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MMP

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Was ist MMP?

Mobiler Messpartner

Mobile Measurement Partner (MMP) bietet Attribution und Analytics von Drittanbietern, die Entwicklern helfen, die Leistung von Marketingkampagnen über mehrere Kanäle hinweg zu verfolgen und gleichzeitig die Nutzerakquisitionsmetriken unverzerrt zu verifizieren.

Wie funktioniert MMP?

Diese spezialisierten Plattformen dienen als neutrale Dritte, die Werbeplattformen, App-Stores und Entwickler verbinden, um genaue Attributionsdaten bereitzustellen und zu bestimmen, welche Marketingkanäle Anerkennung für Installationen und nachfolgende Benutzeraktionen verdienen.

MMPs implementieren ausgeklügelte Fingerabdrucktechnologien und Tracking-Methoden auf Geräteebene, um die Attributionsgenauigkeit trotz zunehmender Datenschutzbeschränkungen in mobilen Ökosystemen aufrechtzuerhalten. Moderne MMPs bieten über die einfache Attribution hinaus umfassende Analytics-Funktionen einschließlich Kohortenanalyse, Retention-Tracking, Funnel-Visualisierung und ROAS (Return On Ad Spend)-Berechnungen über mehrere Dimensionen hinweg.

Wie wird verwendet?

Für Entwickler bietet die Arbeit mit einem MMP entscheidende Vorteile, darunter die Deduplizierung von Conversions über Kanäle hinweg, den Schutz vor Attributionsbetrug und die Konsolidierung von Marketingdaten aus verschiedenen Quellen in vereinheitlichten Dashboards. Da sich die Datenschutzbestimmungen und Plattformrichtlinien ständig weiterentwickeln, passen MMPs ihre Methoden kontinuierlich an, um die Genauigkeit der Zuordnung beizubehalten und gleichzeitig die Datenschutzpräferenzen und Plattformbeschränkungen zu respektieren.

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