Jigsaw Virtual Room: первая в своем роде VR-реклама

Как Unity и Lionsgate наладили беспрецедентный эмоциональный контакт с аудиторией

Не просто зрители, а непосредственные участники рекламы

Благодаря партнерству Unity со студией Lionsgate «Пила 8» — новейший фильм серии — сопровождался инновационной VR-рекламной кампанией, перенесшей мир фильма в реальность. Результат? Еще больше улыбок, волнения... и заметный рост заинтересованности зрителей!

Впечатления

VR-реклама Jigsaw: войдя в виртуальную комнату, пользователь оказывается в западне и должен решить головоломку, чтобы выбраться из нее.

Цель

Привлечение новых пользователей и старых ценителей благодаря эмоциональному погружению в мир «Пилы».

Платформы

Приложение Internet для VR от Samsung и приложение Nanite Fulcrum на устройствах Oculus Rift и Samsung Gear VR.

Ресурсы

Стандартные ресурсы и озвучивание бренда; Unity также подготовила 3D-модели реального реквизита «Пилы».

Lionsgate завоевывает сердца в виртуальной комнате

Цель, которую поставила перед собой Lionsgate после семилетнего перерыва во вселенной «Пилы», имела два аспекта: реклама нового фильма для фанатов и привлечение новых любителей ужастиков. Оцените Jigsaw Virtual Room.

Результаты

  • 275 000 уникальных пользователей при среднем показателе у аналогичного контента 1-2 тыс. загрузок.
  • 39 тыс. отзывов (планка 5-10 тыс.).
  • прохождение 70% трейлера к моменту выхода из приложения (планка: 12%).
  • Исследование эмоциональной эффективности (Mindsight Technology от Isobar) недоступное при просмотре трейлера на VR и на мобильном телефоне.
    • Усиленное сердцебиение (+24%) (по данным исследования эмоциональной эффективности).
    • Повышенный гальванический отклик кожи или потливость (+44% пиков в минуту).
    • Повышенная более чем в 3 раза активация мышц, отвечающих за улыбку.

Когда аудитория становится частью сюжета

VR-реклама, созданная в Unity, стала приглашением в VR-вселенную «Пилы» для пользователей, формирующим мощную эмоциональную связь новыми драматическими средствами. Работая над воплощением фантастической вселенной Jigsaw, Unity тесно сотрудничала с Lionsgate. Jigsaw Virtual Room содержит реальный реквизит из фильма, перенесенный в VR, специально созданное голосовое сопровождение от Тобин Белл (исполнитель роли Конструктора) а также отсылки ко всем восьми фильмам вселенной «Пилы».

Открывая рекламу, пользователь обнаруживает себя в страшной западне, из которой ему предстоит выбраться, принимая решения о жизни и смерти. В результате были получены не только статистические показатели, далеко превзошедшие стандарты традиционной рекламы, но и мощный отклик аудитории, внесенный в исследование эмоциональной эффективности.

Адаптивное повествование усиливает отклик зрителя

Исследование эффективности показало наличие сильного эмоционального отклика пользователя в момент нахождения в ловушке виртуальной комнаты, независимо от того, предпринимает ли он попытки выбраться из западни или игнорирует ее.

С другой стороны, реакция на просмотр трейлер в VR и на мобильном устройстве была практически одинаковой.

Иными словами, такая реакция была обусловлена не только игровой обстановкой или VR, но еще и концепцией адаптивного повествования, где действия пользователя влияют на ход развития сюжета. Физический отклик пользователя на рекламу в игровой форме показал, что интерактивность усиливает эффект.

Мощность, охват и реиграбельность

Чтобы дать компании Lionsgate возможность масштабировать иммерсивную рекламу, Unity внедрила в VR-приложение таргетированное мобильное видео. В результате получилось VR-приложение, которое останется интересным при повторном прохождении. Оно охватило огромную аудиторию и дало отличные результаты. Количество и полнота просмотров трейлера в Unity превзошли все ожидания.

David Edwards, SVP of Digital Marketing at Lionsgate

«Сочетание мощи сюжетного повествования иммерсивного контента и гарантированного охвата рекламных площадок. Мы с теплотой вспоминаем сотрудничество с Unity в рамках этой интегрированной кампании по разработке VR- и мобильной версии трейлера "Пилы 8"».

David Edwards, SVP of Digital Marketing at Lionsgate

Хотите узнать больше?

Хотите узнать больше о рекламе Virtual Room, у вас есть вопросы или вы заинтересованы в рекламе с Unity? Мы всегда готовы помочь.

Мы используем cookie-файлы, чтобы вам было удобнее работать с нашим веб-сайтом. Подробнее об этом можно узнать на странице, посвященной политике использования cookie-файлов.

Согласен