Jigsaw Virtual Room: первая в своем роде VR-реклама

Как Unity и Lionsgate наладили беспрецедентный эмоциональный контакт с аудиторией

Не просто зрители, а непосредственные участники рекламы

Lionsgate partnered with Unity to bring the fictional world of their Saw film franchise to life through an innovative virtual reality advertisement for their latest film, Jigsaw. The results? More smiles, faster heart-rates, and dramatically increased engagement.

Впечатления

VR-реклама Jigsaw: войдя в виртуальную комнату, пользователь оказывается в западне и должен решить головоломку, чтобы выбраться из нее.

Цель

Привлечение новых пользователей и старых ценителей благодаря эмоциональному погружению в мир «Пилы».

Платформы

Samsung’s Internet for VR app and Nanite Fulcrum app within Oculus Rift and Samsung Gear VR devices.

Ресурсы

Стандартные ресурсы и озвучивание бренда; Unity также подготовила 3D-модели реального реквизита «Пилы».

Lionsgate завоевывает сердца в виртуальной комнате

Цель, которую поставила перед собой Lionsgate после семилетнего перерыва во вселенной «Пилы», имела два аспекта: реклама нового фильма для фанатов и привлечение новых любителей ужастиков. Оцените Jigsaw Virtual Room.

Результаты

  • 275 000 уникальных пользователей при среднем показателе у аналогичного контента 1-2 тыс. загрузок.
  • 39 тыс. отзывов (планка 5-10 тыс.).
  • прохождение 70% трейлера к моменту выхода из приложения (планка: 12%).
  • Исследование эмоциональной эффективности (Mindsight Technology от Isobar) недоступное при просмотре трейлера на VR и на мобильном телефоне.
    • Усиленное сердцебиение (+24%) (по данным исследования эмоциональной эффективности).
    • Повышенный гальванический отклик кожи или потливость (+44% пиков в минуту).
    • Повышенная более чем в 3 раза активация мышц, отвечающих за улыбку.

Когда аудитория становится частью сюжета

Created and powered by Unity, the VR ad welcomed fans into the world of Jigsaw in a dramatic new way that elicited a powerful emotional response. Unity worked closely with Lionsgate to bring the fictional world of Jigsaw to life. The Jigsaw Virtual Room featured real props from the movie rendered in VR, custom voice-over from Jigsaw himself, actor Tobin Bell, and even included shrines to each of the eight films in the Saw franchise.

When the user entered the ad, they found themselves trapped in a terrifying contraption, facing life or death decisions. What followed was not only digital-metric results that far surpassed traditional advertising benchmarks, but also a powerful response measured by an emotional efficacy study.

Адаптивное повествование усиливает отклик зрителя

Исследование эффективности показало наличие сильного эмоционального отклика пользователя в момент нахождения в ловушке виртуальной комнаты, независимо от того, предпринимает ли он попытки выбраться из западни или игнорирует ее.

С другой стороны, реакция на просмотр трейлер в VR и на мобильном устройстве была практически одинаковой.

Иными словами, такая реакция была обусловлена не только игровой обстановкой или VR, но еще и концепцией адаптивного повествования, где действия пользователя влияют на ход развития сюжета. Физический отклик пользователя на рекламу в игровой форме показал, что интерактивность усиливает эффект.

Мощность, охват и реиграбельность

Чтобы дать компании Lionsgate возможность масштабировать иммерсивную рекламу, Unity внедрила в VR-приложение таргетированное мобильное видео. В результате получилось VR-приложение, которое останется интересным при повторном прохождении. Оно охватило огромную аудиторию и дало отличные результаты. Количество и полнота просмотров трейлера в Unity превзошли все ожидания.

David Edwards, SVP of Digital Marketing at Lionsgate

«Сочетание мощи сюжетного повествования иммерсивного контента и гарантированного охвата рекламных площадок. Мы с теплотой вспоминаем сотрудничество с Unity в рамках этой интегрированной кампании по разработке VR- и мобильной версии трейлера "Пилы 8"».

David Edwards, SVP of Digital Marketing at Lionsgate

Хотите узнать больше?

Learn more about Virtual Room ads, or if you have questions or are interested in advertising with Unity, we’re here to help.

Мы используем cookie-файлы, чтобы вам было удобнее работать с нашим веб-сайтом. Подробнее об этом можно узнать на странице, посвященной политике использования cookie-файлов.

Согласен