С огромным отрывом

Чем оказалось полезно эксклюзивное партнерство с Unity Ads для Space Ape

Space Ape: пример использования Unity Ads

КомпанияSpace Ape, в сотрудничестве Supercell, стремится захватывать все новые и новые жанры. Это требует знания рисков творческой работы и умения использовать надежные методы. С игрой Fastlane: Road to Revenge, первой пробой пера за пределами жанра «Строй и сражайся», компания расширяет границы былого успеха и осваивает новые методы монетизации.

Цель

Выход за пределы жанра «Строй и сражайся» с новой игрой.

Платформы

Android, iOS.

Количество сотрудников

Более 100 человек в семи небольших командах.

Регион

Лондон, Великобритания.

Баланс IAP и видео с вознаграждением сохраняет заинтересованность игроков.

Разработка Fastlane: Road to Revenge велась Space Ape в тесном сотрудничестве с Unity. Оно продолжилось и во время рекламной кампании и монетизации. Услуги эксклюзивного поставщика рекламы и доступ к возможностям Unified Auction позволили сбалансировать IAP и видео с вознаграждением, не забыть об интересах игроков, оптимизировать пожизненный рекламный доход с пользователя и улучшить игру.

Результаты

  • С ноября 2017 года DAU Fastlane: Road to Revenge увеличился втрое, достигнув 550 тыс.
  • Показатель ARPDAU достиг 0,25 $, включая 0,11 $ исключительно рекламного дохода.
  • Доход с рекламы увеличился в 5 раз, достигнув ежедневного резерва в 30 тыс. $.
  • Показатель удержания не подвергся существенным изменениям.
  • Возможность дополнительных инвестиций в привлечение пользователей.

Партнер в скоростном заезде на дальнюю дистанцию

Изучая различные предложения, руководство Space Ape знало, что Unity может стать сильным партнером, поскольку компания имела за плечами три успешных игры на базе Unity и хорошие отношения с разработчиками платформы.

В новом проекте Space Ape решили полностью положиться на Unity, от разработки до запуска и монетизации.

«Мы создавали свои игры на Unity и рекламировали их с помощью платформы привлечения пользователей, — говорит Николас Булей, директор по развитию Space Ape. — Наше недавнее эксклюзивное партнерство с Unity Unified Auction в рамках Fastlane помогло нам провести оптимизацию и лучше понять, в чем заключается пожизненный рекламный доход с пользователя».

Unified Auction — это открытый рынок, где высокие ставки выигрывают по-настоящему. Проще в мире рекламы некуда: выше доход издателя, больше контроля над качеством рекламы и, в конце концов, лучше впечатления для игроков. Масштаб сообщества разработчиков Unity, их верность партнерам и продуманность их продуктов не имеют аналогов.

Доверие основывается на взаимности

Компания Space Ape искренне считает, что в основе долгосрочного успеха проекта лежит доверие игроков и стремление обеспечить им лучшие впечатления. Кроме того, они знают, что формирование хороших отношений с пользователями казуальных игр требует точного баланса.

«Самое важное в играх — это впечатления, которые вы даете игрокам. Мы хотим сделать игры услугой, которой наши игроки будут пользоваться много лет», — говорит Мики Элимелех, директор по маркетингу Space Ape.

Они также знали, что доход игры, ориентированной на массовый рынок, нельзя было обеспечить только за счет встроенных покупок.

«Мы знали, что простое добавление рекламы отпугнет игроков. Нам нужно было добиться естественного сочетания встроенных покупок и рекламы», — замечает Элимелех.

Повышение дохода без ухудшения впечатлений игроков

Space Ape решила, что лучший формат рекламы, который должен понравится пользователям — это ее непосредственная интеграция в игровой процесс с самого начала, делающая рекламу естественной частью игры. Студия состоит из небольших команд, которые могут принимать решения независимо. для Николаса Булей такой подход упрощает работу над продуктом и разработкой, а сотрудничество с Unity — монетизацию. Таким образом удалось создать одно из лучших приложений и оптимизировать бизнес-модель.

«Unity всегда была готова помочь нам, — говорит Булей. — Они с готовностью отвечали на вопросы, помогали нам оптимизировать рекламу на аукционе и понять, как проводится эта оптимизация».

Утроение DAU и 30% прирост ARPDAU

Команда Fastlane провела масштабное тестирование бета-версии и обнаружила, что заинтересованность необязательными видео с вознаграждением была выше, если оно показывалось в конце гонки. Это тестирование оправдало себя в мировом запуске.

«Будучи эксклюзивным партнером, Unity делится своими уникальными возможностями по содействию оптимизации игрового процесса и монетизации при помощи Unified Auction. Размеры их коллектива разработчиков, верность партнерам и продуманность их продуктов помогли нам увеличить доход, оставив пользователей довольными, — говорит Булей. — Как оказалось, мы сумели объединить встроенные покупки и рекламу, обеспечив оптимальное качество игры и пожизненную ценность пользователя, а также увеличив доход».

Nicolas Boulay, Head of Growth, Space Ape

«Повышение CPM в партнерстве с Unity Ads дало нам 30% прирост ARPDAU, что позволило нам реинвестировать в выгодные маркетинговые стратегии и утроить DAU и прибыль всего за два месяца без существенного понижения показателя удержания. Как оказалось, мы сумели объединить встроенные покупки и рекламу, обеспечив оптимальное качество игры и пожизненную ценность пользователя, а также увеличив доход».

Nicolas Boulay, Head of Growth, Space Ape

Хотите узнать больше о монетизации вашей мобильной игры?

Мы используем cookie-файлы, чтобы вам было удобнее работать с нашим веб-сайтом. Подробнее об этом можно узнать на странице, посвященной политике использования cookie-файлов.

Согласен