직소(Jigsaw) 버추얼 룸: 업계 최초의 VR 광고

관객과 전에 없던 정서적 유대를 형성한 Unity와 Lionsgate

시청자가 광고를 보기만 한 것이 아니라 광고로 빨려 들어감

Lionsgate partnered with Unity to bring the fictional world of their Saw film franchise to life through an innovative virtual reality advertisement for their latest film, Jigsaw. The results? More smiles, faster heart-rates, and dramatically increased engagement.

경험 있음

직소 VR 광고: 버추얼 룸 광고를 보는 사용자는 감금 상태에서 퍼즐을 풀어야 탈출할 수 있음

목표

쏘우 시리즈에 대한 정서적 유대감을 통해 팬과 신규 관객의 참여 유도

플랫폼

Samsung’s Internet for VR app and Nanite Fulcrum app within Oculus Rift and Samsung Gear VR devices.

에셋

표준 브랜드 에셋 및 보이스오버: Unity에서는 실제 직소 소품의 3D 모델도 생성했습니다.

VR 룸을 통해 팬들의 마음을 사로잡은 Lionsgate

7년간의 공백 끝에 쏘우 시리즈의 신작을 내놓은 Lionsgate는 기존의 팬들을 다시 영화관으로 불러모으는 것과 호러 영화를 좋아하는 신규 관객에게 도달한다는 두 가지 목표를 갖고 있었습니다. 이러한 목표는 직소 버추얼 룸 체험을 통해 실현할 수 있었습니다.

결과:

  • 27만 5천 명의 고유 사용자(유사 콘텐츠의 다운로드 횟수는 1~2천 회에 그침)
  • 노출수 3만 9천 회(벤치마크: 5천~1만 회)
  • 체험이 끝날 때까지 트레일러의 70% 시청(벤치마크: 12%)
  • VR 및 휴대폰을 통해 트레일러를 시청하는 경우를 비교한 정서적 효과 연구(아이소바(Isobar)의 Mindsight Technology)
    • 심박수 증가(24%)(정서적 효과 연구 결과)
    • 전기 피부 반응 또는 땀 분비 증가(분당 최대 44% 증가)
    • 미소를 짓는 데 사용되는 근육의 활성도 증가(3배 이상)

시청자를 이야기에 몰입하게 하는 요인

Created and powered by Unity, the VR ad welcomed fans into the world of Jigsaw in a dramatic new way that elicited a powerful emotional response. Unity worked closely with Lionsgate to bring the fictional world of Jigsaw to life. The Jigsaw Virtual Room featured real props from the movie rendered in VR, custom voice-over from Jigsaw himself, actor Tobin Bell, and even included shrines to each of the eight films in the Saw franchise.

When the user entered the ad, they found themselves trapped in a terrifying contraption, facing life or death decisions. What followed was not only digital-metric results that far surpassed traditional advertising benchmarks, but also a powerful response measured by an emotional efficacy study.

훨씬 더 강력한 반응을 불러일으킨 반응형 스토리텔링

효과 연구 결과, 사용자가 버추얼 룸의 덫에 갇혀 있는 동안에는 탈출 시도 여부와 상관없이 강력한 정서적 반응이 나타났습니다.

반면, VR 트레일러와 모바일 트레일러에 대한 반응은 거의 동일했습니다.

즉, 이러한 반응을 이끌어낸 것은 게임 매체나 VR만이 아니라, 사용자의 행동이 이야기 진행에 영향을 미치는 반응형 스토리텔링 컨셉이었습니다. 게임으로 만들어진 광고 환경에 대한 사용자의 실제 반응은 인터랙션이 미치는 영향이 강력하다는 사실을 입증했습니다.

강력하고 도달 범위가 넓으며 반복 가능함

유니티에서는 Lionsgate가 몰입도 높은 광고를 확장할 수 있도록 타게팅된 모바일 동영상과 함께 VR 환경을 제공했습니다. 그 결과, 반복 가능하고 도달 범위가 광범위하며 효과가 매우 뛰어난 맞춤형 VR 환경을 제공할 수 있게 되었습니다. Unity 전체의 트레일러 조회수에 대한 조회 가능성과 광고 시청 완료율은 벤치마크 기준을 초과했습니다.

David Edwards, SVP of Digital Marketing at Lionsgate

“VR 광고는 스토리텔링이 강력한 몰입도 높은 콘텐츠를 제공하여 미디어 구매를 보장합니다. 유니티와 함께 이 통합 캠페인을 진행하면서 직소를 몰입도 높은 VR 광고 환경으로 구현할 수 있었습니다.”

David Edwards, SVP of Digital Marketing at Lionsgate

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