.

¿Cómo tiene éxito un Creativo?

Antes de la implementación, cada Creativo pasa por una revisión sistemática contra las pautas específicas de la plataforma que abordan la adecuación del contenido, las especificaciones técnicas y las características de rendimiento. Inicialmente asignado un estado de "pendiente" al ser enviado, los activos son evaluados por sistemas automatizados y moderadores humanos que determinan si cumplen con los estándares establecidos.

Los Creativos aprobados se vuelven disponibles para el despliegue de campañas en plataformas específicas, mientras que los elementos rechazados requieren modificaciones para abordar los problemas de cumplimiento especificados antes de la reenvío.

Este proceso de aprobación estructurado asegura un control de calidad consistente, seguridad de marca y compatibilidad técnica en todo el ecosistema publicitario, protegiendo tanto a los anunciantes como a las audiencias mientras se mantiene la integridad de la plataforma.

¿Cómo se utiliza un Creativo?

Para las empresas de software que promocionan aplicaciones o servicios, los Creativos correctamente optimizados influyen significativamente en las tasas de conversión y el retorno de la inversión publicitaria.