Компания Panteon вернулась в топ-чарты, увеличив количество установок в 10 раз и ARPDAU на 32 % с помощью IronSource LevelPlay.
Panteon - турецкий издатель мобильных игр с портфелем гиперказуальных игр. Несмотря на жесткую конкуренцию в этой категории, им удалось вывести две свои последние игры, 100 Mystery Buttons и Trading Master, на первое место в игровых чартах США.
100 Mystery Buttons в конце концов исчезла из топ-чартов, но через 4 месяца, после использования продуктов медиации LevelPlay от IronSource, она вернулась, увеличив количество установок и доход - редкое достижение в жанре hyper-casual, где хиты обычно недолговечны.
Ахмет Эмре Гюркан, ведущий менеджер по росту компании Panteon, рассказал, как его команда вернула свою гиперказуальную игру 100 Mystery Buttons на вершину, используя оптимизатор ROAS Day 1 от IronSource и посредничество LevelPlay, чтобы замкнуть цикл монетизации и привлечения пользователей.
Мгновенный, но мимолетный успех
"100 Mystery Buttons" основана на тренде TikTok, и мы думали, что когда концепция потеряет актуальность в социальных сетях, нам будет сложно найти масштаб, необходимый для дальнейшего развития игры.
В какой-то степени мы были правы. Мы запустили игру по всему миру, используя платформу UA от IronSource, и за очень короткий срок попали в топ-10 игровых чартов США. С помощью IronSource наша игра достигла вирусности и масштаба, на которые мы рассчитывали, но после нескольких успешных недель после глобального запуска 100 Mystery Buttons начала исчезать из топ-чартов. К ноябрю 2021 года мы почти не тратились на наши UA-кампании для игры.
Восставшие из мертвых с оптимизатором ROAS от IronSource
В конце ноября 2021 года команда IronSource увидела возможность вдохнуть новую жизнь в нашу игру и порекомендовала использовать эксклюзивный оптимизатор D1 ROAS от LevelPlay, чтобы запустить нашу UA.
Используя машинное обучение для анализа данных в режиме реального времени, постоянной корректировки ставок и оптимизации кампаний в соответствии с нашими KPI, решение позволило нам эффективно и легко привлекать качественных пользователей в масштабе. Мало того, все это происходило с минимальными операционными издержками - техника выполняла всю тяжелую работу за нас, и мы могли сосредоточиться на оптимизации наших креативов.
Мы сосредоточились на оптимизации для ROAS в D1, что является лучшей практикой для гиперказуальных игр, и результаты говорят сами за себя.
Используя как игровые рекламные креативы, так и видеорекламу, мы получили более чем 10-кратное увеличение количества установок.
Более того, игра вернулась в топ-чарты, попав в топ-20 игровых чартов США на iPad в декабре 2021 года.
Но одно дело - масштаб, а другое - найти масштаб, сохраняя при этом положительный ROAS. К счастью, благодаря тому, что оптимизатор автоматически приводил к установкам от высококачественных пользователей, нам удалось добиться выигрышного сочетания - устойчивого масштаба, обеспечивающего возврат инвестиций.
Замыкание цикла с помощью медиации IronSource
Мы были настолько впечатлены оптимизатором ROAS от IronSource, что решили протестировать дополнительные инструменты LevelPlay от IronSource, чтобы узнать, можно ли также улучшить нашу стратегию Monetize.
Мы протестировали воду с помощью инструмента AB-тестирования IronSource, который является одним из наших любимых продуктов в их платформе - фактически, одним из лучших в отрасли. Он прост в использовании, а анализ производительности понятен.
Используя гибридный подход к монетизации, сочетающий торги и традиционные водопадные инстансы, мы увеличили ARPDAU на 32 % за 3 недели. Сильная база пользователей, которую мы недавно создали с помощью оптимизатора ROAS, послужила основой для увеличения доходов - благодаря премиальному спросу рекламодателей, который мы использовали через посредничество IronSource.
Близкие отношения
В IronSource есть все инструменты, необходимые игровой студии, и мы можем получить помощь в любое время, в чем бы ни заключалась проблема. На протяжении всего этого пути с командой IronSource было очень приятно работать, и она оказывала нам всестороннюю поддержку, включая интеграцию SDK, настройку по водопаду, творческую поддержку и привлечение пользователей. Мы рады использовать их набор продуктов для роста во всех наших играх и продолжать развивать наш бизнес".
"С командой IronSource было очень приятно работать, и она оказала нам всестороннюю поддержку, включая интеграцию SDK, настройку водопада, творческую поддержку и привлечение пользователей".
- Ахмет Эмре Гюркан, ведущий менеджер по развитию компании Panteon