CVR

Conversion Rate (CVR) im Marketing: Bedeutung, Formel und Berechnung

Was ist die Conversion-Rate (CVR)?

CVR oder Conversion-Rate, in In-App-Werbung ist der Prozentsatz der Benutzer, die eine Anzeige zur App-Installation gesehen, darauf geklickt und durch eine vorab festgelegte Aktion konvertiert haben. CVR gibt App-Werbetreibenden Auskunft darüber, wie gut ihre Anzeige die Nutzerkonversionsrate erreicht hat.

Der Vorgang der „Konvertierung“ variiert jedoch je nach Preismodell - in Kosten pro Installation Kampagnen, zum Beispiel, wird die Konvertierung anhand von App-Installationen gemessen, während in Kosten pro Engagement Kampagnen wird die Konvertierung anhand von Engagement-Ereignissen gemessen.

Was ist CVR im Marketing?

Die CVR-Formel wird berechnet, indem die Anzahl der Benutzer, die konvertiert haben, durch die Anzahl der Benutzer, die auf die Anzeige geklickt haben, geteilt und dann mit 100 multipliziert wird.

Wenn beispielsweise 1.000 Benutzer eine Anzeige sehen und 15 Benutzer die beworbene App installieren, beträgt die Konvertierungsrate 1,5 %. Das bedeutet, dass die Anzeige 1,5 % der Benutzer konvertiert hat.

CVR = (Anzahl der Benutzer, die eine Aktion ausgeführt haben / Anzahl der Benutzer, die auf die Anzeige geklickt haben) x 100

CVR ist eine wichtige Kennzahl im Marketing zur Messung der Anzeigenleistung und gibt an, wie gut eine Anzeige Benutzer konvertiert. Diese Metrik wird normalerweise in Performance-Kampagnen verwendet.