L'application d'abonnement Simple augmente le ROAS de D7 de 185% grâce à l'optimiseur de ROAS IronSource.
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Simple : Intermittent Fasting, connue sous le nom de Simple, est une application de jeûne intermittent par abonnement pour la perte de poids et un mode de vie sain. Elle est classée 30ème dans la catégorie Santé et Fitness sur iOS.
Découvrez comment Ivan Semin, vice-président marketing chez Simple App, a activé l'optimiseur de ROAS d'IronSource pour augmenter le ROAS de 185 % et l'IPM de 3 fois.
Une application d'abonnement qui cherche à se développer
"Notre objectif chez Simple est de devenir l'application de nutrition numéro un dans le monde. Pour ce faire, nous savions que nous avions besoin d'un outil qui nous aiderait à dimensionner nos installations et à trouver des utilisateurs qui resteraient sur le long terme.
L'équipe d'IronSource a fait beaucoup d'efforts pour comprendre nos besoins chez Simple et nous a toujours conseillés sur les nouvelles possibilités d'expansion. Par rapport à d'autres types d'applications, les applications par abonnement ont des LTV uniques - c'est pourquoi nous optimisons généralement nos campagnes d'acquisition d'utilisateurs en fonction du CPA. Cependant, cherchant un moyen de nous aider à améliorer les performances de notre campagne, l'équipe d'IronSource nous a recommandé d'essayer d'optimiser vers les ROAS à la place, en utilisant leur optimiseur de ROAS.
Augmenter l'échelle tout en maintenant un trafic de qualité avec l'optimiseur de ROAS
À ce stade, nous voulions voir ce qui se passerait en adoptant une approche différente pour mesurer la croissance, et notre équipe chez Simple a donc activé l'optimiseur de ROAS d'IronSource. IronSource nous a expliqué que cet outil nous aiderait à augmenter les installations avec un trafic de qualité tout en automatisant le processus d'enchères - en supprimant la tâche trop chronophage de la mise à jour manuelle des enchères. C'était essentiel pour moi.
IronSource a travaillé avec diligence avec moi pour obtenir les meilleurs résultats de l'outil. Tout d'abord, nous avons travaillé ensemble pour définir l'objectif optimal de ROAS ainsi que pour télécharger les créations qui, selon nous, conduiraient aux meilleurs résultats. Ensuite, lorsque ma première campagne s'est déroulée avec l'optimiseur de ROAS, IronSource a surveillé attentivement les tendances de performance, en s'assurant que nous avions le bon équilibre entre la qualité et l'échelle. Le succès étant au rendez-vous, nous avons commencé à nous intéresser de près à l'optimiseur.
Amélioration de notre ROAS D7 de 185%.
Rapidement, nous avons constaté qu'en l'espace d'un mois seulement après l'activation de l'optimiseur de ROAS, nous avons amélioré le ROAS de Simple D7 de 185 %. En plus de l'augmentation du ROAS, nous avons également constaté une montée régulière des installations - ce qui nous rapproche un peu plus de notre objectif d'être l'application de nutrition numéro un dans le monde.
IronSource a également conçu pour nous une carte finale interactive qui, associée à l'une des créations vidéo de Simple, permet d'obtenir des performances élevées à chaque fois. En testant cette création par rapport aux cartes de fin statiques, nous avons constaté que les cartes de fin interactives amélioraient notre IPM de trois fois.
"En passant aux ROAS et en activant l'optimiseur ROAS d'IronSource, nous avons vraiment pu faire évoluer nos campagnes, acquérir des utilisateurs de qualité et gagner du temps sur les parties les plus manuelles de l'acquisition d'utilisateurs."
- Ivan Semin, VP Marketing chez Simple App
En gérant le marketing pour une application d'abonnement, c'était excellent de trouver du succès en optimisant vers le ROAS. En passant au ROAS et en activant l'optimiseur ROAS d'IronSource, nous avons vraiment pu faire évoluer nos campagnes, acquérir des utilisateurs de qualité et gagner du temps sur les parties les plus manuelles de l'acquisition d'utilisateurs. C'est formidable de travailler avec l'équipe d'IronSource, et nous savons qu'ensemble nous atteindrons notre objectif de devenir l'application de nutrition numéro un.