С огромным отрывом
Space Ape Исследование на примере Unity Ads
Space Ape, backed by Supercell, is focused on breaking into and owning new genres. That means knowing when to take creative risks and how to adapt trusted practices. With Fastlane: Road to Revenge, the developer’s first game outside the build-and-battle genre, it is pushing the boundaries beyond what has made it successful in the past and exploring new monetization methods.
Break out of build-and-battle genre by pushing design boundaries with new game
100+ organized across seven small teams
London, England
Баланс IAP и видео с вознаграждением сохраняет заинтересованность игроков.
Space Ape работала с Unity рука об руку во время разработки Fastlane: Дорога к мести", и до открываемости и монетизации. Сотрудничество с Unity в качестве эксклюзивного поставщика рекламы и использование их Единого аукциона помогло сбалансировать покупки в приложении (IAP) и вознаграждаемые видеоролики таким образом, чтобы игроки были довольны, оптимизировать пожизненную ценность рекламы для пользователей (LTV) и способствовать развитию игры.
Результаты
- С ноября 2017 года ежедневные активные пользователи (DAU) на сайте Fastlane: Дорога мести увеличилась в три раза до 550 тысяч.
- Средний доход на одного ежедневного активного пользователя (ARPDAU) достиг $0,25, включая $0,11 только за счет рекламы.
- Доход с рекламы увеличился в 5 раз, достигнув ежедневного резерва в 30 тыс. $.
- Показатель удержания не подвергся существенным изменениям.
- Возможность дополнительных инвестиций в привлечение пользователей.
Изучая различные предложения, руководство Space Ape знало, что Unity может стать сильным партнером, поскольку компания имела за плечами три успешных игры на базе Unity и хорошие отношения с разработчиками платформы.
В новом проекте Space Ape решили полностью положиться на Unity, от разработки до запуска и монетизации.
Компания Space Ape искренне считает, что в основе долгосрочного успеха проекта лежит доверие игроков и стремление обеспечить им лучшие впечатления. Кроме того, они знают, что формирование хороших отношений с пользователями казуальных игр требует точного баланса.
«Самое важное в играх — это впечатления, которые вы даете игрокам. Мы хотим сделать игры услугой, которой наши игроки будут пользоваться много лет», — говорит Мики Элимелех, директор по маркетингу Space Ape.
Они также знали, что доход игры, ориентированной на массовый рынок, нельзя было обеспечить только за счет встроенных покупок.
«Мы знали, что простое добавление рекламы отпугнет игроков. Нам нужно было добиться естественного сочетания встроенных покупок и рекламы», — замечает Элимелех.
Space Ape решила, что лучший формат рекламы, который должен понравится пользователям — это ее непосредственная интеграция в игровой процесс с самого начала, делающая рекламу естественной частью игры. Студия состоит из небольших команд, которые могут принимать решения независимо. для Николаса Булей такой подход упрощает работу над продуктом и разработкой, а сотрудничество с Unity — монетизацию. Таким образом удалось создать одно из лучших приложений и оптимизировать бизнес-модель.
«Unity всегда была готова помочь нам, — говорит Булей. — Они с готовностью отвечали на вопросы, помогали нам оптимизировать рекламу на аукционе и понять, как проводится эта оптимизация».
Утроение DAU и 30% прирост ARPDAU
